Запись на курс
ЗАПИСЬ ВЕБИНАРА
НЕЙРОМАРКЕТИНГ: ИССЛЕДОВАНИЯ НА СКОРОСТИ МЫСЛИ
Мы — фанаты практичности. Мы стараемся сделать каждый вебинар прикладным. У нас нет реклам других курсов, лекторы не продают свои услуги и в конце каждого вебинара вы получаете материалы лекции и инструментарий. 100% времени посвящены заявленной теме и ответам на вопросы.
«”ТЕСТ” — САМОЕ ВАЖНОЕ СЛОВО В РЕКЛАМЕ». ДЭВИД ОГИЛВИ
НАИБОЛЕЕ УСПЕШНЫЕ КОМПАНИИ — ЭТО СТРАСТНЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТАТОРЫ, КОТОРЫЕ СТРЕМЯТСЯ ПОЛУЧИТЬ ЛЮБУЮ ИНФОРМАЦИЮ О СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЯХ. НО СТАНДАРТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НЕ УЧИТЫВАЮТ НЕОСОЗНАННЫЕ ФАКТОРЫ — ДВИГАТЕЛИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ И ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
УПРАВЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ ЧАСТО ВЫСТРАИВАЕТСЯ НА СВЕДЕНИЯХ ТИПА: КАК МАНИПУЛИРОВАТЬ ЖЕЛАНИЯМИ КЛИЕНТОВ, МОЗГ НА КРЮЧКЕ, КАК УПРАВЛЯТЬ ЭМОЦИЯМИ ПОКУПАТЕЛЯ. ОНИ УПРОЩАЮТ ВЫВОДЫ И ВЕДУТ ПО ЛОЖНОМУ ПУТИ. ХОТЯ ПОВЕДЕНИЕ ЛЮДЕЙ СЛОЖНОЕ, МНОГОГРАННОЕ И МЕНЯЕТСЯ ОТ МЕЛЬЧАЙШИХ НЮАНСОВ.
ИМЕННО С ЦЕЛЬЮ ОБЪЕКТИВНОГО ПРОГНОЗИРОВАНИЯ И ИЗУЧЕНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВОЗНИК НЕЙРОМАРКЕТИНГ. ЭТО НАУЧНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ НА СТЫКЕ НЕЙРОБИОЛОГИИ, ПСИХОФИЗИОЛОГИИ, ЭВОЛЮЦИОННОЙ ПСИХОЛОГИИ И МАРКЕТИНГА.
НА ЛЕКЦИИ МЫ
- РАССМОТРИМ ИНСТРУМЕНТАРИЙ И ЛОГИКУ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ,
- ПРОАНАЛИЗИРУЕМ КЕЙСЫ ЛЕКТОРА И КЕЙСЫ ЛИДЕРОВ ИНДУСТРИИ,
- ПОГОВОРИМ О ТОМ, КАК НЕЙРОТЕХНОЛОГИИ ПОМОГАЮТ ПОНЯТЬ ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ,
- РАССМОТРИМ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МЕЖДУ МОЗГОМ, ЭМОЦИЯМИ И ПОВЕДЕНИЕМ,
- ПРОАНАЛИЗИРУЕМ, КАК ВЫСТРАИВАЕТСЯ «ПУТЬ К ПОКУПКЕ», ИСПОЛЬЗУЯ АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ОТ ЭМОЦИЙ ДО МУЛЬТИСЕНСОРНОГО ПОДХОДА.
ИНСТРУМЕНТ
По окончанию вебинара вы получите пошаговое руководство как начать использовать нейромаркетинг в своей работе.
ДЛЯ КОГО
- Для маркетологов,
- специалистов по рекламе и пиару,
- менеджеров,
- всех, кто интересуется нейротехнологическими исследованиями.
ЗАДАЧИ
- Рассказать, что такое инструментальный нейромаркетинг, его инструментах, (ЭЭГ, окулографии, измерении вегетативных показателей).
- Показать на кейсах применимость нейромаркетинга.
- Создать базу знаний для принятия решения об использовании таких технологий в своем бизнесе.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА
Научить ориентироваться в технологии, взвешивать плюсы и минусы при заказе подобных услуг.
ПРОГРАММА
- Методы и теоретические основы нейромаркетинга.
- Софт и хард подходы: поведенческая экономика, этология, стереотипы поведения и нейротехнологические исследования.
- Преимущества и недостатки в сравнении со стандартными методами исследований.
- Особенности восприятия и айтрекинг: поля зрения, периферическое зрение и прайминг.
- Зоны интереса и моргание внимания. Эмоции и контроль внимания, пупиллометрия и электрическая активность мозга.
- Практика: разбор известных кейсов и кейсов лектора.
О ЛЕКТОРЕ
СЕРГЕЙ ДАНИЛОВ
СЕО нейротехнологической и образовательной компании Beehiveor и сооснователь нейромаркетинговой компании Neurotrack. Консалтинг в области нейромаркетинга и применения нейротехнологиий в бизнесе. PhD, специалист в области нейробиологии и психофизиологии. 20 лет преподавания в КНУ. Среди клиентов D.TEK, Kyivstar, Pari Match.