КУРС-ИНТЕНСИВ14.02-25.04.2018
БОЙЦО
ВСКИЙ
КОПИР
АЙТИНГ
СТОИМОСТЬ:
8500 грн.*
*Студентам и выпускникам базовых курсов 6800 грн.
(*Стоимость указана без учета НДС)
(**Возможна рассрочка, по всем вопросам обращайтесь к менеджеру курса)
ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский, 2/2
Школа рекламы и дизайна «Багаж»
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 14 февраля по 25 апреля 2018 года
117 часов
КАК:
понедельник и среда — с 19:00 до 22:00
суббота — с 10:00 по 18:00
ВОПРОСЫ:
+38 095 016 50 45 — Оля, менеджер курса
КРЕАТИВ ПРИНЯТО ВОСПРИНИМАТЬ КАК ЧТО-ТО ИЗ СФЕРЫ ТВОРЧЕСТВА, ОДАРЕННОСТИ И ВООБЩЕ НЕ ДЛЯ ПРОСТЫХ СМЕРТНЫХ. МЫ СЧИТАЕМ КРЕАТИВ СПОСОБОМ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧИ.
И ЭТОМУ КРЕАТИВУ МОЖНО НАУЧИТЬСЯ: НА АВТОРСКОМ КУРСЕ «БОЙЦОВСКИЙ КОПИРАЙТИНГ» МЫ УЧИМ СОЗДАВАТЬ ИДЕИ. ИДЕИ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ С УЧЕТОМ ВСЕХ ОГРАНИЧЕНИЙ БРИФА. ВСЕ МЕТОДИКИ СОЗДАНИЯ КРЕАТИВА СТУДЕНТЫ ОТРАБОТАЮТ В РАЗНЫХ КАНАЛАХ: ВИДЕО, РАДИО, ПРИНТАХ И ДИДЖИТАЛЕ.
ДЛЯ КОГО
копирайтеров: потенциальных и состоявшихся;
маркетологов;
тех, кто хочет разобраться, чем креатив отличается от творчества;
тех, кому хочется делать рекламу, но не знает, с чего начать;
тех, кто прошел «Рекламные коммуникации» и готов повторить хардовый курс;
тех, кто против рабства на биржах текстовых фрилансеров и хочет от работы копирайтера большего.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА
Студенты научатся:
выжимать максимум из каждого вложенного в рекламный бюджет доллара;
создавать идеи, вне зависимости от ограничений;
создавать идеи, которые учитывают аудиторию, задачу бренда и особенности брифа;
выбирать нужный формат коммуникации и работать в нем;
искать нестандартные каналы коммуникации;
создавать слоганы и теглайны кампаний;
работать с рекламным сообщением;
работать в команде;
готовить сценарии ролика для продакшна;
находить key-visual и создавать принты с ним и без;
презентовать и защищать свою работу креативному директору и клиенту.
ЗАДАЧИ КУРСА
Овладеть всеми инструментами копирайтинга — не только текстового — для работы в агентстве, компании или на фрилансе.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
1. Знакомство.
2. Чем занимается копирайтер?
3. «Вилка» копирайтера.
БЛОК 1. ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ
1. Бриф. Креативный и не очень:
— Задача
— USP
— Target Audience
— Барьеры
— Драйверы
— Ключевое сообщение.
— Key-Visual
—Другие важные моменты брифа.
2. Глубинные интервью.
3. Анализ коммуникации в категории
БЛОК 2. ОСНОВЫ РАБОТЫ В КОМАНДЕ
1. Рефлексия. Правильный фидбек.
2. Окно Джохари.
3. Ненасильственное общение.
4. Методы мозгового штурма.
БЛОК 3. ТЕКСТ
1. Стилистические приёмы.
2. Слоганы. Лозунги. Заголовки. Теглайны.
— Виды.
— Способы генерации.
3. Композиция. Стилистика. Интонация.
4. Редактура.
5. Манифест. Миссия компании.
— Композиция.
— Теория семи дверей.
— Формулы манифестов.
6. Слово и контекст.
БЛОК 4. КРЕАТИВНЫЕ МЕТОДИКИ
1. Упражнения по поиску смыслов.
2. Работа с продуктом.
БЛОК 5. ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
1. Видеоролик:
— Сюжет.
— Сценарий.
— Настроение.
— Форматы.
— Музыка.
— Пекшот.
— Режиссёрский тритмент.
— Агентство и продакшн.
2. Радиоролик. Формат и контекст.
3. Статика.
— Key-visual.
— Виды статики.
— Масштабируемость.
— Форматы.
4. Digital-каналы.
— Форматы.
— Инструменты соцсетей.
— Поведение бренда в сети.
БЛОК 6. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
— Структура.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ НЕДИЗАЙНЕРОВ
ЗАЩИТА ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА
О ЛЕКТОРАХ
СТАСЬКА ПАДАЛКА
Копирайтер креативного агентства Arriba!, лектор Багажа и Свободной. Работала журналистом, пиарщиком, сммщиком. Автор книги «В ожидании копирайтера». Работала с Microsoft, Heinz, Yelli, Bravolli, Syngenta, Samsung, Varus, Norven, Мясная гильдия и другие.
АНДРЕЙ МИЩЕНКО
Дед-копирайтер креативного агентства Arriba! В разное время работал социологом, политтехнологом, журналистом, копирайтером, контент-менеджером, редактором, фотографом, дизайнером, писателем и менеджером. Проповедник #365daysofcopy. Разрабатывал коммуникации для брендов Yelli, Клуб Сыра, Syngenta, EVA, Norven, Геркулес, Purina, Microsoft, Samsung и Heinz.
ОЛЕГ МЫСЯГИН
Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина.
МАКС БУРЦЕВ
Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba! (ТОП-20 креативных агентств Украины). Владелец школы рекламы и дизайна «Багаж». Член клуба арт-директоров Украины ADC*UA. Совладелец школы английского языка HOTSPOT.
ИГОРЬ ТУЛУБ
Копирайтер, груп хэд, местами креативный директор и прораб в ISD Group. Лектор КНЭУ и КАМА. 9 лет на украинском рынке креатива с локальными и международными клиентами.
ИННА АЛИМОВА
12 лет в дизайне, арт-директор креативного агентства Arriba!, куратор и основатель иллюстраторского бюро Moonsters, основатель тату-салона Dot Depot, победитель и призер конкурсов рекламы и дизайна: ADC awards, ADC.ua, Kakadu Awards, Fakestival, Московский фестиваль рекламы, Белый квадрат, Киевский фестиваль рекламы, 4й блок, золотая пчела и многих других.
Среди клиентов: FHM russia, Revo, Mail.ru, DJuice, Коблево, XXL, Esquire Russia, Ярмарка, ROSHEN, ADME Russia, Икра, Viknalandкинокритик.
ЯРОСЛАВА МАТВЕЙЧУК
Педагог-психолог, арт-терапевт, специалист по рекламе. Мать дочерей. Автор статей, заметок, вредных и полезных советов, необычных тренингов и неформальных лекций. Увлечена созданием новых образовательных проектов.
АЛЕКСАНДРА ГОЛЯКОВА
Оформитель взрослых и детских книг, журналов, буклетов, презентаций. Преподаватель типографики и верстки. Работала с украинскими издательствами: «Vivat», «Pabulum»
АЛЕКСЕЙ ЗГОНИК
Руководитель отдела биддинга, партнер ESSE Production House. Начинал карьеру с позиции ассистента продюсера, позже линейного продюсера, занимаясь линейным ведением съемочных проектов. С 2011 года создавал и возглавил биддинг-отдел, где отвечает за координацию директорз-рисерчеров, биддинг-продюсеров, ассистентов, обрабатывая все входящие запросы (агентсткие брифы, сценарии), разрабатывая логистику проектов, формируя команды, тайминги и сметы.