НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

ОСНОВНОЙ КУРС9.09.20-27.02.21

РЕКЛА
МНЫЕ
КОММУ
НИКА
ЦИИ 14

СТОИМОСТЬ:

25 000 грн.*

(*стоимость указана без учета НДС)
(**Возможна рассрочка, по всем вопросам обращайтесь к менеджеру курса)

ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский, 2/2 
Школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»

КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 9 сентября 2020 года по 27 февраля 2021 года
5 месяцев, 200 часов

КАК:
понедельник, среда, пятница — с 19:00 до 22:00

ВОПРОСЫ: 
+38 095 016 50 45 — Оля, менеджер курса 

ХОЧУ ПОЙТИ

ЕДИНСТВЕННЫЙ В ХАРЬКОВЕ КУРС, В РАМКАХ КОТОРОГО РАЗБИРАЕТСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК: НАЧИНАЯ С МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА И ЗАКАНЧИВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАЗРАБОТАННЫХ АГЕНТСТВОМ КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ.

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — НАДЕЛИТЬ СТУДЕНТОВ ПРАКТИЧЕСКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ ВСЕХ ЭТАПОВ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА.

ДЛЯ КОГО

В первую очередь курс будет полезен работникам рекламной отрасли — рекламистам, копирайтерам, дизайнерам, креативным и арт-директорам, которые получат большой набор практических инструментов для создания стратегических и креативных платформ, научатся выстраивать максимально продуктивные схемы работы внутри творческого коллектива и систематизируют свои знания о рекламных коммуникациях.

Также курс будет полезен бренд-менеджерам, маркетологам и владельцам бизнеса, которые поймут в чем заключается работа рекламного агентства, узнают из каких этапов состоит разработка рекламной идеи и научатся оценивать результаты каждого из них, узнают как правильно подготовиться к запуску рекламного проекта и как грамотно составить клиентский бриф.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

  • Умение анализировать рынок и создавать инновационные продукты
  • Возможность говорить с клиентом и его отделом маркетинга на одном языке, понимать бизнес-задачи и без труда трансформировать их в креативный бриф
  • Понимание структуры рекламной коммуникации и инструментария для работы над каждым из ее этапов
  • Знание как применять на практике основные методики генерации стратегических и креативных идей
  • Знание структуры рынка, основных специальностей в агентстве и схем их взаимодействия при работе над рекламным проектом
  • Понимание принципов создания и управления творческими командами
  • Умение публично презентовать свои идеи и работать с комментариями клиента

ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ

Занятия проходят трижды в неделю: понедельник, среда, пятница — с 19:00 до 22:00. Основной акцент в обучении мы делаем на большое количество практических и домашних заданий. Каждое занятие включает в себя лекционную (40%) и практическую (60%) части. Каждое практическое задание проходит под руководством преподавателя блока и сопровождается его комментариями и корректировками.

Помимо выполнения практических заданий во время лекций, в течение всего курса студенты работают над реальным клиентским брифом. По окончании курса все группы презентуют клиенту разработанные рекламные концепции и защищают свой дипломный проект.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

ПРОЛОГ

  • История рекламы

  • Ключевые фигуры мирового рекламного рынка

  • Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку

КОМАНДНАЯ РАБОТА

  • Типология творческого человека

  • Принципы работы в творческом коллективе

  • Распределение ролей внутри команды

  • Методики командной генерации идей 

  • Правила разрешения конфликтов

РЫНОК РЕКЛАМЫ

  • Структура рекламного рынка

  • Ключевые должности и обязанности в агентствах

  • Рекомендации по входу в отрасль

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА

  • Основы маркетинга, которые должен знать рекламист

  • Маркетинг продукта. Как  торговая марка становится брендом

  • Маркетинговые исследования: от разработки инструментов сбора информации к анализу данных
    SWOT

  • Сегментирование рынка

  • Дифференцирование и позиционирование продукта

  • Маркетинг-микс (4Р) в действии

  • Принципы ценообразования

  • Ассортиментный портфель и каналы сбыта

  • Стратегическое маркетинговое планирование

  • Медиаплан

  • Какие задачи ставит отдел маркетинга перед агентством?

  • Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию

СТРАТЕГИЯ

  • Иерархия задач в компании. От бизнеса к креативу

  • Определение большой проблемы бизнеса

  • Анатомия и декодирование клиентского брифа

  • Изучение и анализ коммуникации конкурентов

  • Составление портрета целевого покупателя

  • Анализ глубинных мотивов ЦА

  • Потребительские барьеры и драйвера

  • Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый

  • Ключевое рекламное сообщение

  • Большая коммуникационная идея бренда

  • Поиск точек контакта с ЦА

  • Customer journey

КРЕАТИВ

  • Алгоритмы создания идеи

  • Стратегические методики

  • Креативные методики

  • Методы оценки и фильтрации идей

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

  • Как продавать воздух?

  • Сторителлинг

  • Методика SPINE

  • Советы по оформлению презентаций

КЛИЕНТСКАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ РАЗРАБОТАННЫХ КОМАНДАМИ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ

ЭПИЛОГ

  • Тайм-менеджмент для творческого человека

  • Вредные советы

  • Список рекомендуемых книг, лекций, фильмов

О ЛЕКТОРАХ

МАКС БУРЦЕВ

Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, основатель школы маркетинга и коммуникаций «Багаж», со-основатель Hotspot School of English, член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA).

ИГОРЬ МИЩЕНКО

Product Manager в Plarium. Ex-руководитель креативного отдела в агентстве Arriba! В рекламе с 2006 года. С тех пор прошёл огонь и воду в боях на позициях клиент-менеджера, нью-бизнес директора, стратега.

ОЛЕГ МЫСЯГИН

Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина.

НАТАЛЬЯ РУДЕНКО

Директор школы маркетинга и коммуникаций «Багаж». Бывший руководитель отдела маркетинга сети салонов «Дом оптика». Преподаватель дисциплин «Основы рекламы», «Теория и практика продаж», «Массовые коммуникации и медиа планирование» в Харьковской академии культуры.

ЕКАТЕРИНА ИЛЬИНА 

Интернет-маркетолог, работает в сфере с 2014 года. Вела больше 50 интернет-проектов в различных сферах бизнеса.
Владелец агентства digital-рекламы MANKA. Таргетолог, практикующий специалист по контексту.

ЛЕНА ТАРАНСКАЯ

Коммуникационный стратег, более 10 лет опыта работы в сетевых и локальных рекламных агентствах. Работала с клиентами: Danone (Активиа, Актимель, Даниссимо, Растишка, Простоквашино), Nestle (Світоч, Магги), Unilever (Rexona, Clean&Clear), Henkel (Ласка), Johnson & Johnson (Никоретте, o.b., Johnson’s Baby, Тизин, Визин), Bayer (Берокка, Элевит, Супрадин).

ЯРОСЛАВА МАТВЕЙЧУК

Педагог-психолог (Московский Университет имени Витте), групп-аналитик (Московский институт психоанализа), арт-терапевт. Больше трех лет ведет арт-терапевтические индивидуальные и групповые сессии. В прошлом — специалист по рекламе и PR (МГУ Печати). Одна из создателей и авторов методики обучения и психологической поддержки детей и педагогов школы актерского мастерства «ТЕСТО kids».

Большим командам и небольшим рабочим группам помогает решать и предупреждать конфликты, создавать доверительные отношения. Учит людей говорить о своих желаниях и потребностях, бережно давать обратную связь и быть толерантными.

ДМИТРИЙ МАКАРОВ

Информационный дизайнер, основатель Present Perfect Studio, сооснователь школы «Ёмко».

ОТЗЫВЫ

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

КАК ЭТО БЫЛО

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!