СЕМИНАР
CONSUMER DECISION JOURNEY
СТОИМОСТЬ:
1600 грн.*
Студентам и выпускникам базовых курсов 1 280 грн*
(*стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, ул. Благовещенская, 1
«Fabrika.space»
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
19 марта 2016 с 10:00 до 18:30
В УСЛОВИЯХ АКТИВНОЙ ИЗМЕНЧИВОСТИ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ МАРКЕТИНГА БОЛЕЕ ТОЧНЫЕ И ОПЕРАТИВНЫЕ ДАННЫЕ ПОМОГАЮТ ПОЛУЧИТЬ ЦИФРОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ. И ТАК КАК РАНЬШЕ ДОСТУПА К ТАКИМ ИНСТРУМЕНТАМ У МАРКЕТОЛОГОВ НЕ БЫЛО, ВСЯ ОТРАСЛЬ ЗАМЕТНО ИЗМЕНЯЕТСЯ.
ОДНО ИЗ ТАКИХ ВАЖНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ – ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ МОДИФИКАЦИЯ ПОНЯТИЯ CONSUMER DECISION JOURNEY. И НОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДОКАЗЫВАЮТ, ЧТО ЭТО – БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРИВЫЧНАЯ «ВОРОНКА ПРОДАЖ». В ЭТОМ КОНЦЕПТЕ УСПЕЛИ ПОЯВИТЬСЯ НОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, А ЭТО В СВОЮ ОЧЕРЕДЬ СУЩЕСТВЕННО МЕНЯЕТ ПОДХОД К МАРКЕТИНГУ.
ДЛЯ КОГО
Для всех, кто интересуется маркетингом – от студентов и преподавателей до маркетинг директоров.
ЗАДАЧИ СЕМИНАРА:
Подчеркнуть важность стратегической работы в маркетинге.
Показать, как цифра изменила маркетинг.
Осветить тенденции в поведении потребителей.
Дать определение «consumer decision journey».
Сравнить разные модели «consumer decision journey».
СТУДЕНТЫ СМОГУТ:
Определить роль цифры в экосистеме маркетинговых коммуникаций.
Спроектировать consumer decision journey для своего бренда или бренда заказчика.
Определить корректные метрики эффективности для разных этапов коммуникации.
ПРОГРАММА
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЗАДАЧИ ДЛЯ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Сколько усилий/бюджета следует инвестировать в цифровые коммуникации и от чего это зависит.
Интерактивный модуль: Разбор бизнес-кейсов в рабочих группах.
ПУТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ К ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЯ CDJ КАК ОСНОВА ЦИФРОВОЙ СТРАТЕГИИ
Какие инструменты влияют на решения потребителя в Интернете?
Какие актуальны для вашего бизнеса?
Интерактивный модуль: Формирование CDJ.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НА КАЖДОМ ЭТАПЕ CDJ И ИНСТРУМЕНТЫ ИХ МОНИТОРИНГА И АНАЛИЗА
Как считать ROI/ROMI.
СЕГМЕНТАЦИЯ И ГЛУБИННОЕ ПОНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ (CONSUMER INSIGHTS) КАК ОСНОВА ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Как определить инсайт?
Интерактивный модуль: Поиск инсайта.
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ
О ЛЕКТОРЕ
РОМАН
ГАВРИШ
Роман Гавриш, управляющий партнер агентства цифрового маркетинга «Aimbulance», известен на рынке не только креативными идеями и яркой командой, но и стилем ведения бизнеса. У Романа более девяти лет опыта в цифровых коммуникациях. Старт маркетинговой карьеры начался в компании UMC на позиции эксперта по цифровым коммуникациям.
Среди клиентов «Aimbulance»: Pepsi, Henkel, Master Card, Хортиця, Johnie Walker, Captain Morgan, TUI, McDonalds, Whiskas и много других. На счету агентства девять статуэток Effie Awards, в том числе – Grand Prix и звание самого эффективного цифрового агентства 2011 и 2013 годов. По результатам сезона 2013/2014 агентство заняло восьмое место в мире в рейтинге эффективности независимых агентств от EFFIE. В 2014 году работа агентства вошла в шорт-лист самого престижного фестиваля по рекламной креативности – Cannes Lions.