КУРС-ИНТЕНСИВ01.10.15–20.02.16
РЕКЛА
МНЫЕ
КОММУ
НИКА
ЦИИ 5.0
ПРОЕКТНЫЙ СПОНСОР
КУРСА-ИНТЕНСИВА: 
СТОИМОСТЬ:
11 500 грн.
ГДЕ:
Харьков, переулок Классический, 8
Школа рекламы «Багаж»
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
1 октября 2015 года, в 19:00
4 месяца, 170 часов
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КУРСА
24 ИЮЛЯ / 19:30 / SPALAH
ДЕНЬ ОЧЕНЬ
ОТКРЫТЫХ
ДВЕРЕЙ
Чтобы ответить на все ваши вопросы, комментарии и предложения, мы решили провести презентацию курса, на которой мы более подробно расскажем о том, каким образом будет проходить обучение, как будет построено взаимодействие с преподавателями, кто будет клиентом и каким образом будет проходить работа над дипломным проектом. И, конечно, ответим на все появившиеся у вас вопросы. Презентация пройдет в пятницу, 24 июля 2015 в 19:30. Место проведения — креативное пространство «Spalah» (г. Харьков, ул. Демченко, 8).
ЕДИНСТВЕННЫЙ В ХАРЬКОВЕ КУРС, В РАМКАХ КОТОРОГО РАЗБИРАЕТСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, НАЧИНАЯ С МОМЕНТА ПОЛУЧЕНИЯ КЛИЕНТСКОГО БРИФА И ЗАКАНЧИВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАЗРАБОТАННЫХ АГЕНТСТВОМ ИДЕЙ.
ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — НАДЕЛИТЬ СТУДЕНТОВ ПРАКТИЧЕСКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ПРИМЕНЕНЫ НА ВСЕХ ЭТАПАХ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА.
КУРС СОДЕРЖИТ НЕОБХОДИМЫЕ АЛГОРИТМЫ И ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ ДЛЯ ВСЕХ, КТО СВЯЗАН С РЕКЛАМОЙ, КРЕАТИВОМ, ДИЗАЙНОМ И ПРОДВИЖЕНИЕМ И РАБОТАЕТ НАД ПРОЕКТАМИ В ЭТОЙ СФЕРЕ.
ДЛЯ КОГО
В первую очередь курс будет полезен работникам рекламной отрасли - рекламистам, копирайтерам, дизайнерам, креативным и артдиректорам, которые получат большой набор практических инструментов для создания рекламных идей и концепций, научатся выстраивать максимально продуктивные схемы работы внутри творческого коллектива и систематизируют все свои знания о рекламных коммуникациях.
Также курс будет полезен бренд-менеджерам, маркетологам и владельцам бизнеса, которые поймут в чем заключается работа рекламного агентства, узнают из каких этапов состоит разработка рекламной идеи и научатся оценивать результаты каждого из них, узнают как правильно подготовиться к запуску рекламного проекта и как грамотно составить клиентский бриф.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
КОМАНДНАЯ РАБОТА
Принципы работы в творческом коллективе
Система взаимодействия и распределение обязанностей участников
Правила разрешения конфликтов
ПРОЛОГ
История рекламы
Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку
Уникальное торговое предложение vs. Уникальное эмоциональное предложение
РЫНОК РЕКЛАМЫ
Структура рекламного рынка
Ключевые должности и обязанности
Движение проекта внутри агентства
МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА
Основы маркетинга, который должен знать рекламист
Маркетинг продукта. От торговой марки до бренда
Дифференцирование и позиционирование продукта
Маркетинг-микс (4P/7P)
Какие задачи ставит отдел маркетинга перед агентством?
Критерии выбора агентства
Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Рассуждения
Клиентский и креативный брифы
Кабинетное исследование
Потребительские барьеры и драйверы
Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый
Ключевое сообщение
Большая идея
Креативная идея
МЕТОДИКИ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ
Алгоритмы создания творческих идей
Стратегические методики
Креативные методики
Методы оценки и фильтрации идей
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Как продавать воздух?
Сторителлинг
Методика SPINE
Советы по оформлению презентаций
КЛИЕНТСКАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ РАЗРАБОТАННЫХ КОМАНДАМИ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ
ЭПИЛОГ
Тайм-менеджмент для творческого человека
Советы рекламисту
Что почитать?
О ЛЕКТОРАХ
МАКС БУРЦЕВ
Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, создатель первой школы рекламы и коммерческого дизайна «Багаж», член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA), преподаватель рекламных дисциплин в Харьковской Академии Культуры.
ИГОРЬ МИЩЕНКО
В рекламе с 2006 года. С тех пор прошёл огонь и воду в боях на позициях клиент-менеджера, нью-бизнес директора, стратега. В настоящее время сражается на стороне креативного агентства Arriba! на должности сreative group head.
ОЛЕГ МЫСЯГИН
Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 15 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина.
НАТАЛЬЯ РУДЕНКО
Руководитель отдела маркетинга сети салонов «Дом оптика». Преподаватель дисциплин «Основы рекламы», «Теория и практика продаж», «Массовые коммуникации и медиа планирование» в Харьковской академии культуры.
ЕЛЕНА ЭРМАН
Старший бренд-менеджер компании Nestle. Десять лет в бренд-маркетинге крупных международных компаний: Henkel, Heineken, Nestle. Успешные запуски, национальные компании, глубокая работа с пониманием потребителей, международные тренинги.
ЛУКЬЯН ГАЛКИН
Преподаватель киноискусства в КПИ и Институте искусств художественного моделирования и дизайна им. Сальвадора Дали. Редактор в Украинском Медиа Холдинге. Ведущий киноклуба Vидеодром и лектория во Freud House. Киновед, кинокритик, лектор культурного центра.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
КАК ЭТО БЫЛО
