НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

МАСТЕР-КЛАСС ONLINE27.10, 30.10, 03.11.2021

ПОТРЕБИТЕЛЬ VS ПОКУПАТЕЛЬ: КАК СТРОИТЬ БРЕНД В ТОРГОВОЙ ТОЧКЕ?

СТОИМОСТЬ:

$60

КОГДА:
27 октября, 30 октября, 3 ноября 2021 года
с 19:00 до 20:30 (по Киеву/Москве)

ВОПРОСЫ: 
+38 093 424 58 87 — Маша, менеджер мастер-класса

ХОЧУ СМОТРЕТЬ

МЫ ПРИВЫКЛИ СТРОИТЬ БРЕНД С ПОМОЩЬЮ КОММУНИКАЦИИ, ИСПОЛЬЗУЯ РАЗНООБРАЗНЫЕ МЕДИАКАНАЛЫ И ДРУГИЕ РЕСУРСЫ. НО ОКОНЧАТЕЛЬНЫЙ ВЫБОР ДЕЛАЕТСЯ В ТОРГОВОЙ ТОЧКЕ. СЕГОДНЯ ТО, ЧТО ТЫ ДЕЛАЕШЬ В МАГАЗИНЕ, ВЛИЯЕТ НА ПРОДАЖИ ЕДВА ЛИ НЕ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТО, ЧТО ТЫ ДЕЛАЕШЬ ВНЕ ЕГО СТЕН.

МЫ ПОГОВОРИМ О ТОМ, ЧЕМ ПОТРЕБИТЕЛЬ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ПОКУПАТЕЛЯ, ХОТЯ ЭТО ОДИН И ТОТ ЖЕ ЧЕЛОВЕК. МЫ НЕ БУДЕМ ГОВОРИТЬ ПРО МЕРЧЕНДАЙЗИНГ, НЕТ, МЫ БУДЕМ ГОВОРИТЬ ПРО ТО, ЧЕГО СЕГОДНЯ ЖДУТ ОТ БРЕНДОВ КРУПНЫЕ ТОРГОВЫЕ СЕТИ, ПОЧЕМУ ОНИ ЭТО ДЕЛАЮТ И КАК НАМ ОТВЕЧАТЬ НА ИХ ЗАПРОСЫ И ПРИ ЭТОМ СТРОИТЬ БРЕНД.

ФОРМАТ

Мастер-класс состоит из:

  • трёх полуторачасовых встреч;

  • чата для студентов, преподавателя и менеджера;

  • двух домашних заданий с обратной связью от преподавателя;

  • бессрочного доступа к видеозаписи курса.

 

Все лекции будут транслироваться в Zoom в режиме реального времени с демонстрацией экрана преподавателя и присутствием каждого участника в аудио- и видеоформатах.

Чат и модерация менеджера во время трансляции помогут получить ответы на все вопросы.

Для участия вам понадобятся:

  • компьютер или ноутбук;

  • наушники или микрофон;

  • веб-камера;

  • скоростной интернет;

  • аккаунты в Telegram, Google-сервисах и Zoom;

  • готовность включиться в работу.

ИНСТРУМЕНТ

По окончанию мастер-класса вы получите:

  • алгоритм, как описывать покупателя;

  • схему создания стратегии по работе с брендом в торговой точке;

  • схему усиления бренд-атрибутов в торговой точке.

ДЛЯ КОГО

​Это мастер-класс для тех, кто работает с FMCG (товары повседневного спроса), которые представлены на полках в магазинах.

ЗАДАЧИ

  • Показать новую реальность — лояльности всё меньше, люди принимают решение у полки.

  • Дать рабочие инструменты по тому, как строить бренд в магазине.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

  • Чётко понимать разницу между потребителем и покупателем.

  • Узнать, что такое Tailor Made кампании и какие от них ожидания у ритейлеров.

  • Овладеть инструментами работы с покупателем.

  • Узнать последние тренды продвижения бренда в современной торговле.

  • Освоить инструментарий построения бренда в торговой точке.

ПРОГРАММА

День 1 Потребитель vs покупатель

  • Основные различия этих двух понятий, при том, что это один и тот же человек.
  • Психологический портрет покупателя.
  • Особенности работы с покупателем — на что он обращает внимание при выборе бренда.

 

День 2 Бренд для покупателя

  • Бренд для потребителя и для покупателя — есть ли разница? В чём она заключается?
  • Особенности построения бренда для покупателя.

 

Домашнее задание

День 3 Бренд в торговой точке

  • Ожидания ритейлеров от бренда в торговой точке.
  • Обзор рынка и сегодняшних требований к продвижению.
  • Что такое Tailor Made промо и какие от него ожидания у ритейлеров.

 

Взгляд в будущее

  • Что нужно закладывать в бренд уже сейчас?
  • Каким будет торговый зал через 5 лет — и какое место в нём будет у брендов?
  • Какие промоактивности ещё будут актуальны?


Домашнее задание

О ЛЕКТОРЕ

ЕЛЕНА ЭРМАН

Маркетинг-менеджер, Mondelez.

15 лет работы в бренд-маркетинге в международных компаниях: Henkel, Heineken, Nestle. Прошла путь от бренд-менеджера до маркетинг-менеджера.

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!