МАЙСТЕРНЯ31.07-01.08.21
МАЙСТЕРНЯ: СТВОРЕННЯ ЦІННІСНОЇ ПРОПОЗИЦІЇ БРЕНДУ 3.0
ВАРТIСТЬ:
2300 грн
*(вартість вказана без урахування ПДВ)
ДЕ:
Харків, Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»
(провулок Лопанський, 2/2)
КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
31 липня - 1 серпня (субота-неділя)
11:00–18:00
12 годин майстерні
МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська
ПИТАННЯ:
+38 067 727 51 79 — Женя, менеджерка курсу
ЧАСТО НА ЗАПИТАННЯ, ЧОМУ ЛЮДИ ПОВИННІ ВИБРАТИ ВАШ ПРОДУКТ, ВЛАСНИКИ Й МАРКЕТОЛОГИ КОМПАНІЙ ВІДПОВІДАЮТЬ: БО ВІН НАЙЯКІСНІШИЙ, НАЙВИГІДНІШИЙ І ВЗАГАЛІ НАЙ-НАЙ.
ПРИ ЦЬОМУ ДЛЯ КОЖНОГО ОКРЕМО ВЗЯТОГО ПОКУПЦЯ АБСТРАКТНІ ПОНЯТТЯ «ЯКІСТЬ» І «ВИГОДА» НЕСУТЬ РІЗНІ КОНКРЕТНІ СЕНСИ.
КОМПАНІЯМ У КАТЕГОРІЯХ ОДНОРІДНИХ ПРОДУКТІВ ЗІ СХОЖИМИ ВЛАСТИВОСТЯМИ ДЕДАЛІ СКЛАДНІШЕ ШУКАТИ ТОЧКИ ВІДМІННОСТІ. НАВІТЬ ІННОВАЦІЙНІ КОМПАНІЇ З УНІКАЛЬНИМИ ПРОДУКТОВИМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ НЕ ЗАВЖДИ РОЗУМІЮТЬ, ЯК ПРАВИЛЬНО ПРО СЕБЕ ЗАЯВИТИ В КОМУНІКАЦІЇ.
ЩОБ ВИДІЛИТИСЯ В КАТЕГОРІЇ, ПОТРІБНО ВІДПОВІСТИ НА ЗАПИТАННЯ:
- ЯКІ У ЛЮДЕЙ Є ПОТРЕБИ?
- НАСКІЛЬКИ ДОБРЕ ВОНИ ЗАКРИТІ КОНКУРЕНТНИМ ПРОДУКТОМ?
- У ЧОМУ МОЖЕ БУТИ ВАША ВІДМІННІСТЬ?
- ЧИМ ВИ МОЖЕТЕ ПІДТВЕРДИТИ, ЩО ДІЙСНО НЕСЕТЕ ЦЮ ВІДМІННІСТЬ?
- ЯК ЇЇ МОЖНА ЗАКРІПИТИ У СВІДОМОСТІ СПОЖИВАЧА?
ВІДПОВІДІ КРИЮТЬСЯ В ТОМУ, ЩО В МАРКЕТИНГУ ПРИЙНЯТО НАЗИВАТИ ЦІННІСНОЮ ПРОПОЗИЦІЄЮ БРЕНДУ АБО ПОЗИЦІЄЮ.
ДЛЯ КОГО
- Для власників бізнесів, які хочуть, щоб їхній продукт став брендом,
- для керівників стартап-проєктів,
- маркетологів,
- рекламістів,
- креативних директорів.
ЗАВДАННЯ МАЙСТЕРНІ
- Дати студентам інструментарій для пошуку і створення ціннісної пропозиції бренду.
- Навчити визначати потреби аудиторії.
- Відпрацювати на практиці ключові етапи процесу створення позиції бренду.
- Розібрати способи донесення позиції бренду до аудиторії.
ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ
- Системно аналізувати свій і конкурентний продукт для визначення відмінності.
- Вміти проводити глибинні інтерв'ю.
- Користуватись інструментами пошуку ціннісної пропозиції бренду, щоб вміти застосувати їх у своїй компанії.
- Розуміти перші кроки у роботі з виявленою цінністю — що потрібно доопрацювати або змінити у продукті/сервісі/комунікаціях.
ФОРМАТ
- 20% теорії, 80% практики. Розробки ціннісної пропозиції бренду.
- Група — до 18 осіб.
- Командна робота над двома реальними проєктами учасників майстерні. Проєкти будуть обрані випадковим чином.
ПРОГРАМА
День перший:
- Логіка пошуку ціннісної пропозиції бренду.
- Метод продуктового аналізу. Вивчення продукту.
- Метод конкурентного аналізу. Вивчення конкурентів.
- Глибинні інтерв'ю як метод дізнатися свого покупця.
День другий:
- Складання портрета цільової аудиторії: мотиви, потреби, бар'єри.
- Інструмент пошуку ціннісної пропозиції бренду — продукт/конкуренти/людина.
- Формулювання позиції і концепції позиціювання.
- Приклади втілення цінності компанії.
Методи й інструменти:
- ПКЛ (продукт/конкуренти/людина)
- схема — концепція побудови бренду,
- шаблон аналізу конкурентів,
- шаблон гайду,
- шаблон систематизації даних, отриманих у результаті проведення глибинних інтерв'ю;
- шаблон концепції позиціювання.
ПРО ЛЕКТОРІВ
НАТАЛІЯ РУДЕНКО
Директорка школи маркетингу й комунікацій «Багаж». Понад 20 років роботи в маркетингу. Викладачка дисциплін «Маркетингові дослідження», «Масові комунікації та медіапланування» в Харківській академії культури. Лекторка на курсах «Рекламні комунікації», «Маркетингові дослідження», «Стратегія».
ОЛЕГ МИСЯГІН
Виконавчий директор креативної агенції Arriba! За плечима майже 19 років практичного досвіду в маркетингу та продажах у фармацевтичних компаніях «Мегаком» і «LEB-Україна». Лектор на курсах «Рекламні комунікації» та «Практичний маркетинг».