НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

МАЙСТЕРНЯ31.07-01.08.21

МАЙСТЕРНЯ: СТВОРЕННЯ ЦІННІСНОЇ ПРОПОЗИЦІЇ БРЕНДУ 3.0

ВАРТIСТЬ:

2300 грн

*(вартість вказана без урахування ПДВ)

ДЕ:
Харків, Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»
(провулок Лопанський, 2/2)

КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
31 липня - 1 серпня (субота-неділя)
11:00–18:00
12 годин майстерні

МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська

ПИТАННЯ: 
+38 067 727 51 79 — Женя, менеджерка курсу

ХОЧУ ПІТИ

ЧАСТО НА ЗАПИТАННЯ, ЧОМУ ЛЮДИ ПОВИННІ ВИБРАТИ ВАШ ПРОДУКТ, ВЛАСНИКИ Й МАРКЕТОЛОГИ КОМПАНІЙ ВІДПОВІДАЮТЬ: БО ВІН НАЙЯКІСНІШИЙ, НАЙВИГІДНІШИЙ І ВЗАГАЛІ НАЙ-НАЙ.

ПРИ ЦЬОМУ ДЛЯ КОЖНОГО ОКРЕМО ВЗЯТОГО ПОКУПЦЯ АБСТРАКТНІ ПОНЯТТЯ «ЯКІСТЬ» І «ВИГОДА» НЕСУТЬ РІЗНІ КОНКРЕТНІ СЕНСИ.

КОМПАНІЯМ У КАТЕГОРІЯХ ОДНОРІДНИХ ПРОДУКТІВ ЗІ СХОЖИМИ ВЛАСТИВОСТЯМИ ДЕДАЛІ СКЛАДНІШЕ ШУКАТИ ТОЧКИ ВІДМІННОСТІ. НАВІТЬ ІННОВАЦІЙНІ КОМПАНІЇ З УНІКАЛЬНИМИ ПРОДУКТОВИМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ НЕ ЗАВЖДИ РОЗУМІЮТЬ, ЯК ПРАВИЛЬНО ПРО СЕБЕ ЗАЯВИТИ В КОМУНІКАЦІЇ.


ЩОБ ВИДІЛИТИСЯ В КАТЕГОРІЇ, ПОТРІБНО ВІДПОВІСТИ НА ЗАПИТАННЯ:

  • ЯКІ У ЛЮДЕЙ Є ПОТРЕБИ?
  • НАСКІЛЬКИ ДОБРЕ ВОНИ ЗАКРИТІ КОНКУРЕНТНИМ ПРОДУКТОМ?
  • У ЧОМУ МОЖЕ БУТИ ВАША ВІДМІННІСТЬ?
  • ЧИМ ВИ МОЖЕТЕ ПІДТВЕРДИТИ, ЩО ДІЙСНО НЕСЕТЕ ЦЮ ВІДМІННІСТЬ?
  • ЯК ЇЇ МОЖНА ЗАКРІПИТИ У СВІДОМОСТІ СПОЖИВАЧА?
     

ВІДПОВІДІ КРИЮТЬСЯ В ТОМУ, ЩО В МАРКЕТИНГУ ПРИЙНЯТО НАЗИВАТИ ЦІННІСНОЮ ПРОПОЗИЦІЄЮ БРЕНДУ АБО ПОЗИЦІЄЮ.

ДЛЯ КОГО

  • Для власників бізнесів, які хочуть, щоб їхній продукт став брендом,
  • для керівників стартап-проєктів,
  • маркетологів,
  • рекламістів,
  • креативних директорів.

ЗАВДАННЯ МАЙСТЕРНІ

  • Дати студентам інструментарій для пошуку і створення ціннісної пропозиції бренду.
  • Навчити визначати потреби аудиторії.
  • Відпрацювати на практиці ключові етапи процесу створення позиції бренду.
  • Розібрати способи донесення позиції бренду до аудиторії.

ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ

  • Системно аналізувати свій і конкурентний продукт для визначення відмінності.
  • Вміти проводити глибинні інтерв'ю. 
  • Користуватись інструментами пошуку ціннісної пропозиції бренду, щоб вміти застосувати їх у своїй компанії.
  • Розуміти перші кроки у роботі з виявленою цінністю — що потрібно доопрацювати або змінити у продукті/сервісі/комунікаціях.

ФОРМАТ

  • 20% теорії, 80% практики. Розробки ціннісної пропозиції бренду.
  • Група — до 18 осіб.
  • Командна робота над двома реальними проєктами учасників майстерні. Проєкти будуть обрані випадковим чином.

ПРОГРАМА

День перший:

  1. Логіка пошуку ціннісної пропозиції бренду.
  2. Метод продуктового аналізу. Вивчення продукту.
  3. Метод конкурентного аналізу. Вивчення конкурентів.
  4. Глибинні інтерв'ю як метод дізнатися свого покупця.


День другий:

  1. Складання портрета цільової аудиторії: мотиви, потреби, бар'єри.
  2. Інструмент пошуку ціннісної пропозиції бренду — продукт/конкуренти/людина.
  3. Формулювання позиції і концепції позиціювання.
  4. Приклади втілення цінності компанії.


Методи й інструменти:

  1. ПКЛ (продукт/конкуренти/людина)
  2. схема — концепція побудови бренду,
  3. шаблон аналізу конкурентів,
  4. шаблон гайду,
  5. шаблон систематизації даних, отриманих у результаті проведення глибинних інтерв'ю;
  6. шаблон концепції позиціювання.

ПРО ЛЕКТОРІВ

НАТАЛІЯ РУДЕНКО

Директорка школи маркетингу й комунікацій «Багаж». Понад 20 років роботи в маркетингу. Викладачка дисциплін «Маркетингові дослідження», «Масові комунікації та медіапланування» в Харківській академії культури. Лекторка на курсах «Рекламні комунікації», «Маркетингові дослідження», «Стратегія».

 

ОЛЕГ МИСЯГІН

Виконавчий директор креативної агенції Arriba! За плечима майже 19 років практичного досвіду в маркетингу та продажах у фармацевтичних компаніях «Мегаком» і «LEB-Україна». Лектор на курсах «Рекламні комунікації» та «Практичний маркетинг».

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!