НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

ОСНОВНИЙ КУРС10.03-14.08.21

РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ 15

ВАРТІСТЬ:

28 000 грн.*

(*вартість вказана без урахування ПДВ)
(**можлива розстрочка, з усіх питань звертайтеся до менеджера курсу)

ДЕ:
Харків, провулок Лопанський, 2/2
Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»

КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
з 10 березня по 14 серпня 2021 року
5 місяців, 200 годин

ЯК:
понеділок, середа, п'ятниця — з 19:00 до 22:00

МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська 

ЗАПИТАННЯ:
+38 095 016 50 45 — Оля, менеджерка курсу

ХОЧУ ПІТИ

ЄДИНИЙ У ХАРКОВІ КУРС, У РАМКАХ ЯКОГО РОЗБИРАЄТЬСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕС СТВОРЕННЯ ТА ВИВЕДЕННЯ НОВОГО ПРОДУКТУ НА РИНОК: ПОЧИНАЮЧИ З МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛІЗУ Й ЗАКІНЧУЮЧИ ПРЕЗЕНТАЦІЄЮ РОЗРОБЛЕНИХ АГЕНТСТВОМ КРЕАТИВНИХ ІДЕЙ.

ОСНОВНЕ ЗАВДАННЯ КУРСУ — НАДІЛИТИ СТУДЕНТІВ ПРАКТИЧНИМИ ІНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ ВСІХ ЕТАПІВ РОЗРОБКИ ТА ПРОСУВАННЯ ПРОДУКТУ.

ДЛЯ КОГО

Насамперед курс буде корисний працівникам рекламної галузі — рекламістам, копірайтерам, дизайнерам, креативним і артдиректорам, які отримають великий набір практичних інструментів для створення стратегічних і креативних платформ, навчаться вибудовувати максимально продуктивні схеми роботи всередині творчого колективу й систематизують свої знання про рекламні комунікації.

Також курс буде корисний бренд-менеджерам, маркетологам і власникам бізнесу, які зрозуміють, у чому полягає робота рекламного агентства, дізнаються, з яких етапів складається розробка рекламної ідеї, і навчаться оцінювати результати кожного з них, дізнаються, як правильно підготуватися до запуску рекламного проєкту і як грамотно скласти клієнтський бриф.

ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ

  • Уміння аналізувати ринок і створювати інноваційні продукти.
  • Можливість говорити з клієнтом і його відділом маркетингу однією мовою, розуміти бізнес-завдання і без складнощів трансформувати їх у креативний бриф.
  • Розуміння структури рекламної комунікації та інструментарію для роботи над кожним із її етапів.
  • Знання, як застосовувати на практиці основні методики генерації стратегічних і креативних ідей.
  • Знання структури ринку, основних спеціальностей в агентстві та схем їх взаємодії під час роботи над рекламним проєктом.
  • Розуміння принципів створення й управління творчими командами.
  • Уміння публічно презентувати свої ідеї та працювати з коментарями клієнта.

ФОРМАТ НАВЧАННЯ

Заняття проходять тричі на тиждень: понеділок, середа, п'ятниця — з 19:00 до 22:00. Основний акцент у навчанні ми робимо на велику кількість практичних і домашніх завдань. Кожне заняття містить лекційну (40%) і практичну (60%) частини. Кожне практичне завдання проходить під керівництвом викладача блоку і супроводжується його коментарями й коригуваннями.

Крім виконання практичних завдань під час лекцій, протягом усього курсу студенти працюють над реальним клієнтським брифом. Після закінчення курсу всі групи презентують клієнту розроблені рекламні концепції та захищають свій дипломний проєкт.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

ПРОЛОГ

  • Історія реклами

  • Ключові фігури світового рекламного ринку

  • Еволюція комунікацій. Від продукту до людини

КОМАНДНА РОБОТА

  • Типологія творчої людини

  • Принципи роботи у творчому колективі

  • Розподіл ролей усередині команди

  • Методики командної генерації ідей

  • Правила розв'язання конфліктів

РИНОК РЕКЛАМИ

  • Структура рекламного ринку

  • Ключові посади й обов'язки в агентствах

  • Рекомендації щодо входження в галузь

МАРКЕТИНГ І РЕКЛАМА

  • Основи маркетингу, які повинен знати рекламіст

  • Маркетинг продукту. Як торгова марка стає брендом

  • Маркетингові дослідження: від розробки інструментів збору інформації до аналізу даних SWOT

  • Сегментування ринку

  • Диференціювання і позиціювання продукту

  • Маркетинг-мікс (4Р) у дії

  • Принципи ціноутворення

  • Асортиментний портфель і канали збуту

  • Стратегічне маркетингове планування

  • Медіаплан

  • Які завдання ставить відділ маркетингу перед агентством?

  • Замовник vs агентство. Рекомендації з виживання

СТРАТЕГІЯ

  • Ієрархія завдань у компанії. Від бізнесу до креативу

  • Визначення великої проблеми бізнесу

  • Анатомія і декодування клієнтського брифу

  • Вивчення й аналіз комунікації конкурентів

  • Складання портрета цільового покупця

  • Аналіз глибинних мотивів ЦА

  • Споживчі бар'єри та драйвери

  • Інсайт. Споживчий, культурний, продуктовий

  • Ключове рекламне повідомлення

  • Велика комунікаційна ідея бренду

  • Пошук точок контакту з ЦА

  • Customer journey

КРЕАТИВ

  • Алгоритми створення ідеї

  • Стратегічні методики

  • Креативні методики

  • Методи оцінювання і фільтрації ідей

ПРЕЗЕНТАЦІЯ

  • Як продавати повітря?

  • Сторітелінг

  • Методика SPINE

  • Поради щодо оформлення презентацій

КЛІЄНТСЬКА ПРЕЗЕНТАЦІЯ РОЗРОБЛЕНИХ КОМАНДАМИ РЕКЛАМНИХ КОНЦЕПЦІЙ

ЕПІЛОГ

  • Тайм-менеджмент для творчої людини

  • Шкідливі поради

  • Список рекомендованих книг, лекцій, фільмів

ПРО ЛЕКТОРІВ

МАКС БУРЦЕВ

Власник і креативний директор рекламного агентства Arriba!, засновник школи маркетингу й комунікацій «Багаж», співзасновник Hotspot School of English, член Клубу артдиректорів України (ADC*UA).

ІГОР МІЩЕНКО

Product Manager у Plarium. Ex-керівник креативного відділу в агентстві Arriba! У рекламі з 2006 року. Відтоді пройшов вогонь і воду в боях на позиціях клієнт-менеджера, нью-бізнес-директора, стратега.

ОЛЕГ МИСЯГІН

Виконавчий директор креативного агентства Arriba! За плечима майже 19 років практичного досвіду в маркетингу і продажах у фармацевтичних компаніях «Мегаком» і LEB-Україна.

НАТАЛІЯ РУДЕНКО

Директорка школи маркетингу й комунікацій «Багаж». Колишня керівниця відділу маркетингу мережі салонів «Дім оптика». Викладачка дисциплін «Основи реклами», «Теорія і практика продажів», «Масові комунікації та медіапланування» в Харківській академії культури.

ДМИТРО МАКАРОВ

Інформаційний дизайнер, засновник Present Perfect Studio, співзасновник школи «Ёмко».

ОЛЕНА ТАРАНСЬКА

Комунікаційний стратег, понад 10 років досвіду роботи в мережевих і локальних рекламних агентствах. Працювала з клієнтами: Danone («Активіа», «Актімель», «Даніссімо», «Растішка», «Простоквашино»), Nestle («Світоч», «Маггі»), Unilever (Rexona, Clean & Clear), Henkel («Ласка»), Johnson & Johnson («Нікоретте», o.b., Johnson's Baby, «Тизин», «Візин»), Bayer («Берокка», «Елевіт», «Супрадин»).

ЯРОСЛАВА МАТВІЙЧУК

Креативна директорка школи психології та soft skills «Моя кімната». Педагог-психолог (Московський університет імені Вітте), груп-аналітик (Московський інститут психоаналізу), арттерапевтка. Понад три роки веде арттерапевтичні індивідуальні та групові сесії. У минулому — спеціалістка з реклами та PR (МДУ Друку). Одна з творців і авторів методики навчання та психологічної підтримки дітей і педагогів школи акторської майстерності «ТЕСТО kids». Великим командам і невеликим робочим групам допомагає розв'язувати й запобігати конфліктам, створювати довірчі відносини. Вчить людей говорити про свої бажання та потреби, дбайливо давати зворотний зв'язок і бути толерантними.

ОТЗЫВЫ

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

ЯК ЦЕ БУЛО

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!