НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

МАСТЕР-КЛАСС27.04.19

БРЕНД ГОВОРИТ

СТОИМОСТЬ:

2000 грн.

(Стоимость указана без учета НДС) 

ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский 2/2 
Харьков, школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»

КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
27 апреля 2019 года (суббота)
7 часов мастер-класса

КАК:
с 10:00 до 18:00 (мастер-класс)

ВОПРОСЫ:
+38 066 709 15 44 — Таня, менеджер мастер-класса

ХОЧУ ПОЙТИ

ДАВАЙТЕ ПРЕДСТАВИМ, ЧТО БРЕНД — ЭТО НЕМНОГО ЧЕЛОВЕК. У НЕГО ЕСТЬ ИСТОРИЯ, ХАРАКТЕР, ИДЕИ, ВЗГЛЯД НА МИР, ЦЕННОСТИ, ЭМОЦИИ, МИССИЯ, ЦЕЛИ. БРЕНД ПРЕТЕНДУЕТ НА ОТНОШЕНИЯ С ДРУГИМИ ЛЮДЬМИ, СТРЕМИТСЯ БЫТЬ УСЛЫШАННЫМ, ПОНЯТЫМ, ПРИНЯТЫМ ИМИ, А ЗНАЧИТ, ИЩЕТ СПОСОБ ПОДЕЛИТЬСЯ ВСЕМ ВЫШЕПЕРЕЧИСЛЕННЫМ. ВСЕ, ЧТО БРЕНД ОТ СВОЕГО ИМЕНИ СКАЖЕТ, НАПИШЕТ, СПОЕТ, ПРОИГРАЕТ, ПОКАЖЕТ С ЦЕЛЬЮ ДОНЕСТИ ИНФОРМАЦИЮ, — ЭТО ЕГО КОНТЕНТ, ФОРМАТЫ ПЕРЕДАЧИ СМЫСЛА.
 
СЛОГАНОМ, ПРИВЕТСТВЕННОЙ ФРАЗОЙ, АРОМАТОМ УПАКОВКИ, ПЛАКАТОМ, ЭССЕ, ПОСТОМ, ЦВЕТОВОЙ ГАММОЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, СПРОДЮСИРОВАННЫМ ФИЛЬМОМ, СТИКЕРОМ НА НОУТБУКЕ, СКУЛЬПТУРОЙ ПЕРЕД ОФИСОМ, ПРИЧЕСКОЙ ТОП-МЕНЕДЖЕРА — БРЕНД ГОВОРИТ О СЕБЕ.
 
ЕСЛИ ВСЕ ПРОИСХОДИТ ПРАВИЛЬНО, ТО КОНТЕНТ БРЕНДА СТРОИТ ОТНОШЕНИЯ, ОТНОШЕНИЯ ФОРМИРУЮТ ДОВЕРИЕ, ДОВЕРИЕ КОНВЕРТИРУЕТСЯ В ДЕНЬГИ.
 
КУРС «БРЕНД ГОВОРИТ» ПОСВЯЩЕН ПРАВИЛАМ ВЕДЕНИЯ ДИАЛОГА МЕЖДУ БРЕНДОМ И ОБЩЕСТВОМ: КАК, ЗАЧЕМ, КОГДА, В КАКОЙ ФОРМЕ ГОВОРИТЬ С ЛЮДЬМИ, ЧТОБЫ БЫТЬ ЗАМЕЧЕННЫМ, ПОНЯТЫМ, ЛЮБИМЫМ И БОГАТЫМ.

ДЛЯ КОГО

Курс будет полезен тем, кто отвечает за коммуникацию бренда вне зависимости от должности, кто несет ответственность за то, что, как, кому и зачем говорит бренд.

  • участники PR- и маркетинг-команд брендов;
  • владельцы малых бизнесов, которые самостоятельно определяют стратегию коммуникации своих продуктов;
  • люди, которые управляют коммуникационными департаментами и хотят знать, что требовать от специалистов, как корректно ставить задачи и по каким критериям оценивать крутость коммуникационных проектов.


Курс подойдет тем, кто уже занимался бренд-коммуникациями, в чем-то преуспел, в чем-то ошибся и ищет способ быть системнее, реже лажать и чаще срывать джекпот.

ЗАДАЧИ МАСТЕР-КЛАССА

  • Научиться говорить от имени бренда так, чтобы выигрывать внимание и доверие аудитории.
  • Смочь делать все, что вы делали до этого, только лучше.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

  • Освоить методологию создания коммуникационных стратегий.
  • Разобраться с базовыми правилами игры бренда в инфополе, выработать собственные критерии качества коммуникации — разобраться с тем, что такое «хорошо» и «плохо», выявлять системные ошибки, научиться задавать себе такие вопросы, которые будут приводить к правильным ответам при решении повседневных задач.
  • Выявить возможности для промо, которые были под носом, но вы их не видели.
  • Расширить свой стандартный инструментарий, делать меньше бесполезных движений, составить список источников, которые нужно срочно прочитать, проектов, которые нужно срочно пересмотреть, и идей, которые нужно срочно реализовать.

ПРОГРАММА

Блок 1: Правила игры

Чего люди ждут от брендов в мире, где наблюдается кризис доверия к бизнесам, медиа и государствам, а конкурировать приходится на уровнях цены, продукта, ценностей, идеологий. Какой контент потребители игнорируют как категорию? За помощь брендов в решении каких собственных проблем канонизируют?

Блок 2: Стратегия коммуникации

​Стратегию любого масштаба можно создать, ответив на 6 вопросов. Блок посвящен тому, как сделать ответы обдуманными, содержательными и связанными между собой.

Блок 3: Кейсы

Кради как художник: решения мирового и локального масштаба, из которых каждый может позаимствовать идеи, подходы и механики реализации.

О ЛЕКТОРЕ

АЛЕНА ТАРАНЕНКО

Бренд-стратег, партнер брендингового агентства «Тень», которое создает бренд-стратегии для запуска компаний из малого и среднего бизнеса. Работает в коммуникациях с 2001 года.

До «Тени» возглавляла PR-агентство Hoshva PR — самое эффективное агентство 2016 года по версии Effie.

Помогала брендам масштаба OLX, Martini, Bacardi, Synevo, Vichy, Durex, Watsons, Huggies, Shell, WOG и Gap быть отличными спикерами.

 

 

 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!