НА КУРСЕ ОПРЕДЕЛИМСЯ, ЧТО ТАКОЕ SMM И ПОЧЕМУ SMM – ВАЖНАЯ ЧАСТЬ МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННОГО БРЕНДА. МЫ НАУЧИМСЯ ВСЕМУ, ЧТО ДОЛЖЕН УМЕТЬ, ЗНАТЬ И ДЕЛАТЬ СПЕЦИАЛИСТ В ЭТОЙ СФЕРЕ: КАК НАЙТИ И ЗАЦЕПИТЬ СВОЮ АУДИТОРИЮ С ПОМОЩЬЮ КОНТЕНТА, КАК ВЫСТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ, КОТОРАЯ БУДЕТ КАЧЕСТВЕННОЙ И БУДЕТ ПРИНОСИТЬ ПОЛЬЗУ БРЕНДУ.

ДЛЯ КОГО

• Практикующие SMM- и контент- менеджеры, повышающие свою квалификацию.

• Руководители маркетинг отделов, маркетологи, которые ежедневно сталкиваются с SMM.

ЗАДАЧИ КУРСА

Дать студентам инструментарий и практический навык для работы с брендами в социальных сетях.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА:

• Свободно ориентироваться в мире социальных сетей.
• Знать и уметь использовать практические инструменты для работы с социальными сетями.
• Уметь разрабатывать стратегию для развития бренда в социальных сетях.
• Понимать разницу между аудиториями соцсетей.
• Уметь определять максимально эффективный контент и составлять контент-план.
• Уметь работать с рекламными системами и знать как эффективно использовать их в своих целях.
• Знать основные механики активации бренда и использовать их.

ФОРМАТ КУРСА

Курс-интенсив. Работа над реальными проектами.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

 ВВОДНАЯ ЛЕКЦИЯ: WTF SMM? БРИФИНГ КЛИЕНТА
[МАКС ЗАХОЖИЙ]  

- История развития соцсетей.
- Обзор существующих сетей и их принципы.
- Тренды.
- Потенциал соцсетей для развития бренда.

АГЕНТСТВО vs ЗАКАЗЧИК. SMM БРИФ
[МАКС ЗАХОЖИЙ]
 

ПРОДУКТ И БРЕНД
[МАКС БУРЦЕВ] 

- Что такое бренд и что с этого сммщику?
- Анализ рациональных и эмоциональных преимуществ.
- Суть и характер бренда, как отправная точка.
- Большая коммуникационная идея бренда.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
[КАТЯ ИЛЬИНА]

- Фантастическая целевая и где она обитает.
- Как определить свою ЦА, а не соседа.
- Сегментация целевой и почему это важно. Особенно в сети.
- Мотивы и барьеры ЦА как основа коммуникации.

АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ КОНКУРЕНТОВ
[КАЛИНИЧЕНКО ЯРОСЛАВ]

- Создание структура анализа.
- Основные показатели при анализе.
- Анализ контента и рубрикатора.
- Программы для анализа конкурентов.
- Как интерпретировать данные после анализа.
- Формирование карты контента.

КОНТЕНТ-ПЛАН. РУБРИКАТОР
[ЛËЛЯ БОНДАРЕНКО]

- Контент: не количеством, а качеством.
- Разработка контент-плана: Где писать? Когда писать? Для кого писать?
- Рубрикатор: сначала идеи — потом посты.
- Типы контента для рубрикатора: от болей ЦА к наполнению.
- Проверка рубрики на жизнеспособность: не лайком единым.

КОНТЕНТ + VISUAL
[НАТАША КУЗЬМЕНКО]

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
[МАКС ЗАХОЖИЙ]

- Рекламные инструменты соцсетей.
- Варианты использования рекламы. Примеры и кейсы.
- Рекламные форматы и их особенности.
- Бюджеты и медиапланирование.
- Оптимизация таргетированной рекламы.
- Аналитика соцсетей и ее использование.

YOUTUBE ДЛЯ БИЗНЕСА
[ВЯЧЕСЛАВ ПОЛИНОВСКИЙ, АЛЕКСЕЙ ТОКОВЕНКО]

- Новая-медиа реальность, аналитика о YouTube
- Зачем бизнесу YouTube канал
- Выбор ниши и анализ ЦА
- Как подобрать тему для вашего Блога
- Топовые тематики ниш 2019. Перспективные ниши на youtube в 2020 году. Чек-лист по выбору ниши
- Оптимизация канала и видео
- Что влияет на развитие YouTube-канала: инструменты платформы для грамотной раскрутки

СОЗДАНИЕ ФОТО-КОНТЕНТА
[АЛЕКСАНДРА НАКОНЕЧНАЯ]

ТЕКСТ: ПРОДАЮЩИЙ, ПОЛЕЗНЫЙ, СИЛЬНЫЙ
[СТАСЬКА ПАДАЛКА]

- Как начать писать. Упражнения для авторов.
- Структура и композиция. Сильные позиции.
- Черновики. Редактура.
- Работа с лексикой: почему текст может не работать.
- Сторителлинг.

АКТИВАЦИЯ В СОЦСЕТЯХ
[КАЛИНИЧЕНКО ЯРОСЛАВ]

- Что такое активация?
- Неплохие, хорошие и крутые примеры активаций.
- Нестандартное использование инструментов социальных сетей.
- Как придумывать активации и удивлять людей.
- Обзор интернет-армии: блоггеры, влоггеры, опинион-лидеры, тренд-сеттеры и примеры крутых коллабов.
- Как и в чем измерять эффективность активаций.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ, КАК ИНСТРУМЕНТ КОММУНИКАЦИИ
[ДИМА МАКАРОВ]

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДИПЛОМНЫХ ПРОЕКТОВ