НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

КУРС-ИНТЕНСИВ12.05-22.06.19

ПРАКТИ
ЧЕСКИЙ
МАРК
ЕТИНГ 6.0

СТОИМОСТЬ:

14 000 грн.*

(Стоимость указана без учета НДС) 

ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский, 2/2 
Школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»

КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 12 мая по 22 июня 2019 года;
66 часов.

КАК:
суббота и воскресенье — с 10:00 до 17:00.

ВОПРОСЫ:
+38 093 411 87 62 — Мери, менеджер курса


ХОЧУ ПОЙТИ

КУРС О СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ, ЕГО ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТАХ И ПОДХОДАХ. О ТОМ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ, ПОНИМАТЬ И УМЕТЬ, ЧТОБЫ ОРГАНИЗОВАТЬ ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА В СВОЕЙ КОМПАНИИ ИЛИ СТАТЬ УСПЕШНЫМ МАРКЕТОЛОГОМ.


66 ЧАСОВ ИНТЕНСИВНОЙ РАБОТЫ СО СПЕЦИАЛИСТАМИ-ПРАКТИКАМИ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ ДЛЯ ВСЕХ, КТО УЖЕ СВЯЗАЛ ИЛИ ТОЛЬКО ХОЧЕТ СВЯЗАТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ С МАРКЕТИНГОМ.

ДЛЯ КОГО

  • Маркетологи, повышающие свою квалификацию.

  • Владельцы малого и среднего бизнеса, желающие эффективно развивать маркетинговую составляющую своих компаний.

  • Стартаперы и все, кто только начинает свой бизнес и хочет владеть маркетинговым инструментарием.

  • Студенты и те, кто готовы связать жизнь с маркетингом.

ЗАДАЧИ КУРСА

  • Дать практическое понимание маркетинга как функции компании.
  • Наделить набором инструментов для реализации маркетинговых проектов в компании любого масштаба.
  • Подготовить слушателя к работе в должности маркетолога / бренд-менеджера.
  • Дать представление о трендах и особенностях маркетинга в украинской реальности.

ЧТО СМОГУТ СТУДЕНТЫ

  • Разбираться во всех составляющих маркетингового комплекса в компании.
  • Владеть практическим маркетинговым инструментарием, эффективным в украинских реалиях.
  • Самостоятельно выполнять стратегическую и тактическую стадии реализации комплекса маркетинга.
  • Уметь разрабатывать и описывать позиционирование, бренд.
  • Проводить исследования, составлять план маркетинга, выбирать каналы коммуникаций.
  • Получать удовольствие от работы маркетологом.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

ДЕНЬ 1. Олег Мысягин, Макс Бурцев 

  • Вводная лекция по курсу 
  • Психология потребителя 
  • Введения в маркетинг
  • Рекламные коммуникации 
     

ДЕНЬ 2. Михаил Траверсе

Бренд и позиционирование

  • Бренд – основной инструмент увеличения ценности товара.
  • Основные методики позиционирования.
  • Методология определения уникального торгового предложения и рыночной позиции.
  • Этапы построения сильного бренда.
  • Лояльность к бренду.

ДЕНЬ 3. Юлия Масиенко

Исследовательское сопровождение маркетинговых активностей

  • Потребности бизнеса в исследованиях: поиск инсайтов, проверка гипотез, мониторинг своих действий и действий конкурентов, изучение целевых аудиторий, сегментация.
  • Исследования в цикле принятия маркетинговых решений: бизнес-цель, цели и задачи исследования, решения.
  • Исследовательские инструменты и основные задачи, которые они решают.
  • Исследования своими силами vs. привлечение внешнего агентства.
  • Цена и ценность маркетинговых исследований.

ДЕНЬ 4. Михаил Траверсе

Стратегия роста (часть 1)

  • Маркетинговая стратегия как обещание.
  • Стратегический вопрос.
  • Количественный анализ процесса покупки, оценка этапов.
  • Качественный анализ процесса покупки.
  • Выбор точки воздействия.


ДЕНЬ 5. Михаил Траверсе

Стратегия роста (часть 2)

  • План изменения потребительского поведения.
  • Поиск потребительских инсайтов.
  • Каскадирование и план активации стратегии:

- продукт;
- цена;
- люди;
- атмосфера;
- коммуникации. 

ДЕНЬ 6. Виталий Ткаченко
 

Продукт

  • Анатомия и жизненный цикл продукта.
  • Портфель и стратегии его развития.
  • Оптимизация портфеля и АВС-анализ как основной инструмент.
  • Процесс разработки нового продукта, R&D, инновации.

ДЕНЬ 7. Наталия Шматько

Customer Relationship Management или клиент действительно важен

  • Жизненный цикл клиента. Развивать или удерживать клиента?
  • Продукты / услуги – добавочная ценность для клиента. Создание / изменение через призму голоса клиента: 6-сигма, дизайн мышление, customer journey.
  • Измерения. SLA, точки контроля, KPI: управление обращениями с клиентами, программа тайный покупатель, исследования CSI, NPS. Цикл Деминга.
  • Программы лояльности.


ДЕНЬ 8. Денис Захаренко

Ценообразование

  • Факторы, которые необходимо учитывать при ценообразовании.
  • Ценовая эластичность.
  • Процесс ценообразования в компании.
  • Ценовые стратегии, увеличивающие прибыль.

ДЕНЬ 9. Дмитрий Кудинов 

Диджитал стратегия 

  • Internet как медиа-канал.
  • Обзор рынка диджитал-медиа.
  • Экосистема диджитал-медиа (Owned, Paid, Earned Media), KPI's.
  • Имиджевые кампании и перфоманс-кампании.
  • Веб-аналитика.
  • Исследования.

ДЕНЬ 10. Александр Степанов

Sales 

  • Sales: Стандарты взаимодействия.
  • Стратегии продаж.
  • Каналы сбыта.
  • Инструментарий.
  • KPI & Аналитика.
  • CAT MAN – Best Practice.

ДЕНЬ 11. Алексей Филановский 

Маркетинг как система 

  • Маркетинг как функция бизнеса, его цели, задачи и сферы ответственности.
  • Система ценностей как основа любого бизнеса.
  • Особенности маркетинга товаров и услуг, маркетинг В2В и В2С.
  • Эффективные структура подразделения и текущая деятельность.
  • KPI маркетинга.

О ЛЕКТОРАХ

ЮЛИЯ МАСИЕНКО

Директор по исследованиям агентства InMind, кандидат психологических наук. Более 15 лет опыта в исследованиях и более десяти лет опыта преподавания исследовательских дисциплин в ведущих вузах страны, фокус профессиональной деятельности – отстраивание исследовательского сопровождения бизнеса и коммуникационной активности клиентов.

МАКС БУРЦЕВ

Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, организатор первой школы рекламы и коммерческого дизайна «Багаж», член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA).

НАТАЛИЯ ШМАТЬКО

Руководитель клиентского сервиса «Multiplex». С 2011 по 2017 года – начальник управления клиентского опыта департамента маркетинга банка ПУМБ. 15 лет опыта в управлении качеством – логистика, телеком, банк.
2008–2011 – Quality manager в Kyivstar GSM. С января 2006 по май 2008 – директор по качеству компании «Українські вантажні кур’єри». Среди реализованных проектов: Создание управления качества обслуживания клиентов для розничных и корпоративных клиентов в каналах взаимодействия. Формирование системы качества в точках взаимодействия с клиентами. Построение эффективной системы управления обращениями клиентов. Внедрение программы Тайный покупатель.  

МИХАИЛ ТРАВЕРСЕ  

Директор по стратегии креативного digital агентства ISD Group. 15 лет опыта в маркетинге. Семь лет работал на стороне клиента – в международной фармацевтической компании Bayer и пять лет – на стороне агентства. Создал и реализовал несколько десятков бренд стратегий и стратегий коммуникации для таких брендов как: Supradyn, Rennie, Aspirin, Huggies, Nivea, Nurofen, MTS Ukraine.

ДМИТРИЙ КУДИНОВ

Chief marketing officer в NatusVincere. ex-Strategy Director, младший партнер AIMBULANCE. CEO MASH Agency. Занимался интеграцией систем отслеживания трафика и анализом эффективности кампаний. Позже в сферу обязанностей вошли также медийная реклама агентства AIMBULANCE. Сейчас отвечает за разработку стратегий для клиентов агентства. Автор блока лекций "Media" курса Digital Marketing в Kyiv Academy of Media Arts (KAMA), лектор в KMBS, тренер образовательной программы по цифровому маркетингу ЕБРР в Украине.

АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ

Работает в маркетинге на топовых позициях вот уже 17 лет.
Сооснователь маркетингового агентства Filberry. В прошлом — руководитель маркетинга компании «Фокстрот» — одного из лидеров украинского ритейла. Ранее занимал должности маркетинг- директора и генерального директора в ведущих FMCG компаниях, а также в e-commerce (Prom.ua). Алексей поработал с 41 брендом, а 14 было создано с нуля под его руководством. Самые известные — «Снежная Панда», «Коза Ностра», «Прайм», «Истинная», «Природне джерело», «Bigl.ua», «Zakupki.Prom.ua», «Crafta.ua». 

АЛЕКСАНДР СТЕПАНОВ

Business Development Director Ukraine & CIS в Symphony EYC.
Более 15 лет постановки и управления бизнес-процессами в международных и украинских FMCG-компаниях. Эксперт аналитики, создания систем управления, настройки операций и развития новых проектов на предприяти. Работал в Mondelēz International, MHP S.A., Imperial Tobacco.
Опыт работы в построение команды продаж, формирование и внедрение стратегии клиентского развития. Выведение новых продуктов / услуг на украинский рынок. Организация на национальном уровне ATL и BTL  активностей. Оптимизация бизнес-процессов логистики. Категорийный менеджмент. Интеграция информационной и аналитической платформ для CRM.

ДЕНИС ЗАХАРЕНКО

Директор по маркетингу и продажам ПАО «Укртелеком» (Киев). Имеет 20 лет опыта работы в маркетинге на телекоммуникационном рынке. До того как присоединиться к команде «Укртелеком» возглавлял маркетинговую дирекцию компании «Астелит» (ТМ lifecell), а до этого занимал позицию директора по стратегическому маркетингу компании «Киевстар». Закончил Национальный технический университет Украины «КПИ». Имеет степень по маркетингу и экономике Международного университета финансов, сертификат CIM и диплом МБА Международного института бизнес-отношений.

ВИТАЛИЙ ТКАЧЕНКО

Консультант по стратегическому маркетингу и клиентскому сервису, совладелец маркетинг-агентства WTF. В прошлом —  директор по маркетингу «WOG Ритейл». За время работы в WOG: запуск проекта «Найкавовіша кава», перезапуск программы лояльности WogPride, мобильного приложения WogApp и ребрендинг сети. Работал с брендами: «Оболонь», «Zibert», «Верес», «Carling», «Zlata Praha», «Ячменный колос», «Живчик», «Эко-Маркет».

ОЛЕГ МЫСЯГИН

Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина.

ОТЗЫВЫ

КАК ЭТО БЫЛО

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!