КУРС-ИНТЕНСИВ12.05-22.06.19
ПРАКТИ
ЧЕСКИЙ
МАРК
ЕТИНГ 6.0
СТОИМОСТЬ:
14 000 грн.*
(Стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский, 2/2
Школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 12 мая по 22 июня 2019 года;
66 часов.
КАК:
суббота и воскресенье — с 10:00 до 17:00.
ВОПРОСЫ:
+38 093 411 87 62 — Мери, менеджер курса
КУРС О СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ, ЕГО ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТАХ И ПОДХОДАХ. О ТОМ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ, ПОНИМАТЬ И УМЕТЬ, ЧТОБЫ ОРГАНИЗОВАТЬ ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА В СВОЕЙ КОМПАНИИ ИЛИ СТАТЬ УСПЕШНЫМ МАРКЕТОЛОГОМ.
66 ЧАСОВ ИНТЕНСИВНОЙ РАБОТЫ СО СПЕЦИАЛИСТАМИ-ПРАКТИКАМИ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ ДЛЯ ВСЕХ, КТО УЖЕ СВЯЗАЛ ИЛИ ТОЛЬКО ХОЧЕТ СВЯЗАТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ С МАРКЕТИНГОМ.
ДЛЯ КОГО
Маркетологи, повышающие свою квалификацию.
Владельцы малого и среднего бизнеса, желающие эффективно развивать маркетинговую составляющую своих компаний.
Стартаперы и все, кто только начинает свой бизнес и хочет владеть маркетинговым инструментарием.
Студенты и те, кто готовы связать жизнь с маркетингом.
ЗАДАЧИ КУРСА
- Дать практическое понимание маркетинга как функции компании.
- Наделить набором инструментов для реализации маркетинговых проектов в компании любого масштаба.
- Подготовить слушателя к работе в должности маркетолога / бренд-менеджера.
- Дать представление о трендах и особенностях маркетинга в украинской реальности.
ЧТО СМОГУТ СТУДЕНТЫ
- Разбираться во всех составляющих маркетингового комплекса в компании.
- Владеть практическим маркетинговым инструментарием, эффективным в украинских реалиях.
- Самостоятельно выполнять стратегическую и тактическую стадии реализации комплекса маркетинга.
- Уметь разрабатывать и описывать позиционирование, бренд.
- Проводить исследования, составлять план маркетинга, выбирать каналы коммуникаций.
- Получать удовольствие от работы маркетологом.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
ДЕНЬ 1. Олег Мысягин, Макс Бурцев
- Вводная лекция по курсу
- Психология потребителя
- Введения в маркетинг
- Рекламные коммуникации
ДЕНЬ 2. Михаил Траверсе
Бренд и позиционирование
- Бренд – основной инструмент увеличения ценности товара.
- Основные методики позиционирования.
- Методология определения уникального торгового предложения и рыночной позиции.
- Этапы построения сильного бренда.
- Лояльность к бренду.
ДЕНЬ 3. Юлия Масиенко
Исследовательское сопровождение маркетинговых активностей
- Потребности бизнеса в исследованиях: поиск инсайтов, проверка гипотез, мониторинг своих действий и действий конкурентов, изучение целевых аудиторий, сегментация.
- Исследования в цикле принятия маркетинговых решений: бизнес-цель, цели и задачи исследования, решения.
- Исследовательские инструменты и основные задачи, которые они решают.
- Исследования своими силами vs. привлечение внешнего агентства.
- Цена и ценность маркетинговых исследований.
ДЕНЬ 4. Михаил Траверсе
Стратегия роста (часть 1)
- Маркетинговая стратегия как обещание.
- Стратегический вопрос.
- Количественный анализ процесса покупки, оценка этапов.
- Качественный анализ процесса покупки.
- Выбор точки воздействия.
ДЕНЬ 5. Михаил Траверсе
Стратегия роста (часть 2)
- План изменения потребительского поведения.
- Поиск потребительских инсайтов.
- Каскадирование и план активации стратегии:
- продукт;
- цена;
- люди;
- атмосфера;
- коммуникации.
ДЕНЬ 6. Виталий Ткаченко
Продукт
- Анатомия и жизненный цикл продукта.
- Портфель и стратегии его развития.
- Оптимизация портфеля и АВС-анализ как основной инструмент.
- Процесс разработки нового продукта, R&D, инновации.
ДЕНЬ 7. Наталия Шматько
Customer Relationship Management или клиент действительно важен
- Жизненный цикл клиента. Развивать или удерживать клиента?
- Продукты / услуги – добавочная ценность для клиента. Создание / изменение через призму голоса клиента: 6-сигма, дизайн мышление, customer journey.
- Измерения. SLA, точки контроля, KPI: управление обращениями с клиентами, программа тайный покупатель, исследования CSI, NPS. Цикл Деминга.
- Программы лояльности.
ДЕНЬ 8. Денис Захаренко
Ценообразование
- Факторы, которые необходимо учитывать при ценообразовании.
- Ценовая эластичность.
- Процесс ценообразования в компании.
- Ценовые стратегии, увеличивающие прибыль.
ДЕНЬ 9. Дмитрий Кудинов
Диджитал стратегия
- Internet как медиа-канал.
- Обзор рынка диджитал-медиа.
- Экосистема диджитал-медиа (Owned, Paid, Earned Media), KPI's.
- Имиджевые кампании и перфоманс-кампании.
- Веб-аналитика.
- Исследования.
ДЕНЬ 10. Александр Степанов
Sales
- Sales: Стандарты взаимодействия.
- Стратегии продаж.
- Каналы сбыта.
- Инструментарий.
- KPI & Аналитика.
- CAT MAN – Best Practice.
ДЕНЬ 11. Алексей Филановский
Маркетинг как система
- Маркетинг как функция бизнеса, его цели, задачи и сферы ответственности.
- Система ценностей как основа любого бизнеса.
- Особенности маркетинга товаров и услуг, маркетинг В2В и В2С.
- Эффективные структура подразделения и текущая деятельность.
- KPI маркетинга.
О ЛЕКТОРАХ


ЮЛИЯ МАСИЕНКО
Директор по исследованиям агентства InMind, кандидат психологических наук. Более 15 лет опыта в исследованиях и более десяти лет опыта преподавания исследовательских дисциплин в ведущих вузах страны, фокус профессиональной деятельности – отстраивание исследовательского сопровождения бизнеса и коммуникационной активности клиентов.


МАКС БУРЦЕВ
Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, организатор первой школы рекламы и коммерческого дизайна «Багаж», член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA).


НАТАЛИЯ ШМАТЬКО
Руководитель клиентского сервиса «Multiplex». С 2011 по 2017 года – начальник управления клиентского опыта департамента маркетинга банка ПУМБ. 15 лет опыта в управлении качеством – логистика, телеком, банк.
2008–2011 – Quality manager в Kyivstar GSM. С января 2006 по май 2008 – директор по качеству компании «Українські вантажні кур’єри». Среди реализованных проектов: Создание управления качества обслуживания клиентов для розничных и корпоративных клиентов в каналах взаимодействия. Формирование системы качества в точках взаимодействия с клиентами. Построение эффективной системы управления обращениями клиентов. Внедрение программы Тайный покупатель.


МИХАИЛ ТРАВЕРСЕ
Директор по стратегии креативного digital агентства ISD Group. 15 лет опыта в маркетинге. Семь лет работал на стороне клиента – в международной фармацевтической компании Bayer и пять лет – на стороне агентства. Создал и реализовал несколько десятков бренд стратегий и стратегий коммуникации для таких брендов как: Supradyn, Rennie, Aspirin, Huggies, Nivea, Nurofen, MTS Ukraine.


ДМИТРИЙ КУДИНОВ
Chief marketing officer в NatusVincere. ex-Strategy Director, младший партнер AIMBULANCE. CEO MASH Agency. Занимался интеграцией систем отслеживания трафика и анализом эффективности кампаний. Позже в сферу обязанностей вошли также медийная реклама агентства AIMBULANCE. Сейчас отвечает за разработку стратегий для клиентов агентства. Автор блока лекций "Media" курса Digital Marketing в Kyiv Academy of Media Arts (KAMA), лектор в KMBS, тренер образовательной программы по цифровому маркетингу ЕБРР в Украине.


АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ
Работает в маркетинге на топовых позициях вот уже 17 лет.
Сооснователь маркетингового агентства Filberry. В прошлом — руководитель маркетинга компании «Фокстрот» — одного из лидеров украинского ритейла. Ранее занимал должности маркетинг- директора и генерального директора в ведущих FMCG компаниях, а также в e-commerce (Prom.ua). Алексей поработал с 41 брендом, а 14 было создано с нуля под его руководством. Самые известные — «Снежная Панда», «Коза Ностра», «Прайм», «Истинная», «Природне джерело», «Bigl.ua», «Zakupki.Prom.ua», «Crafta.ua».


АЛЕКСАНДР СТЕПАНОВ
Business Development Director Ukraine & CIS в Symphony EYC.
Более 15 лет постановки и управления бизнес-процессами в международных и украинских FMCG-компаниях. Эксперт аналитики, создания систем управления, настройки операций и развития новых проектов на предприяти. Работал в Mondelēz International, MHP S.A., Imperial Tobacco.
Опыт работы в построение команды продаж, формирование и внедрение стратегии клиентского развития. Выведение новых продуктов / услуг на украинский рынок. Организация на национальном уровне ATL и BTL активностей. Оптимизация бизнес-процессов логистики. Категорийный менеджмент. Интеграция информационной и аналитической платформ для CRM.


ДЕНИС ЗАХАРЕНКО
Директор по маркетингу и продажам ПАО «Укртелеком» (Киев). Имеет 20 лет опыта работы в маркетинге на телекоммуникационном рынке. До того как присоединиться к команде «Укртелеком» возглавлял маркетинговую дирекцию компании «Астелит» (ТМ lifecell), а до этого занимал позицию директора по стратегическому маркетингу компании «Киевстар». Закончил Национальный технический университет Украины «КПИ». Имеет степень по маркетингу и экономике Международного университета финансов, сертификат CIM и диплом МБА Международного института бизнес-отношений.


ВИТАЛИЙ ТКАЧЕНКО
Консультант по стратегическому маркетингу и клиентскому сервису, совладелец маркетинг-агентства WTF. В прошлом — директор по маркетингу «WOG Ритейл». За время работы в WOG: запуск проекта «Найкавовіша кава», перезапуск программы лояльности WogPride, мобильного приложения WogApp и ребрендинг сети. Работал с брендами: «Оболонь», «Zibert», «Верес», «Carling», «Zlata Praha», «Ячменный колос», «Живчик», «Эко-Маркет».


ОЛЕГ МЫСЯГИН
Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина.
ОТЗЫВЫ
КАК ЭТО БЫЛО