ПРЕЗЕНТАЦИЯ КУРСА

20 МАРТА / 17:00 / НОВОЕ МЕСТО

ДЕНЬ ОЧЕНЬ
ОТКРЫТЫХ
ДВЕРЕЙ

Чтобы ответить на все ваши вопросы, комментарии и предложения, мы решили провести презентацию курса, на которой мы более подробно расскажем о том, каким образом будет проходить обучение, как будет построено взаимодействие с преподавателями, кто будет клиентом и каким образом будет проходить работа над дипломным проектом. И, конечно, ответим на все появившиеся у вас вопросы. Ждем всех в четверг, 20 марта в 19:00, в замечательном лофте «Новое место»!

«РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ» - ЕДИНСТВЕННЫЙ В ХАРЬКОВЕ КУРС, В РАМКАХ КОТОРОГО РАЗБИРАЕТСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, НАЧИНАЯ С МОМЕНТА ПОЛУЧЕНИЯ КЛИЕНТСКОГО БРИФА И ЗАКАНЧИВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАЗРАБОТАННЫХ АГЕНТСТВОМ ИДЕЙ. ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА - НАДЕЛИТЬ СТУДЕНТОВ ПРАКТИЧЕСКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ПРИМЕНЕНЫ НА ВСЕХ ЭТАПАХ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА.

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — НАДЕЛИТЬ СТУДЕНТОВ ПРАКТИЧЕСКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ПРИМЕНЕНЫ НА ВСЕХ ЭТАПАХ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА.

КУРС СОДЕРЖИТ НЕОБХОДИМЫЕ АЛГОРИТМЫ И ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ ДЛЯ ВСЕХ, КТО СВЯЗАН С РЕКЛАМОЙ, КРЕАТИВОМ, ДИЗАЙНОМ И ПРОДВИЖЕНИЕМ И РАБОТАЕТ НАД ПРОЕКТАМИ В ЭТОЙ СФЕРЕ. 

ДЛЯ КОГО

В первую очередь курс будет полезен работникам рекламной отрасли - рекламистам, копирайтерам, дизайнерам, креативным и артдиректорам, которые получат большой набор практических инструментов для создания рекламных идей и концепций, научатся выстраивать максимально продуктивные схемы работы внутри творческого коллектива и систематизируют все свои знания о рекламных коммуникациях.

Также курс будет полезен бренд-менеджерам, маркетологам и владельцам бизнеса, которые поймут в чем заключается работа рекламного агентства, узнают из каких этапов состоит разработка рекламной идеи и научатся оценивать результаты каждого из них, узнают как правильно подготовиться к запуску рекламного проекта и как грамотно составить клиентский бриф.

ЗАДАЧИ КУРСА

По окочании обучения студенты будут:

• Знать структуру рынка, основные специальности в агентстве и схемы их взаимодействия при работе над рекламным проектом.

• Понимать принципы создания и управления творческими командами.

• Говорить с клиентом и его отделом маркетинга на одном языке, понимать бизнес-задачи и без труда трансформировать их в креативный бриф.

• Понимать структуру рекламной коммуникации и обладать инструментарием для работы над каждым из ее этапов.

• Знать разницу между стратегической, большой и креативной идеей

• Знать и применять на практике основные методики генерации стратегических и креативных идей

• Уметь презентовать свои идеи и работать с комментариями клиента

ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ

Занятия проходят трижды в неделю: вторник и четверг - с 19:00 до 22:00, в субботу - с 17:00 до 20:00. Основной акцент в обучении мы делаем на практические задания. Каждое занятие включает в себя лекционную (40%) и практическую (60%) части. Каждое практическое задание проходит под руководством преподавателя блока и сопровождается его комментариями и корректировками. 

Помимо выполнения практических заданий во время лекций, в течение всего курса студенты работают над реальным клиентским брифом. По окончании курса все группы презентуют клиенту разработанные рекламные концепции и защищают свой дипломный проект.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

КОМАНДНАЯ РАБОТА

• Принципы работы в творческом коллективе

• Система взаимодействия и распределение обязанностей участников 

• Правила разрешения конфликтов

ПРОЛОГ

• История рекламы

• Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку

• Уникальное торговое предложение vs. Уникальное эмоциональное предложение

РЫНОК РЕКЛАМЫ

• Структура рекламного рынка

• Ключевые должности и обязанности

• Движение проекта внутри агентства

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА

• Основы маркетинга, который должен знать рекламист

• Маркетинг продукта. От торговой марки до бренда

• Дифференцирование и позиционирование продукта

• Маркетинг-микс (4P/7P)

• Какие задачи ставит отдел маркетинга перед агентством?

• Критерии выбора агентства

• Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

• Рассуждения

• Клиентский и креативный брифы

• Кабинетное исследование

• Потребительские барьеры и драйверы

• Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый

• Ключевое сообщение

• Большая идея

• Креативная идея 

МЕТОДИКИ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ

• Алгоритмы создания творческих идей

• Стратегические методики

• Креативные методики

• Методы оценки и фильтрации идей

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

• Как продавать воздух?

• Сторителлинг

• Методика SPINE

• Советы по оформлению презентаций

КЛИЕНТСКАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ РАЗРАБОТАННЫХ КОМАНДАМИ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ

ЭПИЛОГ

• Тайм-менеджмент для творческого человека

• Советы рекламисту

• Что почитать?