КУРС-IНТЕНСИВ21.09-6.11.21
SMM STRA
TEGY 10
ВАРТIСТЬ:
13 000 грн*
*(вартість вказана без урахування ПДВ)
(**можлива розстрочка, з усіх питань звертайтеся до менеджера курсу)
ДЕ:
Харків, Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»
(провулок Лопанський, 2/2)
КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
з 21 вересня по 6 листопада
91 година
ЯК:
з 19:00 до 22:00 (вівторок, четверг)
з 11:00 до 18:00 (субота)
МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська
ПИТАННЯ:
+38 050 043 00 75 — Лєра, менеджерка курсу
НА КУРСІ ВИЗНАЧИМОСЯ, ЩО ТАКЕ SMM І ЧОМУ SMM — ВАЖЛИВА ЧАСТИНА МАРКЕТИНГУ СУЧАСНОГО БРЕНДУ. МИ НАВЧИМОСЯ ВСЬОГО, ЩО ПОВИНЕН ВМІТИ, ЗНАТИ Й РОБИТИ ФАХІВЕЦЬ У ЦІЙ СФЕРІ: ЯК ЗНАЙТИ Й ЗАЧЕПИТИ СВОЮ АУДИТОРІЮ ЗА ДОПОМОГОЮ КОНТЕНТУ, ЯК ВИБУДУВАТИ КОМУНІКАЦІЮ, ЩО БУДЕ ЯКІСНОЮ І ПРИНОСИТИМЕ КОРИСТЬ БРЕНДУ
ФОРМАТ
Заняття проходять тричі на тиждень: вівторок та четверг— з 19:00 до 22:00, субота — з 11:00 до 18:00. Основний акцент у навчанні ми робимо на велику кількість практичних і домашніх завдань. Курс містить лекційну і практичну частини. Кожне практичне завдання проходить під керівництвом викладача і супроводжується його коментарями й коригуваннями.
Протягом курсу студенти працюють з реальним клієнтськими брифами. Після закінчення курсу всі групи презентують клієнту розроблені стратегії та захищають свій дипломний проект.
На деяких заняттях вам може знадобитися ноутбук.
ДЛЯ КОГО
Для новачків у SMM, для тих хто тільки на початку шляху.
Для маркетологів, які безпосередньо стикаються з роботою SMM.
Для власників малого бізнесу, які хочуть/можуть/будуть самі займатися SMM своїх компаній.
ЗАВДАННЯ
Дати студентам інструментарій і практичну навичку для роботи з брендами в соціальних мережах.
ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ
Вільно орієнтуватись у світі соціальних мереж.
Знати і вміти використовувати практичні інструменти для роботи з соціальними мережами.
Вміти розробляти стратегію для розвитку бренду в соціальних мережах.
Розуміти різницю між аудиторіями соцмереж.
Вміти визначати максимально ефективний контент і складати контент-план.
Вміти працювати з рекламними системами та знати, як ефективно використовувати їх у своїх цілях.
Знати основні механіки активації бренду і використовувати їх.
ПРОГРАМА
ВСТУПНА ЛЕКЦІЯ: WTF SMM? АГЕНЦІЯ VS ЗАМОВНИК [ОЛЕКСАНДР НІКОЛАЄВ]
Історія розвитку соцмереж.
Огляд існуючих мереж і їхніх принципів.
Потенціал соцмереж для розвитку бренду.
Думаю vs кажу: як прояснити й синхронізувати цілі з замовником.
Базові правила брифінгу.
Приклад коректно складеного брифу.
Не треба так: розповсюджені помилки брифінгу.
УТП [ОЛЕКСАНДР НІКОЛАЄВ]
Для чого і як використовують УТП.
Чим відрізнятися від конкурентів: методика і правила складання УТП.
Приклади зрозумілих і дієвих УТП.
Практичне завдання зі складання УТП.
КОМАНДА [ЯНА ЛИТВИНОВА]
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ [НАТАЛІЯ РУДЕНКО / ОЛЕНА СЕРГІЄНКО]
Фантастична цільова і де її шукати.
Як визначити свою ЦА, а не сусіда.
Сегментація цільової і чому це важливо. Особливо в мережі.
Мотиви та бар'єри ЦА як основа комунікації.
Якісний і кількісний аналіз ЦА.
КОНКУРЕНТНИЙ АНАЛІЗ ДЛЯ SMM [ЛЄРА КУТЕПОВА]
Види конкурентів та як їх шукати.
Методологія конкурентного аналізу для малого, середнього та великого бізнесу.
Основні показники під час аналізу та їх інтерпретація.
Сервіси для аналізу конкурентів.
Roadmap після аналізу.
Практика з конкурентного аналізу зі зворотнім зв’язком.
КОНТЕНТ-ПЛАН. РУБРИКАТОР [ЛЬОЛЯ БОНДАРЕНКО]
Контент: не кількістю, а якістю.
Розробка контент-плану. Де писати? Коли писати? Для кого писати?
Рубрикатор: спочатку ідеї — потім пости.
Типи контенту для рубрикатора: від болів ЦА до наповнення.
Перевірка рубрики на життєздатність: не лайком єдиним.
НАТИВНА РЕКЛАМА + VISUAL. МЕДІАПЛАНУВАННЯ [НАТАЛІЯ КУЗЬМЕНКО]
ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА [ОЛЕКСАНДР НІКОЛАЄВ]
Загальні принципи роботи таргетованої реклами.
Як правильно підготуватися до запуску рекламних кампаній?
Бюджетування і медіапланування рекламних кампаній.
Огляд рекламного кабінету Facebook & Instagram як найбільш використовуваного інструменту.
Оптимізація рекламних кампаній.
Аналіз ефективності рекламних кампаній.
Розбір кейсів і прикладів.
ОГЛЯД СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ ТА ЇХ МОЖЛИВОСТІ ДЛЯ БІЗНЕСУ [ОЛЕКСАНДР НІКОЛАЄВ]
Tik-Tok.
YouTube.
LinkedIn.
Twitter.
Pinterest.
Де ж сммнику шукати собі роботу і проєкти?
Методичка з пошуку проєктів, посилання на ресурси й канали.
СТВОРЕННЯ ФОТОКОНТЕНТУ [ОЛЕКСАНДРА НАКОНЕЧНА]
ТЕКСТ: КОРИСНИЙ, СИЛЬНИЙ, ТАКИЙ, ЩО ПРОДАЄ [КАТЯ ОЧИЧЕНКО]
Завдання тексту в SMM.
Види текстового контенту.
Голос бренду, що запам'ятовується.
Ознаки тексту.
Редактура.
Сторітелінг.
Війна з творчою кризою.
АКТИВАЦІЯ В СОЦМЕРЕЖАХ [ЯРОСЛАВ КАЛІНІЧЕНКО]
Що таке активація?
Непогані, хороші та круті приклади активацій.
Нестандартне використання інструментів соціальних мереж.
Як придумувати активації та дивувати людей.
Огляд інтернет-армії: блогери, влогери, опініон-лідери, трендсетери і приклади крутих колабів.
Як і в чому вимірювати ефективність активацій.
ПРЕЗЕНТАЦІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ КОМУНІКАЦІЇ [ДІМА МАКАРОВ]
Як продавати повітря?
Сторітелінг
Методика SPINE
Поради щодо оформлення презентацій
ФІНАЛЬНА ПРЕЗЕНТАЦІЯ ДИПЛОМНИХ РОБІТ
ПРО ЛЕКТОРІВ
ЯНА ЛИТВИНОВА
Product Manager у міжнародній продуктовій компанії Namecheap. Працює з різними командами понад 5 років (починаючи від команд техпідтримки, маркетингу, дизайну та девелопменту, закінчуючи командами, які працюють у сфері пасажирських перевезень).
НАТАША КУЗЬМЕНКО
Head of brand content у виданні Bird in Flight. Працювала Digital Strategist у theБабель, Сreative Producer в UA:Перший.
ДМИТРО МАКАРОВ
Інформаційний дизайнер, засновник Present Perfect Studio, співзасновник школи «Ёмко».
ЛЄРА КУТЕПОВА
Директор із маркетингу інтернет-магазину білизни №1 в Україні.
У маркетингу 5+ років. Працювала в B2B і B2C. Займалася маркетингом у продукті, найкращій перфоманс-агенції України й зараз вибудовує свою інхаус-команду в e-commerce. Ex-Inbound Marketing Team Lead у компанії Promodo.
ЯРОСЛАВ КАЛИНИЧЕНКО
Креативний директор в One shot. Викладач ХНУ ім. Каразіна. Шість років роботи в рекламі.
ОЛЕКСАНДР НІКОЛАЄВ
Засновник та керівник агенції Expecto Agency, експерт з налаштування й аналітики рекламних кампаній з досвідом понад 7 років.
ЛЬОЛЯ БОНДАРЕНКО
Copywriter у Plarium. Контент-менеджерка школи маркетингу й комунікацій «Багаж» із 2016 року. Перетворює життя студентів на контент, постить несамовито, тегає нещадно, дивиться на вас — бачить хештег. У минулому — PR-менеджерка IT-компанії CS, 6 років відповідала за розробку і втілення стратегії комунікацій компанії.
ОЛЕКСАНДРА НАКОНЕЧНА
Контент-маркетолог, фотограф, копірайтер, керівник контент-відділу в Brand U! Веде проєкти, починаючи від дитячого одягу і закінчуючи салоном еротичного масажу. Майстер залучення в Instagram, робить 9000 коментарів під постами в комерційних акаунтах клієнтів.
НАТАЛІЯ РУДЕНКО
Директорка школи маркетингу й комунікацій «Багаж». Колишня керівниця відділу маркетингу мережі салонів «Дім оптика». Викладачка дисциплін «Основи реклами», «Теорія і практика продажів», «Масові комунікації та медіапланування» в Харківській академії культури.
ОЛЕНА СЕРГІЄНКО
Інтернет-маркетолог, працює у сфері з 2015 року. Керівник відділу контекстної та таргетованої реклами в агенції digital-реклами MANKA. Таргетолог, аналітик, практикуючий фахівець із контексту.
КАТЯ ОЧИЧЕНКО
Після «Писанини» змінила діяльність і присвятила себе текстам. Відтоді чаклує над текстовим контентом російською, українською й англійською мовами. Уже начаклувала для Hotspot School of English, Sol' Music School, «Наша Дача», Tangerine, Designed for Fitness, Fox Lingerie, Purrsense і для агентств Setters і UAA. Наразі пише незабутні розсилки для клієнтів-гігантів у Promodo.
ВІДГУКИ