МАСТЕРСКАЯ19-20.12.20
МАСТЕРСКАЯ: СОЗДАНИЕ ЦЕННОСТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ БРЕНДА
СТОИМОСТЬ:
2000 грн
(Стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский 2/2
Школа рекламы и дизайна «Багаж»
КОГДА:
19-20 декабря (суббота, воскресенье)
С 11:00 до 18:00
12 часов мастерской.
ВОПРОСЫ:
+380 99 097 07 47 — Алевтина, менеджер
ЧАСТО НА ВОПРОС, ПОЧЕМУ ЛЮДИ ДОЛЖНЫ ВЫБРАТЬ ВАШ ПРОДУКТ, СОБСТВЕННИКИ И МАРКЕТОЛОГИ КОМПАНИЙ ОТВЕЧАЮТ: ПОТОМУ ЧТО ОН САМЫЙ КАЧЕСТВЕННЫЙ, ВЫГОДНЫЙ И ВООБЩЕ САМЫЙ.
ПРИ ЭТОМ ДЛЯ КАЖДОГО ОТДЕЛЬНО ВЗЯТОГО ПОКУПАТЕЛЯ АБСТРАКТНЫЕ ПОНЯТИЯ «КАЧЕСТВО» И «ВЫГОДА» НЕСУТ РАЗНЫЕ КОНКРЕТНЫЕ СМЫСЛЫ.
КОМПАНИЯМ В КАТЕГОРИЯХ ОДНОРОДНЫХ ПРОДУКТОВ СО СХОЖИМИ СВОЙСТВАМИ ВСЕ СЛОЖНЕЕ ИСКАТЬ ТОЧКИ ОТЛИЧИЯ. ДАЖЕ ИННОВАЦИОННЫЕ КОМПАНИИ С УНИКАЛЬНЫМИ ПРОДУКТОВЫМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ НЕ ВСЕГДА ПОНИМАЮТ, КАК ПРАВИЛЬНО О СЕБЕ ЗАЯВИТЬ В КОММУНИКАЦИИ.
ЧТОБЫ ВЫДЕЛИТЬСЯ В КАТЕГОРИИ, НУЖНО ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ:
- КАКИЕ У ЛЮДЕЙ ЕСТЬ ПОТРЕБНОСТИ?
- НАСКОЛЬКО ХОРОШО ОНИ ЗАКРЫТЫ КОНКУРЕНТНЫМ ПРОДУКТОМ?
- В ЧЕМ МОЖЕТ БЫТЬ ВАШЕ ОТЛИЧИЕ?
- ЧЕМ ВЫ МОЖЕТЕ ПОДТВЕРДИТЬ, ЧТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НЕСЕТЕ ЭТО ОТЛИЧИЕ?
- КАК ЕГО МОЖНО ЗАКРЕПИТЬ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ?
- ОТВЕТЫ КРОЮТСЯ В ТОМ, ЧТО В МАРКЕТИНГЕ ПРИНЯТО НАЗЫВАТЬ ЦЕННОСТНЫМ ПРЕДЛОЖЕНИЕМ БРЕНДА ИЛИ ПОЗИЦИЕЙ.
НА ДВУХДНЕВНОЙ МАСТЕРСКОЙ МЫ ЗАЙМЕМСЯ ПОИСКОМ ПОЗИЦИИ БРЕНДА, ИСПОЛЬЗУЯ АВТОРСКУЮ МЕТОДИКУ ШКОЛЫ.
ДЛЯ КОГО
Для собственников бизнесов, которые хотят, чтобы их продукт стал брендом,
для руководителей стартап проектов,
маркетологов,
рекламистов,
креативных директоров.
ЗАДАЧИ МАСТЕРСКОЙ
дать студентам инструментарий для поиска и создания ценностного предложения бренда,
научить определять потребности аудитории,
отработать на практике ключевые этапы процесса создания позиции бренда,
разобрать способы донесения позиции бренда до аудитории.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА
Системно анализировать свой и конкурентный продукт для определения отличия.
Уметь проводить глубинные интервью.
Пользоваться инструментами поиска ценностного предложения бренда, чтобы уметь применить их в своей компании.
Первым шагам по работе с выявленной ценностью — что нужно доработать или изменить в продукте / сервисе / коммуникациях.
ФОРМАТ
- 20% теории, 80% практики. Разработки ценностного предложения бренда.
- Группа — до 14 человек.
- Командная работа над двумя реальными проектами участников мастерской. Проекты будут выбраны случайным образом.
ПРОГРАММА
День первый:
- Логика поиска ценностного предложения бренда.
- Метод продуктового анализа. Изучение продукта.
- Метод конкурентного анализа. Изучение конкурентов.
- Глубинные интервью как метод узнать своего покупателя.
День второй:
- Составление портрета целевой аудитории: мотивы, потребности, барьеры.
- Инструмент поиска ценностного предложения бренда — продукт / конкуренты / человек.
- Формулирование позиции и концепции позиционирования.
- Примеры воплощения ценности компании.
Методы и инструменты:
- ПКЧ (продукт / конкуренты / человек)
- схема — концепция построения бренда,
- шаблон анализа конкурентов,
- шаблон гайда,
- шаблон систематизации данных, полученных в результате проведения глубинных интервью;
- шаблон концепции позиционирования.
О ЛЕКТОРАХ
НАТАЛЬЯ РУДЕНКО
Директор школы маркетинга и коммуникаций «Багаж». Более 20 лет работы в маркетинге. Преподаватель дисциплин «Маркетинговые исследования», «Массовые коммуникации и медиапланирование» в Харьковской академии культуры.Лектор на курсах «Рекламные коммуникации», «Маркетинговые исследования», «Стратегия».
ОЛЕГ МЫСЯГИН
Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина. Лектор на курсах «Рекламные коммуникации» и «Практический маркетинг».