«КАННЫ БЕЗ БЮДЖЕТА» — ДВУХДНЕВНЫЙ МАСТЕР-КЛАСС ОТ ВЛАДА ДЕРЕВЯННЫХ — САМОГО НАГРАЖДАЕМОГО АРТ-ДИРЕКТОРА РОССИИ (АГЕНТСТВО КРЕАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ «ВОСХОД», ЕКАТЕРИНБУРГ).

За два дня Влад научит авторским методикам и расскажет, как с командой агентства им удалось получить столько наград (более 400 трофеев российских и зарубежных фестивалей рекламы и дизайна, в их числе пять золотых, один серебряный и два бронзовых Каннских Льва).

ДЛЯ КОГО

Мастер-класс рассчитан на профессиональных дизайнеров, рекламистов, студентов и всех, кому интересен настоящий креатив в рекламе и дизайне.

ЗАДАЧИ КУРСА


Наделить студентов знаниями о следующем:

• как создать фирменный стиль за 1800 секунд и показать, что такое живая айдентика;

• как построить презентации от задачи к единственно верному визуальному решению;

• как сделать так, чтобы айдентику принял не только мэр города, но и большинство жителей региона;

• как генерировать идеи без остановок;

• как пройти девять кругов рекламного ада без бюджета;

• что такое self-айдентика;

• какой мы видели рекламу вчера, какой мы видим ее сегодня и что будет уже завтра.

ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ

Два дня (18 часов)

ПРОГРАММА

ДЕНЬ ПЕРВЫЙ

1. SUNRISE, BE ON THE RISE ИЛИ 120 МИНУТ САМОИРОНИИ, ХВАСТОВСТВА И ЮМОРА НА ЧИСТО УРАЛЬСКОМ РУССКОМ.

• Закулисная история маленького уральского агентства из первых уст. О том, как провинциальный креатив стал достоянием российской рекламной индустрии.

• История агентства и история становления: самые известные и награждаемые рекламные кейсы «Восхода», а также работы, которые не вспомнит ни один рекламист.

• От смешной, наивной и самобытной рекламы, от первых фестивальных шортов до полноценных федеральных кампаний, от злополучного золотого яблока до восьми Каннских Львов.

2. ЛОГОТИПЫ СКОРО УМРУТ ИЛИ ЖИВАЯ АЙДЕНТИКА

• Логотип, бланк, визитка, папка фолдер – это не вся айдентика.

• Как создать фирменный стиль за 1800 секунд.

• Как имитировать фирменный стиль.

• Как создать логотип при помощи звука и соли.

• Что такое по-настоящему живая айдентика.

3. ПРОДАМ ЛОГОТИПЫ, 5 РУБЛЕЙ – ВЕДРО

• Хорошо сделать – не значит хорошо продать.

• Будет ли гореть в аду дизайнер продавший логотип с Times New Roman или на его месте будет тот, кто использовал в логотипе Arial?

• Личные методики презентации концептов логотипов и фирменных стилей: 100% работающие фишки и приемы.

• Построение презентации от задачи к единственно верному визуальному решению.

• Примеры не только удачных проектов, но и провальных (о таких не принято говорить вслух, но от Харькова нечего скрывать).

4. БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ? БРЕНД – ЭТО ЛЮДИ!

• Почему все — от малюсенького города на севере Урала до европейской страны — озадачены брендингом и самоидентификацией.

• Как быть, как сделать так, чтоб айдентику принял не только мэр города или губернатор, но и большинство жителей региона.

ДЕНЬ ВТОРОЙ

1. GO DO SOMETHING! КРЕАТИВ ВНЕ ОФИСА

• Творческие люди – творческие во всём или как быть в тонусе всегда, генерировать без остановок, делать то, что умеешь лучше всего себе в удовольствие, индивидуальные методики прокачки мозга.

• Истории об увлекательных и оригинальных хобби известных мировых и российских креативщиков и дизайнеров.

2. НЕ НОЛЯМИ, А ИДЕЯМИ…

• Как пройти девять кругов рекламного ада без бюджета.

• Жизнь и работа в аду малобюджетной рекламы: истории самых успешных и самых низкобюджетных рекламных кампаний.

• Проще верблюду в игольное ушко, чем в рай с высоким рекламным бюджетом.

3. ВЫДЕЛЯЙСЯ И БУДЬ… КАК ВСЕ

• Что такое self-айдентика?

• Визуальные коды, камуфляж или неповторимый образ.

• Мир по кусочкам с точки зрения целевой аудитории: гопники и хипстеры, зебры и бараны, шрифты для бабушек и мальчиков, успешный провал и символ эпохи, скрытые поведенческие мотивы и киндер сюрприз для дочери.

• Как важно знать и отличать своего потребителя.

4. ЗАКАТ ЭРЫ БРАТЬ. НИ СЛОВА О СОЦИАЛКЕ...

• Почему мы не замечаем рекламу ежедневно и готовы платить за неё, чтобы посмотреть на Ночи пожирателей рекламы?

• Почему крупные бренды отказываются от прямой рекламы в пользу социальной интеграции?