НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

ОСНОВНИЙ КУРС08.10.21-21.05.2022

РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ 16

ВАРТІСТЬ:

45 000 грн.*

(*вартість вказана без урахування ПДВ)
(**розстрочка на 8 платежів, з усіх питань звертайся до менеджера курсу)

ДЕ:
Харків, провулок Лопанський, 2/2
Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»

КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
з 8 жовтня 2021 по 21 травня 2022 року

8 місяців, 280 годин та новорічні канікули

ЯК:
лекції: понеділок, середа, п'ятниця — з 19:00 до 22:00
робота в команді: усі інші дні


ЗАПИТАННЯ:
+38 095 016 50 45 — Оля, менеджерка курсу

ХОЧУ ПІТИ

ЄДИНИЙ У ХАРКОВІ КУРС, У РАМКАХ ЯКОГО РОЗБИРАЄТЬСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕС СТВОРЕННЯ ТА ВИВЕДЕННЯ НОВОГО ПРОДУКТУ НА РИНОК: ПОЧИНАЮЧИ З МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛІЗУ Й ЗАКІНЧУЮЧИ ПРЕЗЕНТАЦІЄЮ РОЗРОБЛЕНИХ АГЕНТСТВОМ КРЕАТИВНИХ ІДЕЙ.

ОСНОВНЕ ЗАВДАННЯ КУРСУ — НАДІЛИТИ СТУДЕНТІВ ПРАКТИЧНИМИ ІНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ ВСІХ ЕТАПІВ РОЗРОБКИ ТА ПРОСУВАННЯ ПРОДУКТУ.

ДЛЯ КОГО

Насамперед курс буде корисний працівникам рекламної галузі — рекламістам, копірайтерам, дизайнерам, креативним і артдиректорам, які отримають великий набір практичних інструментів для створення стратегічних і креативних платформ, навчаться вибудовувати максимально продуктивні схеми роботи всередині творчого колективу й систематизують свої знання про рекламні комунікації.

Також курс буде корисний бренд-менеджерам, маркетологам і власникам бізнесу, які зрозуміють, як зробити свій продукт, послугу актуальним, корисним для покупців та як виділятися на фоні конкурентів. Дізнаються, з яких етапів складається розробка стратегії і рекламної комунікації. А ще, що повинні робити маркетолог, креативна агенція, як оцінювати результат їх роботи.

 

ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ

  • Уміння аналізувати ринок і створювати інноваційні продукти.
  • Можливість говорити з клієнтом і його відділом маркетингу однією мовою, розуміти бізнес-завдання і без складнощів трансформувати їх у креативний бриф.
  • Розуміння структури рекламної комунікації та інструментарію для роботи над кожним із її етапів.
  • Знання, як застосовувати на практиці основні методики генерації стратегічних і креативних ідей.
  • Знання структури ринку, основних спеціальностей в агентстві та схем їх взаємодії під час роботи над рекламним проектом.
  • Розуміння принципів створення й управління творчими командами.
  • Уміння публічно презентувати свої ідеї та працювати з коментарями клієнта.

ФОРМАТ НАВЧАННЯ

Заняття проходять тричі на тиждень: понеділок, середа, п'ятниця — з 19:00 до 22:00. Основний акцент у навчанні ми робимо на велику кількість практичних і домашніх завдань. Курс містить лекційну (40%) і практичну (60%) частини. Кожне практичне завдання проходить під керівництвом викладача блоку і супроводжується його коментарями й коригуваннями.

Курс у цифрах:

  • три основні блока: маркетинг, стратегія, креатив 
  • чотири клієнтські брифа (курсові та дипломний проекти) 
  • заняття тричі на тиждень по три години (понеділок, середа, п’ятниця)
  • іспит після кожного блоку


Протягом курсу студенти працюють з реальним клієнтськими брифами (курсові та дипломний проекти). Кожен блок завершується екзаменом та презентацієй курсових проектів клієнту. Після закінчення курсу всі групи презентують клієнту розроблені рекламні концепції та захищають свій дипломний проект.

ПРОГРАМА НАВЧАННЯ

ПРОЛОГ

  • Історія реклами

  • Ключові фігури світового рекламного ринку

  • Еволюція комунікацій. Від продукту до людини

КОМАНДНА РОБОТА

 

  • Типологія творчої людини

  • Принципи роботи у творчому колективі

  • Розподіл ролей усередині команди

  • Методики командної генерації ідей

  • Правила розв'язання конфліктів

     

МАРКЕТИНГ

 

  • Основи маркетингу, які повинен знати рекламіст

  • Маркетинг продукту. Як торгова марка стає брендом

  • Маркетингові дослідження: від розробки інструментів збору інформації до аналізу даних SWOT

  • Сегментування ринку

  • Диференціювання і позиціювання продукту

  • Маркетинг-мікс (4Р) у дії

  • Принципи ціноутворення

  • Асортиментний портфель і канали збуту

  • Які завдання ставить відділ маркетингу перед агентством?

  • ПРЕЗЕНТАЦІЯ КУРСОВИХ РОБІТ

 

СТРАТЕГІЯ

  • Ієрархія завдань у компанії. Від бізнесу до креативу

  • Визначення великої проблеми бізнесу

  • Анатомія і декодування клієнтського брифу

  • Вивчення й аналіз комунікації конкурентів

  • Складання портрета цільового покупця

  • Аналіз глибинних мотивів ЦА

  • Споживчі бар'єри та драйвери

  • Інсайт. Споживчий, культурний, продуктовий

  • Ключове рекламне повідомлення

  • Велика комунікаційна ідея бренду

  • Пошук точок контакту з ЦА

  • Customer journey

КРЕАТИВ

 

  • Алгоритми створення ідеї

  • Стратегічні методики

  • Креативні методики

  • Методи оцінювання і фільтрації ідей

 

ПРЕЗЕНТАЦІЯ

 

  • Як продавати повітря?

  • Сторітелінг

  • Методика SPINE

  • Поради щодо оформлення презентацій


 

ФІНАЛЬНА ПРЕЗЕНТАЦІЯ ДИПЛОМНИХ РОБІТ

ПРО ЛЕКТОРІВ

МАКС БУРЦЕВ

Власник і креативний директор рекламного агентства Arriba!, засновник школи маркетингу й комунікацій «Багаж», співзасновник Hotspot School of English, член Клубу артдиректорів України (ADC*UA).

ІГОР МІЩЕНКО

Director of Community Management Department у Plarium. Ex-керівник креативного відділу в агентстві Arriba! У рекламі з 2006 року. Відтоді пройшов вогонь і воду в боях на позиціях клієнт-менеджера, нью-бізнес-директора, стратега.

ОЛЕГ МИСЯГІН

Виконавчий директор креативного агентства Arriba! За плечима майже 19 років практичного досвіду в маркетингу і продажах у фармацевтичних компаніях «Мегаком» і LEB-Україна.

НАТАЛІЯ РУДЕНКО

Директорка школи маркетингу й комунікацій «Багаж». Колишня керівниця відділу маркетингу мережі салонів «Дім оптика». Викладачка дисциплін «Основи реклами», «Теорія і практика продажів», «Масові комунікації та медіапланування» в Харківській академії культури.

ДМИТРО МАКАРОВ

Інформаційний дизайнер, засновник Present Perfect Studio, співзасновник школи «Ёмко».

ЯРОСЛАВА МАТВІЙЧУК

Креативна директорка школи психології та soft skills «Моя кімната». Педагог-психолог (Московський університет імені Вітте), груп-аналітик (Московський інститут психоаналізу), арттерапевтка. Понад три роки веде арттерапевтичні індивідуальні та групові сесії. У минулому — спеціалістка з реклами та PR (МДУ Друку). Одна з творців і авторів методики навчання та психологічної підтримки дітей і педагогів школи акторської майстерності «ТЕСТО kids». Великим командам і невеликим робочим групам допомагає розв'язувати й запобігати конфліктам, створювати довірчі відносини. Вчить людей говорити про свої бажання та потреби, дбайливо давати зворотний зв'язок і бути толерантними.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

ЯК ЦЕ БУЛО

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!