НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

МАСТЕРСКАЯ15-16.08.20

МАСТЕРСКАЯ: СОЗДАНИЕ ЦЕННОСТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ БРЕНДА

СТОИМОСТЬ:

2000 грн

(Стоимость указана без учета НДС) 

ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский 2/2 
Школа рекламы и дизайна «Багаж»

КОГДА:
15-16 августа (суббота, воскресенье). С 11:00 до 18:00
12 часов мастерской.


ВОПРОСЫ:
+38 093 411 87 62 — Мерьям, менеджер 

ХОЧУ ПОЙТИ

ЧАСТО НА ВОПРОС, ПОЧЕМУ ЛЮДИ ДОЛЖНЫ ВЫБРАТЬ ВАШ ПРОДУКТ, СОБСТВЕННИКИ И МАРКЕТОЛОГИ КОМПАНИЙ  ОТВЕЧАЮТ: ПОТОМУ ЧТО ОН САМЫЙ КАЧЕСТВЕННЫЙ, ВЫГОДНЫЙ И ВООБЩЕ САМЫЙ. 

ПРИ ЭТОМ ДЛЯ КАЖДОГО ОТДЕЛЬНО ВЗЯТОГО ПОКУПАТЕЛЯ АБСТРАКТНЫЕ ПОНЯТИЯ «КАЧЕСТВО» И «ВЫГОДА» НЕСУТ РАЗНЫЕ КОНКРЕТНЫЕ СМЫСЛЫ.

КОМПАНИЯМ В КАТЕГОРИЯХ ОДНОРОДНЫХ ПРОДУКТОВ СО СХОЖИМИ СВОЙСТВАМИ ВСЕ СЛОЖНЕЕ ИСКАТЬ ТОЧКИ ОТЛИЧИЯ. ДАЖЕ ИННОВАЦИОННЫЕ КОМПАНИИ С УНИКАЛЬНЫМИ ПРОДУКТОВЫМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ НЕ ВСЕГДА ПОНИМАЮТ, КАК ПРАВИЛЬНО О СЕБЕ ЗАЯВИТЬ В КОММУНИКАЦИИ. 

ЧТОБЫ ВЫДЕЛИТЬСЯ В КАТЕГОРИИ, НУЖНО ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ:

  • КАКИЕ У ЛЮДЕЙ ЕСТЬ ПОТРЕБНОСТИ?
  • НАСКОЛЬКО ХОРОШО ОНИ ЗАКРЫТЫ КОНКУРЕНТНЫМ ПРОДУКТОМ?
  • В ЧЕМ МОЖЕТ БЫТЬ ВАШЕ ОТЛИЧИЕ?
  • ЧЕМ ВЫ МОЖЕТЕ ПОДТВЕРДИТЬ, ЧТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НЕСЕТЕ ЭТО ОТЛИЧИЕ?
  • КАК ЕГО МОЖНО ЗАКРЕПИТЬ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ?

 

ОТВЕТЫ КРОЮТСЯ В ТОМ, ЧТО В МАРКЕТИНГЕ ПРИНЯТО НАЗЫВАТЬ ЦЕННОСТНЫМ ПРЕДЛОЖЕНИЕМ БРЕНДА ИЛИ ПОЗИЦИЕЙ.

НА ДВУХДНЕВНОЙ МАСТЕРСКОЙ МЫ ЗАЙМЕМСЯ ПОИСКОМ ПОЗИЦИИ БРЕНДА, ИСПОЛЬЗУЯ АВТОРСКУЮ МЕТОДИКУ ШКОЛЫ.

ДЛЯ КОГО

  • Для собственников бизнесов, которые хотят, чтобы их продукт стал брендом,

  • для руководителей стартап проектов,

  • маркетологов,

  • рекламистов,

  • креативных директоров.

ЗАДАЧИ МАСТЕРСКОЙ

  • дать студентам инструментарий для поиска и создания ценностного предложения бренда,
  • научить определять потребности аудитории,
  • отработать на практике ключевые  этапы процесса создания позиции бренда
  • разобрать способы донесения позиции бренда до аудитории.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

  • Системно анализировать свой и конкурентный продукт для определения отличия.
  • Уметь проводить глубинные интервью. 
  • Пользоваться инструментами поиска ценностного предложения бренда, чтобы уметь применить их  в своей компании.
  • Первым шагам по работе с выявленной ценностью — что нужно доработать или изменить в продукте / сервисе / коммуникациях.

ФОРМАТ

  • 20% теории, 80% практики. Разработки ценностного предложения бренда.
  • Группа — до 14 человек. 
  • Командная работа над двумя реальными проектами участников мастерской. Проекты будут выбраны случайным образом.

ПРОГРАММА

День первый:

1. Логика  поиска ценностного предложения бренда.
2. Метод продуктового анализа. Изучение продукта.

3. Метод конкурентного анализа. Изучение конкурентов.
4. Глубинные интервью как метод узнать своего покупателя.

День второй:

1. Составление портрета целевой аудитории: мотивы, потребности, барьеры.
2. Инструмент поиска ценностного предложения бренда — продукт / конкуренты / человек.
3. Формулирование позиции и концепции позиционирования.

4. Примеры воплощения ценности компании.
5. Методы и инструменты:

  • ПКЧ (продукт / конкуренты / человек)
  • схема — концепция построения бренда,
  • шаблон анализа конкурентов,
  • шаблон гайда,
  • шаблон систематизации данных, полученных в результате проведения глубинных интервью;
  • шаблон концепции позиционирования.

О ЛЕКТОРАХ

НАТАЛЬЯ РУДЕНКО

Директор школы маркетинга и коммуникаций «Багаж». Более 20 лет работы в маркетинге.  Преподаватель дисциплин «Маркетинговые исследования», «Массовые коммуникации и медиапланирование» в Харьковской академии культуры.Лектор на курсах «Рекламные коммуникации», «Маркетинговые исследования», «Стратегия».

 

ОЛЕГ МЫСЯГИН

Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина. Лектор на курсах «Рекламные коммуникации» и «Практический маркетинг».

 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!