НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

КУРС-IНТЕНСИВ10.05-7.06.21

EMPLOYER BRAND STRATEGY

ВАРТIСТЬ:

8000 грн

*(вартість вказана без урахування ПДВ)

ДЕ:
Харків, Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»
(провулок Лопанський, 2/2) 

КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
з 10 травня по 7 
червня 2021 року
27 годин

ЯК:
з 19:00 до 22:00 (понеділок, четверг)

МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська


ПИТАННЯ: 
+380 50 043 00 75 — Лєра, менеджерка курсу

ХОЧУ ПІТИ

ПРАВИЛА ГРИ НА РИНКУ ПРАЦІ ЗМІНИЛИСЯ НАЗАВЖДИ, КАДРОВИЙ ГОЛОД ЗРОСТАЄ ВСУПЕРЕЧ ФІНАНСОВІЙ КРИЗІ, ЗВИЧНІ ПІДХОДИ ДО НАЙМУ НОВИХ — І ПІДВИЩЕННЯ ЗАЛУЧЕНОСТІ ФАХІВЦІВ, ЯКІ ВЖЕ ПРАЦЮЮТЬ, — ВТРАЧАЮТЬ ЕФЕКТИВНІСТЬ.

НА ІНТЕНСИВІ БУДЕМО ВДУМЛИВО Й НА ПРАКТИЦІ РОЗБИРАТИ, ЯК ПОБУДУВАТИ EMPLOYER BRAND І ПІДВИЩИТИ ЗАЛУЧЕНІСТЬ ПРАЦІВНИКІВ, ВИБУДУВАТИ RECRUITMENT MARKETING І ГЕНЕРУВАТИ ЛІДИ, НАЛАШТУВАТИ DATA-DRIVEN RECRUITING І ПЕРЕЖИТИ КАЛІ-ЮҐУ.

МІНІМАЛЬНІ НЕОБХІДНІ ЗНАННЯ

  • Основні поняття й інструменти HR/рекрутингу.
  • Базові знання термінів маркетингу.
  • Рівень знання англійської — Intermediate.

ФОРМАТ НАВЧАННЯ

  • Офлайн-зустрічі, презентації лекцій і домашні завдання для самостійного відпрацювання та закріплення знань.

  • Перевірка домашніх завдань на початку лекції.

  • Командна робота.

  • Доступ до інструментів, посилання на корисні ресурси, списки літератури й відео.

  • Передбачуваний обсяг завантаження: від 12 до 16 годин на тиждень. З них заняття — двічі на тиждень по три години.

  • Фідбек за домашніми завданнями, відповіді на запитання, чат-підтримка, консультації після проведення повного курсу обговорюються окремо.

ДЛЯ КОГО

  • Employer Brand менеджерів.

  • HRD, HR Generalist, HR BP і рекрутерів.

  • Операційних директорів.

  • Маркетологів.

  • Всіх, хто хоче зрозуміти різницю між Employer Brand і Recruitment Marketing.

ЗАВДАННЯ

  • Дати студентам інструментарій і практичну навичку для просування бренду роботодавця в офлайні й онлайні.

  • Дати студентам методологію підвищення залученості працівників.

ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ

  • Ви навчитеся створювати позиціювання бренду роботодавця.
  • Ви навчитеся створювати рекрутингові рекламні кампанії.

  • Ви отримаєте навички для підвищення залученості працівників.

  • Ви навчитеся підраховувати ефективність рекрутингу та просування бренду роботодавця.

  • Ви отримаєте ідеї для роботи з ЕВ в актуальних умовах ринку.

ІНСТРУМЕНТ

Ви отримаєте:

  • Методологію створення бренду роботодавця.

  • Методологію побудови портретів кандидатів.

  • Шаблон опитувальника для визначення Employee Value Proposition (EVP).

  • Шаблон опитувальника для швидкого виявлення цінностей компанії.

  • Шаблон опитувальника для визначення залученості працівників.

  • Профілі позиції для команди Employer Brand.

  • Шаблон комунікаційної карти.

  • Шаблон проєктного плану для рекламних кампаній.

  • Шаблон налаштування системи рекрутингової аналітики.

  • Посилання на літературу і статті.

ПРОГРАМА

1. Основні поняття бренду роботодавця. Вплив KPI на бізнес-цілі.

  • Торгова марка і бренд: у чому різниця.

  • Brand Equity.

  • Employer Brand.

  • Recruitment Marketing,

  • Процес розробки ЕВ-стратегії.

  • Функції ЕВ-фахівців.

  • Відділ ЕВ у ієрархії взаємодії.


2. Визначення Employer Value Proposition. Створення керівних принципів.

  • Що таке Employee Value Proposition.

  • Що таке Functional Value Proposition.

  • Проведення опитування.

  • Аналіз результатів.

  • Розробка Reasons-to-believe.

  • Розробка повідомлень.

  • Перетворюємо EVP на контент і механіки.

  • Що таке керівні принципи й у чому їх користь.

  • Проведення опитування.

  • Аналіз результатів.

  • Формування керівних принципів.

  • Як керуватися принципами.


3. Аналіз конкурентів і створення портрета кандидата: драйвери, бар'єри, інсайти.

  • Комунікаційна представленість.

  • SWOT-аналіз.

  • Цільова аудиторія і портрет кандидата.

  • Профілювання — Data-based підхід. Експертний підхід. Social Media Research. Глибинне інтерв'ю.

  • Інсайт — Метод сегментації. Метод Q&A. Метод відстежування трендів.

4. Архітектура бренду роботодавця.

  • Місія (Brand Essence).

  • Цінності (Values).

  • Ядро бренду.

  • Повідомлення бренду (Tagline).

  • Характер бренду.

  • Функціональні переваги.

  • Емоційні переваги.

  • Соціальні переваги.

  • Атрибути.

  • Censydiam. 


5. Стратегія просування. Створення Великої Ідеї.

  • Що таке Big Idea?

  • Форма (фрейм) і як вона працює.

  • Драма і як вона працює.

  • Користь і як вона працює.


6. Стратегія просування. Вибір каналів і розробка контент-плану.

  • Tone of Voice — тексти.

  • Візуальна айдентика.

  • Види каналів.

  • Фрейми каналів.

  • Рубрикатор і механіки.

  • Воронка.

  • Комунікаційна карта.

  • Медіаплан.

  • Бюджет.


7. Стратегія просування. Методи підвищення залученості працівників.

  • Зв'язок EVP, Великої Ідеї та бізнес-цілей.

  • Як BI перетворюється на механіки підвищення залученості.

  • Інструменти для зворотного зв'язку.

  • Організаційні зміни.

  • Працівники як агенти бренду.

  • Підвищення залученості віддалено.


8. Рекрутинговий маркетинг: розробка креативів.

  1. Зв'язок Великої Ідеї, портретів цільової і креативів.

  2. Тренди.

  3. Прототипування креативів.

  4. Інструменти роботи з текстами, дизайном, анімаціями.

  5. Створення банерів.

  6. JBTD і тестування креативів.


9. Рекрутинговий маркетинг: аналіз ефективності й бюджетування.

  • Employer Brand KPI.

  • Recruitment Marketing KPI.

  • Методи й інструменти збору та аналізу.

  • Управління змінами.

 

ПРО ЛЕКТОРА

ДЖЕЙ БЕРНАДОТ

Employer Brand Manager у Xenoss, ex-Creative Director у Plarium Kharkiv. У 2014–2018 відповідав за створення й управління напрямом Employer Brand у Plarium Kharkiv (DOU Best IT-employer 2014, HR Brand Ukraine Award 2017). Курував розробку бренду роботодавця для AB Games (Red Dot Awards 2019).

У брендингу й маркетингу 8 років, працював із компаніями з IT, геймдеву, фінтеху, міського транспорту, культури в ролі креативного директора і стратегічного консультанта.

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!