СЕМИНАР12.12.15-14:00-20:00
ПИР ВО
ВРЕМЯ
ЧУМЫ
СТОИМОСТЬ:
1 000 грн*
Студентам «Рекламных коммуникаций» – 800 грн*
(*стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, ул. Баговещенская, 1 (бывшая ул. Карла Маркса)
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
12 декабря 2015 года, 14:00-20:00
ВСЕ, КТО РЕШИЛ БРОСИТЬ РЕКЛАМУ, РАЗУВЕРИЛСЯ В КРЕАТИВЕ, ГОТОВ ВЗОРВАТЬ СВОЁ АГЕНТСТВО И УЕХАТЬ НА ТИБЕТ, ОСТАНОВИТЕСЬ. ЕСТЬ СПОСОБ. АЛЕКСАНДР КАТКОВ (ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL SCREENS) И АЛЕКСАНДРА ДОРОГУНЦОВА (КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР В OGILVY & MATHER UKRAINE) ПРИЕЗЖАЮТ С СЕМИНАРОМ, КОТОРЫЙ ВЕРНЕТ ВАМ ВЕРУ В СЕБЯ.
СЕМЕЙСТВО РЕКЛАМИСТОВ ЗНАЕТ, ЧТО БЫВАЕТ С КОММУНИКАЦИЕЙ В КРИЗИСНЫЕ ВРЕМЕНА, И ПОЧЕМУ, КОГДА ВСЁ СОВСЕМ ПЛОХО, СТАРОЕ ДОБРОЕ ТВОРЧЕСТВО НУЖНО БОЛЬШЕ ВСЕГО. КАТКОВ БУДЕТ УМНИЧАТЬ, ПОУЧАТЬ И ТЕОРЕТИЗИРОВАТЬ. А ДОРОГУНЦОВА ВДОХНОВИТ ИСТОРИЯМИ О САМЫХ ПРОТИВОРЕЧИВЫХ УКРАИНСКИХ КАМПАНИЯХ СТОЛЕТИЯ.
ДЛЯ КОГО
Для тех, кто присматривается к профессии. Вы узнаете, почему точно не надо идти в рекламу: за что вас будут ненавидеть, и почему вы будете плакать по ночам, если не послушаетесь.
Для тех, кто сейчас делает рекламу. Вы поймете: всё, что вы делали до сих пор, – неправильно. А когда попытаетесь исправить, будете во всем сомневаться, и у вас всё равно ничего не получится.
Для тех, кто сейчас заказывает рекламу. У вас, наконец, появится куча аргументов, почему ни в коем случае нельзя заказывать креатив. И вам больше не придется работать с неадекватными наркоманами, которые вас не слушают.
Для тех, кто ничего не понял. Вы либо убедитесь, что всё это бред, либо присоединитесь к тем, кто знает, что делает. И, возможно, сделаете своих клиентов богатыми. И, возможно, состоитесь как рекламист мирового уровня. И, возможно, станете капельку счастливее.
ЗАДАЧИ СЕМИНАРА
Повеселить аудиторию.
Определить роль коммуникации во время кризиса.
Рассмотреть эффективность эмоциональной составляющей рекламы.
Изучить историю создания тех рекламных кампаний, которые стали эффективными благодаря описанному подходу.
СТУДЕНТЫ СМОГУТ
Верить в то, что делают правое дело.
Понять и доказать заказчику необходимость эмоциональной рекламы, аргументируя подход с точки зрения бизнеса, медиа-затрат и науки о мозге.
Приводить в пример реальные украинские кейсы, достаточно успешные для повторного обращения в агентство.
Не бояться кризиса и рецессии.
ПРОГРАММА
ЧАСТЬ 1
Забрифуйте кого-нибудь! Две парадигмы коммуникационного бизнеса: парикмахер или врач?
Как сделать так, чтобы вас было слышно? Побольше денег или поменьше?
Бесконечная борьба – рацио или эмоцио?
Мозг в третьем лице. Он точно знает, чего хочет. В отличие от вас.
Как ему подсказать? Забрифовать кого-нибудь!
ЧАСТЬ 2
История успеха:
Клиент, который хочет.
Бизнес по-немецки.
Спонсор 1 января.
Молоко побеждает зло.
Готовьте язычки.
Еда супергероев.
О ЛЕКТОРАХ
АЛЕКСАНДР КАТКОВ
11 лет в рекламе, пять из них – совладелец одного из успешнейших диджитал-агентств – Escape. Сейчас работает на стороне клиента в компании Digital Screens. Интересуется теорией рекламы, оставаясь практиком. Много преподает. А бакалавр филологии и магистр философии с таким опытом точно знает, чем увлечь аудиторию.
АЛЕКСАНДРА ДОРОГУНЦОВА
Креативный директор одного из самых титулованных и одиозных агентств страны – Ogilvy & Mather Ukraine. Куча наград, куча прекрасных работ. Куча возмущения, вплоть до запретов на размещение. Но знает, как создать эффективную рекламу, за которой возвращаются клиенты.