КУРС-ИНТЕНСИВ12.02–23.03.18
МАРКЕ
ТИНГО
ВЫЕ
ИССЛЕ
ДОВА
НИЯ 3.0
СТОИМОСТЬ:
6500 грн.*
*Студентам и выпускникам базовых курсов 5200 грн.
(Стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, Школа рекламы и дизайна «Багаж»
(переулок Лопанский 2/2)
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 12 февраля по 23 марта 2018 года
39 часов
КАК:
понедельник и пятница — с 19:00 до 22:00
ВОПРОСЫ:
+38 093 411 87 62 — Мери, менеджер курса
КУРС О МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ СВОИМИ СИЛАМИ. ПРОГРАММА ДАЕТ СИСТЕМНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О МЕТОДАХ ПОЛУЧЕНИЯ И АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИИ И ВОЗМОЖНОСТЯХ ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В БИЗНЕС-ПРОЦЕССАХ.
ДЛЯ КОГО
Для тех, кому не хватает ясного видения и пускового тока для решения конкретных бизнес-задач. Кто готов во всем этом разобраться и погрузиться в мир исследований в полной экипировке:
- Маркетологи, повышающие свою квалификацию.
- Владельцы малого и среднего бизнеса, желающие эффективно развиваться, опираясь на понятные данные.
- Стартаперы и все, кто только погружается в мир реального рынка .
- Рекламисты, которые хотят создавать эффективные рекламные сообщения.
- Все, кто хочет усилить свою деловую интуицию конкретными и адекватными данными.
ЗАДАЧИ КУРСА
Наделить теоретическим базисом и практическими инструментами, которые дадут ответы на вопросы:
- Как понять, чего хочет клиент?
- С помощью каких инструментов искать те самые незанятые ниши?
- Где взять данные для понимания потребительского опыта?
- Как исследовать конкурентов?
- Какие методы позволят оценить эффективность рекламы?
- Как определить, что потребитель думает о продукте/услуге?
- Каким образом выяснить оптимальную цену?
- Как оценить и распределить бюджет исследования?
- Как эффективно использовать ресурсы компании для решения исследовательских задач?
ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА:
В рамках курса каждый студент:
- Проведет кабинетное исследование для своего бизнеса,
- Примет участие в командной работе – комплексном исследовании для заказчика,
- Разработает план маркетингового исследования для своей компании, чтобы потом реализовать своими силами.
По окончанию курса вы сможете:
- Выбирать пути решения для конкретных исследовательских задач.
- Грамотно ставить задачи.
- Эффективно оценивать и распределять ресурсы.
- Планировать, организовывать и проводить маркетинговые исследования собственными силами.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
Блок: «ЭКИПИРОВКА»
Маркетинговые исследования: цели, задачи, этапы, сроки
- Основные виды МИ. Ключевые понятия.
- Предмет изучения маркетингового исследования.
- Исследования в сегментах B2B и B2C.
- Возможности и ограничения маркетинговых исследований.
Блок: «ПОГРУЖЕНИЕ»
Кабинетное исследование – главный инструмент маркетолога
- Цель, структура, источники.
- Методы сбора и анализа информации.
- Объем и емкость, PEST-анализ, SWOT-анализ.
Качественные методы.
- Виды качественных исследований. Решаемые задачи, приоритеты, этапы.
- Используемые методики. Фокус-группы и глубинные интервью.
- Интерпретация, анализ и презентация данных.
Количественные методы
- Виды количественных исследований.
- Формирование выборочной совокупности.
- Инструментарий: принципы, логика, метрики, формулировки.
- Основные требования к составлению анкеты. Виды вопросов. Типичные ошибки.
- Полевой этап.
- Интерпретация, анализ и презентация данных.
Блок: «АМФИБИЯ»
Методы и методики. Принцип и целесообразность
- Mystery Shopping, Retail audit, Hall test, CATI и CAPI.
- Анализ драйверов и барьеров, Brand Health.
- Тестирование рекламы.
- Тренды в маркетинговых исследованиях.
Работа в группах над инструментарием
- Постановка задач.
- Разработка инструментария.
- Распределение ролей.
Презентация результатов исследования
Блок: «ПИРАНЬИ»
Бюджет маркетингового исследования
- Структура стоимости исследования.
- Привлечение агентства vs собственные ресурсы.
- Факторы, влияющие на принятие решения о проведении внутренних или внешних исследований.
- Критерии выбора агентства.
- Взаимодействие с агентством: постановка задач, бриф, этапы, точки контроля, обратная связь.
- Маркетинговое исследование собственными силами: виды, сроки, ресурсы, процесс организации, подводные камни.
О ЛЕКТОРЕ
НАТАЛИЯ ОРЯБИНСКАЯ
Опыт работы, как на стороне клиента, так и на стороне исследовательского агентства. Шесть лет – в маркетинге, десять лет – в маркетинговых и социологических исследованиях. Успешное выведение на рынок новых торговых марок и продуктов, разработка и внедрение маркетинговой стратегии для национальных и локальных компаний.
Реализация международных исследовательских проектов для John Deere, Facebook, Shell, River Island, Hewlett Packard, 3M, Nestle и многих других.
Соучредитель исследовательского агентства Yasno Research & Consulting Group. Преподаватель курса «Практический маркетинг» в ХНУ им. В.Н Каразина.
Скрупулезна, педантична, взыскательна)