КУРС-ИНТЕНСИВ05.03-14.04.18
STRA
TEGY 1.0
СТОИМОСТЬ:
8000 грн.*
*Студентам и выпускникам базовых курсов 6400 грн.
(Стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, Школа рекламы и дизайна «Багаж»
(переулок Лопанский 2/2)
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 5 марта по 14 апреля 2018 года
72 часа
КАК:
с 19:00 до 22:00 (понедельник, среда)
с 11:00 до 18:00 (суббота)
ВОПРОСЫ:
+38 095 016 50 45 — Оля, менеджер курса
УГЛУБЛЕННЫЙ КУРС О ВЫВОДЕ И ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА НА РЫНКЕ. ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — РАЗВИТЬ У СТУДЕНТОВ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ И НАДЕЛИТЬ ИХ НАБОРОМ ПРАКТИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОНИМАНИЯ СВОЕГО ПОКУПАТЕЛЯ И СОЗДАНИЯ СТРАТЕГИИ КОММУНИКАЦИИ С НИМ.
ДЛЯ КОГО
Предприниматели и маркетологи, чья работа связана с:
- созданием продукта/услуги;
- донесением ценности и уникальности своего продукта до покупателей;
- планированием рекламного продвижения;
- регулярным принятием стратегических решения о развитии бренда.
ФОРМАТ КУРСА
Вся практическая работа ведется над реальными проектами. Форма оценки: все выполненные домашние задания, устный экзамен + защита группового проекта перед клиентом.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА:
- развитие навыков стратегического анализа, комплексного видения проблемы с точки зрения маркетинга и коммуникаций с потребителем;
- развитие эмпатии, навыков ведения диалога для поиска глубинных мотивов покупателя;
- инструменты для самостоятельной организации и проведения глубинных интервью;
- методики определения уникальной позиции бренда;
- умение составлять креативные брифы для своих команд и подрядчиков;
- система пошагового планирования рекламной кампании, вплоть до коммуникационных решений в отдельных медиаканалах.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
БЛОК ВВЕДЕНИЯ
История стратегического планирования.
Case Study.
БЛОК БРИФИНГ
Анализ клиентского брифа.
Брифинг с клиентом.
БЛОК ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИТИКА
Авторский инструмент разработки бренд-стратегии Продукт-Конкуренты-Человек.
Продукт. Кабинетные исследования.
Продукт. Деконструкция.
Конкуренты. Матрица анализа активности и коммуникаций.
Человек. Качественные исследования. Методика JTBD.
Человек. Природа эмоций и конфликтов.
Человек. Карта эмпатии и customer journey map.
БЛОК ПЛАНИРОВАНИЕ
Позиция бренда.
Сообщение.
Определение точек контакта с потребителем.
Планирование рекламной кампании.
Написание креативного брифа.
БЛОК ПРЕЗЕНТАЦИЯ КЛИЕНТУ
Презентация разработанной стратегии клиенту.
О ЛЕКТОРАХ
МИХАИЛ ТРАВЕРСЕ
Директор по стратегии креативного digital агентства ISD Group. 15 лет опыта в маркетинге. Семь лет работал на стороне клиента – в международной фармацевтической компании Bayer и пять лет – на стороне агентства. Создал и реализовал несколько десятков бренд стратегий и стратегий коммуникации для таких брендов как: Supradyn, Rennie, Aspirin, Huggies, Nivea, Nurofen, MTS Ukraine.
МАКС БУРЦЕВ
Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, организатор первой школы рекламы и коммерческого дизайна «Багаж», член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA).
ЕЛЕНА ТАРАНСКАЯ
Коммуникационный стратег с десятилетним опытом работы в локальных и сетевых агентствах, в стратегических отделах рекламных агентств JWT (Киев), Publicis, GRAPE, Y&R (Москва).
ЯРОСЛАВА МАТВЕЙЧУК
Педагог-психолог, арт-терапевт, специалист по рекламе. Преподаватель школы рекламы и дизайна “Багаж” и школы актерского мастерства «ТЕСТО». Мать дочерей. Автор статей, заметок, вредных и полезных советов, необычных тренингов и неформальных лекций. Увлечена созданием новых образовательных проектов.