ИНТЕНСИВ14.06.– 4.07.15
ПИСА
НИ
НА
СТОИМОСТЬ:
3500 грн.
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
14 июня 2015 года, в 12:00
3 недели, 36 часов
КУРС ПРОЙДЕН
«ПИСАНИНА» — ЭТО КУРС-ИНТЕНСИВ ОТ CТАСЬКИ ПАДАЛКИ - ПРАКТИКУЮЩЕГО КОПИРАЙТЕРА КРЕАТИВНОГО АГЕНТСТВА ARRIBA!. КУРС ПРЕДСТАВЛЯЕТ ИЗ СЕБЯ ДЕЖУРНЫЙ ЧЕМОДАНЧИК КОПИРАЙТЕРА И ВКЛЮЧАЕТ КАК ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ ДОГМЫ, ТАК И ПОПЫТКИ НАУЧНО ПЕРЕОСМЫСЛИТЬ ТО, ЧЕГО АКАДЕМИЧЕСКАЯ МЫСЛЬ НЕ КАСАЛАСЬ. ОСНОВНЫМ ПОЛЕМ ДЛЯ ТРЕНИРОВКИ СВЕЖЕОБРЕТЕННЫХ НАВЫКОВ БУДЕТ РЕКЛАМА – КАК САМАЯ КОММЕРЧЕСКАЯ СФЕРА ЖИЗНИ ТЕКСТА.
ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА – ДАТЬ СТУДЕНТАМ ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ДЛЯ ХОРОШЕГО ПИСАНИЯ, НАУЧИТЬ ГРАМОТНО И ИНТЕРЕСНО ОБЛАЧАТЬ МЫСЛИ В СЛОВА.
ДЛЯ КОГО
Курс будет полезен начинающим копи-, спич- и другим райтерам, SMM-щикам, блогерам и всем, кто хочет сделать слово инструментом заработка и ведения масс.
ЗАДАЧИ КУРСА
Написать так, что будут читать
Придумать название для салона красоты. Лучше, чем «Карина»
Написать пресс-релиз без врожденной метки «Спам»
Придумать хороший слоган без императива
Объяснить, что такое императив
Написать текст, который любую кочку превратит в трибуну
Презентовать все вышеперечисленное
В ПРОГРАММЕ
ВСТУПЛЕНИЕ И ОБЩАЯ ТЕОРИЯ
Вступление и общая теория
Связка ключей к пониманию культур. Культурное бессознательное. Мысль и язык
Использование фоновых знаний читателя. Дискурс.
Денотат и коннотат или шумят ли деревья, если не для кого шуметь. Концепт как идея слова
Межкультурная коммуникация
ТЕКСТ
Структура текста. Типы композиций. Как хорошо начать и как закончить, не расплескав мысль.
Как начать писать. Черновики. Редактура.
Как нащупать УТП и сформулировать сообщение. Какую концепцию заложить в текст.
Работа с лексикой: канцеляризмы, контраст, маты, просторечия.
Фразеология съедобная и та, которую пора выбросить.
Художественные приемы: ана-, эпи-, мета- и прочие форы. Как балансировать между содержанием и формой.
Манифесты: тексты, которые не стыдно зачитывать с пороховой бочки. Как накачать пресс-релиз к лету.
СЛОГАНЫ И ЗАГОЛОВКИ
Слоганы, девизы, лозунги, речевки, кричалки серьезных компаний.
Методы слоганотворения.
Критерии оценивания: как узнать его из тысячи.
Маленький слоган и очень большая идея
НЕЙМИНГ
Неймы: время изумительных историй. Лавмарки и новые бренды.
Требования к современным неймам или почему нельзя называть бренды по святцам.
Отделяем зерна от плевел: рабочие методики генерации неймов.
Критерии оценки: что для нас хорошо и плохо.
Работа с доменными именами: как ваш нейм зазвучит в интернете.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ТЕКСТА
Как защитить свой текст от порчи и сглаза.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДИПЛОМНЫХ РАБОТ СТУДЕНТОВ
ПОСЛЕСЛОВИЕ
Анализ работ студентов.
Отсебятина: советы лекторов по созданию текстов.
Пожелания счастья и здоровья выпускникам.
О ЛЕКТОРЕ
СТАСЬКА
ПАДАЛКА
После выпуска из иняза испила горькой судьбинушки журналиста, пиарщика и SMM-щика. А потом обрела счастье в работе копирайтера креативного агентства Arriba! Берет тексты измором, пока они в конце концов не получатся. Делает все, чтобы мама ею гордилась.