КУРС-ИНТЕНСИВ06-31.10.20
СТРАТЕ
ГИЯ
РАЗВИТИЯ
БРЕНДА
СТОИМОСТЬ:
7000 грн*
ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский 2/2
Школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»
По субботам — вебинары в Zoom
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 6 по 31 октября 2020
32 часа
КАК:
С 19:00 до 22:00 (вторник, четверг) — занятия в школе.
С 12:00 до 13:00 (суббота) — вебинары по Zoom.
Защита дипломных проектов: 31 октября (суббота), с 11:00 до 15:00.
ВОПРОСЫ:
+38 095 016 50 45 — Оля, менеджер курса
УГЛУБЛЕННЫЙ КУРС О ВЫВОДЕ И ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА НА РЫНКЕ. ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — РАЗВИТЬ У СТУДЕНТОВ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ И СФОРМИРОВАТЬ У КАЖДОГО СВОЙ НАБОР ПРАКТИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ РЕШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ И БИЗНЕС-ЗАДАЧ.
ДЛЯ КОГО
Предприниматели и маркетологи, чья работа связана с:
созданием и продвижением продукта/услуги;
планированием рекламного продвижения;
регулярным принятием стратегических решения о развитии бренда.
ФОРМАТ КУРСА
Вся практическая работа разделена на две части:
1. Работа в команде над учебным проектом. В конце курса проходит командная защита разработанных проектов.
2. Отработка изученного материала на собственном проекте. В течение недели после окончания курса у каждого студента будет возможность презентовать решение для своего бизнеса/проекта в видеоформате и получить обратную связь от лектора по разработанным решениям.
Каждую субботу у студентов будет возможность задать свои вопросы лектору по пройденному материалу в формате часового вебинара (12:00-13:00).
Предполагаемый объем загрузки: от 10 до 15 часов в неделю. Из них занятия — два раза в неделю по три часа. В остальное время — работа над дипломным проектом.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА:
развитие стратегического и креативного мышления;
развитие эмпатии, навыков ведения диалога для поиска глубинных мотивов покупателя;
методика создания инновационных решений;
инструменты для самостоятельной организации и проведения глубинных интервью;
методика определения уникальной позиции бренда;
система пошагового планирования рекламной кампании, вплоть до коммуникационных решений в отдельных медиаканалах.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
НАВЫКИ СТРАТЕГА:
- Критическое мышление
- Стратегическое мышление
- Латеральное мышление
ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ:
- анализ рынка и категории
- анализ конкурентного поля
- анализ целевой аудитории
ПОИСК И ФОРМУЛИРОВАНИЕ КОРНЕВЫХ ПРОБЛЕМ БИЗНЕСА.
- Дерево Голдратта
ФОРМИРОВАНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЦЕННОСТИ ПРОДУКТА/УСЛУГИ/РЕШЕНИЯ:
- анализ функциональных и эмоциональных атрибутов продукта
- поиск/создание отличительных свойств продукта
- инструменты создания инноваций в категории
- определение целевых сегментов аудитории
- формулирование ценностного предложения бренда
СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДА:
- выбор точек роста бизнеса
- постановка бизнес-, маркетинговых и коммуникационных целей
- создание плана достижения целей
КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПЛАН:
- план изменения мнения/поведения человека
- формулирование рекламных сообщений
- выбор каналов и медиа
- создание креативного брифа
О ЛЕКТОРЕ
МАКС БУРЦЕВ
Владелец и креативный директор Arriba! Creative Agency. Основатель школы маркетинга и коммуникаций Багаж. Совладелец школы английского языка Hotspot. Член жюри Cannes Young Lions. Преподаватель kmbs (Киево-Могилянская бизнес-школа). Более 15 лет опыта работы. Клиенты — Heinz, Microsoft, Gallina Blanca, Le Silpo, Eva, Галичина.