МАСТЕР-КЛАСС14-15.03.20
КАК ПЕРЕСТАТЬ ПРИДУМЫВАТЬ И НАЧАТЬ ДУМАТЬ
СТОИМОСТЬ:
4000 грн.
(Стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский 2/2
Харьков, школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
14-15 марта 2020 года (суббота и воскресенье)
12 часов мастер-класса
КАК:
с 11:00 до 18:00 (мастер-класс)
ВОПРОСЫ:
+38 095 447 43 43 — Женя, менеджер мастер-класса
БОЛЕЕ 95% ИДЕЙ, КОТОРЫЕ МЫ ВСТРЕЧАЕМ В РЕКЛАМЕ, СОЗДАНЫ БЕЗ СТРАТЕГИИ. ЭТО КРЕАТИВ В ЧИСТОМ ВИДЕ И ИМЕННО ПОЭТОМУ ОН ЗАЧАСТУЮ УЖАСЕН.
СЕГОДНЯ СТРАТЕГИЯ — ЭТО ДИСЦИПЛИНА, КОТОРАЯ ПЕРЕЖИВАЕТ НОВЫЙ РЕНЕССАНС. КЛИЕНТЫ НАЧИНАЮТ ОСОЗНАВАТЬ ЕЕ ЗНАЧИМОСТЬ. КРЕАТИВ АКТИВНО ПОЛЬЗУЕТСЯ ПЛОДАМИ ИССЛЕДОВАНИЙ. МЫ ЗАНОВО УЧИМСЯ ИЗУЧАТЬ И ЛЮБИТЬ НАШУ АУДИТОРИЮ И ПОНИМАЕМ, ЧТО БРЕНДЫ СО СТРАТЕГИЕЙ СПОСОБНЫ ДАТЬ ЛЮДЯМ НАМНОГО БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ.
КАК СТРАТЕГИЯ МОЖЕТ ПОМОЧЬ И КЛИЕНТАМ, И КРЕАТИВУ СОЗДАВАТЬ БОЛЕЕ ГЛУБОКИЕ ИДЕИ? ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В ЖИЗНИ БРЕНДОВ И КАК С ЭТИМ СВЯЗАНЫ ЛЮДИ И МЕДИА? КАКИЕ ТЕХНИКИ ПОМОГАЮТ СОЗДАВАТЬ ИДЕИ В СИМБИОЗЕ СО СТРАТЕГИЕЙ? ОБО ВСЕМ ЭТОМ ПОГОВОРИМ НА МАСТЕР-КЛАССЕ.
ДЛЯ КОГО
Для креативщиков, которые хотят научиться думать стратегически,
для стратегов, которые хотят научиться думать творчески,
для клиентов, которые хотят понять, зачем нужна стратегия и как она помогает креативу.
ЗАДАЧИ МАСТЕР-КЛАССА
Научить людей находить роль бренда и применять культурный контекст, чтобы усиливать идеи.
Создавать идеи, опираясь на стратегию, а не просто придумывать из воздуха.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА
Вы поймете, что такое роль бренда и как ее искать.
Вы научитесь стратегическим и креативным техникам работы над созданием концепции.
Вы научитесь создавать идеи, основанные на инсайтах и культурном контексте аудитории.
ПРОГРАММА
- Как сделать хороший бриф.
Мы научимся исправлять плохие брифы и убирать из них ненужную информацию, лучше формулировать задачи и видеть суть проблемы.
- Как найти роль бренда.
Мы научимся определять роль бренда и исследовать культуру аудитории. И то, и другое нужно для создания ярких, крутых проектов, которые цепляют внимание людей.
- Как и где искать инсайты.
Мы научимся искать инсайты с помощью простой техники, которую могут использовать даже не стратеги.
- Техника «Что волнует людей?».
Мы научимся исследовать тренды и поймем, где их можно находить.
- Как мы прививаем работу стратега в креативе.
Мы научимся придумывать идеи и использовать несколько разных креативных техник, которые помогают разогнать мозг.
- Техника «Мир без рекламы».
- Техника “Digital brain storm” by R/GA.
- Декомпозиция некоторых проектов Friends Moscow с точки зрения стратегии.
Тренироваться мы будем на выдуманном брифе. Вначале он будет плохим, но в течение воркшопа мы будем его улучшать. На базе этого брифа мы придумаем идеи и сформулируем стратегию.
Мы разработаем рекламную мини-кампанию за два дня, пройдемся по основному процессу разработки креатива и стратегии — в том виде, в котором мы делаем это в Friends.
О ЛЕКТОРЕ
МАКСИМ ПОНОМАРЕВ
Со-основатель Friends Moscow, агентства, в багаже которого два Каннских Льва и более сотни других наград, среди которых: Effie Awards, Eurobest, Epica Awards и Golden Drum. С 2014 года агентство – эксклюзивный партнёр Droga5 в России.
Со-основатель школы концептуального мышления MADS, многие из выпускников которой работают в топовых российских и западных агентствах и выигрывают Сannes Lions три года подряд.
В рекламе — более 15 лет. Работал с брендами Google, Gillette, Martini, Pepsi, Redd’s, Jameson, WWF, Ekzo, S7 Airlines, Мегафон, Yota, Adrenaline Rush, Epica, Airwick, Hotpoint, Майский, Curtis.