НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

МАСТЕР-КЛАСС14-15.03.20

КАК ПЕРЕСТАТЬ ПРИДУМЫВАТЬ И НАЧАТЬ ДУМАТЬ

СТОИМОСТЬ:

4000 грн.

(Стоимость указана без учета НДС) 

ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский 2/2 
Харьков, школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»

КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
14-15 марта 2020 года (суббота и воскресенье)
12 часов мастер-класса

КАК:
с 11:00 до 18:00 (мастер-класс)

ВОПРОСЫ:
+38 095 447 43 43 — Женя, менеджер мастер-класса

ХОЧУ ПОЙТИ

БОЛЕЕ 95% ИДЕЙ, КОТОРЫЕ МЫ ВСТРЕЧАЕМ В РЕКЛАМЕ, СОЗДАНЫ БЕЗ СТРАТЕГИИ. ЭТО КРЕАТИВ В ЧИСТОМ ВИДЕ И ИМЕННО ПОЭТОМУ ОН ЗАЧАСТУЮ УЖАСЕН. 

СЕГОДНЯ СТРАТЕГИЯ — ЭТО ДИСЦИПЛИНА, КОТОРАЯ ПЕРЕЖИВАЕТ НОВЫЙ РЕНЕССАНС. КЛИЕНТЫ НАЧИНАЮТ ОСОЗНАВАТЬ ЕЕ ЗНАЧИМОСТЬ. КРЕАТИВ АКТИВНО ПОЛЬЗУЕТСЯ ПЛОДАМИ ИССЛЕДОВАНИЙ. МЫ ЗАНОВО УЧИМСЯ ИЗУЧАТЬ И ЛЮБИТЬ НАШУ АУДИТОРИЮ И ПОНИМАЕМ, ЧТО БРЕНДЫ СО СТРАТЕГИЕЙ СПОСОБНЫ ДАТЬ ЛЮДЯМ НАМНОГО БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ. 

КАК СТРАТЕГИЯ МОЖЕТ ПОМОЧЬ И КЛИЕНТАМ, И КРЕАТИВУ СОЗДАВАТЬ БОЛЕЕ ГЛУБОКИЕ ИДЕИ? ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В ЖИЗНИ БРЕНДОВ И КАК С ЭТИМ СВЯЗАНЫ ЛЮДИ И МЕДИА? КАКИЕ ТЕХНИКИ ПОМОГАЮТ СОЗДАВАТЬ ИДЕИ В СИМБИОЗЕ СО СТРАТЕГИЕЙ? ОБО ВСЕМ ЭТОМ ПОГОВОРИМ НА МАСТЕР-КЛАССЕ. 

ДЛЯ КОГО

  • Для креативщиков, которые хотят научиться думать стратегически, 

  • для стратегов, которые хотят научиться думать творчески,

  • для клиентов, которые хотят понять, зачем нужна стратегия и как она помогает креативу.

 

ЗАДАЧИ МАСТЕР-КЛАССА

  • Научить людей находить роль бренда и применять культурный контекст, чтобы усиливать идеи.

  • Создавать идеи, опираясь на стратегию, а не просто придумывать из воздуха.

 

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

  • Вы поймете, что такое роль бренда и как ее искать.

  • Вы научитесь стратегическим и креативным техникам работы над созданием концепции.

  • Вы научитесь создавать идеи, основанные на инсайтах и культурном контексте аудитории.

ПРОГРАММА

  • Как сделать хороший бриф.

Мы научимся исправлять плохие брифы и убирать из них ненужную информацию, лучше формулировать задачи и видеть суть проблемы.

  • Как найти роль бренда.

Мы научимся определять роль бренда и исследовать культуру аудитории. И то, и другое нужно для создания ярких, крутых проектов, которые цепляют внимание людей. 

  • Как и где искать инсайты.

Мы научимся искать инсайты с помощью простой техники, которую могут использовать даже не стратеги. 

  • Техника «Что волнует людей?».

Мы научимся исследовать тренды и поймем, где их можно находить. 

  • Как мы прививаем работу стратега в креативе.

Мы научимся придумывать идеи и использовать несколько разных креативных техник, которые помогают разогнать мозг. 

  • Техника «Мир без рекламы».
  • Техника “Digital brain storm” by R/GA.
  • Декомпозиция некоторых проектов Friends Moscow с точки зрения стратегии.
     

Тренироваться мы будем на выдуманном брифе. Вначале он будет плохим, но в течение воркшопа мы будем его улучшать. На базе этого брифа мы придумаем идеи и сформулируем стратегию. 

Мы разработаем рекламную мини-кампанию за два дня, пройдемся по основному процессу разработки креатива и стратегии — в том виде, в котором мы делаем это в Friends.

 

О ЛЕКТОРЕ

МАКСИМ ПОНОМАРЕВ

Со-основатель Friends Moscow, агентства, в багаже которого два Каннских Льва и более сотни других наград, среди которых: Effie Awards, Eurobest, Epica Awards и Golden Drum. С 2014 года агентство – эксклюзивный партнёр Droga5 в России. 

Со-основатель школы концептуального мышления MADS, многие из выпускников которой работают в топовых российских и западных агентствах и выигрывают Сannes Lions три года подряд.

В рекламе — более 15 лет. Работал с брендами Google, Gillette, Martini, Pepsi, Redd’s, Jameson, WWF, Ekzo, S7 Airlines, Мегафон, Yota, Adrenaline Rush, Epica,  Airwick, Hotpoint, Майский, Curtis.

 

 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!