МАЙСТЕР-КЛАС ONLINE27.10, 28.10, 03.11.21
СПОЖИВАЧ VS ПОКУПЕЦЬ: ЯК БУДУВАТИ БРЕНД У ТОРГОВІЙ ТОЧЦІ?
ВАРТIСТЬ:
1600 грн
КОЛИ:
27 жовтня, 28 жовтня, 3 листопада
з 19:00 до 20:30
МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська
ПИТАННЯ:
+380 93 424 58 87 — Маша, менеджер майстер-класу
МИ ЗВИКЛИ БУДУВАТИ БРЕНД ЗА ДОПОМОГОЮ КОМУНІКАЦІЇ, ВИКОРИСТОВУЮЧИ РІЗНОМАНІТНІ МЕДІАКАНАЛИ Й ІНШІ РЕСУРСИ. АЛЕ ОСТАТОЧНИЙ ВИБІР РОБИТЬСЯ В ТОРГОВІЙ ТОЧЦІ. СЬОГОДНІ ТЕ, ЩО ТИ РОБИШ У МАГАЗИНІ, ВПЛИВАЄ НА ПРОДАЖ ЧИ НЕ БІЛЬШЕ, НІЖ ТЕ, ЩО ТИ РОБИШ ПОЗА ЙОГО СТІНАМИ.
МИ ПОГОВОРИМО ПРО ТЕ, ЧИМ СПОЖИВАЧ ВІДРІЗНЯЄТЬСЯ ВІД ПОКУПЦЯ, ХОЧА ЦЕ ОДНА Й ТА САМА ЛЮДИНА. МИ НЕ БУДЕМО ГОВОРИТИ ПРО МЕРЧЕНДАЙЗИНГ, НІ, МИ БУДЕМО ГОВОРИТИ ПРО ТЕ, ЧОГО СЬОГОДНІ ЧЕКАЮТЬ ВІД БРЕНДІВ ВЕЛИКІ ТОРГОВІ МЕРЕЖІ, ЧОМУ ВОНИ ЦЕ РОБЛЯТЬ І ЯК НАМ ВІДПОВІДАТИ НА ЇХНІ ЗАПИТИ Й ПРИ ЦЬОМУ БУДУВАТИ БРЕНД.
ФОРМАТ
Майстер-клас складається з:
трьох півторагодинних зустрічей;
чату для студентів, викладача і менеджера;
двох домашніх завдань зі зворотним зв'язком від викладача;
безстрокового доступу до відеозапису курсу.
Усі лекції транслюватимуться в Zoom у режимі реального часу з демонстрацією екрану викладача і присутністю кожного учасника в аудіо- і відеоформатах.
Чат і модерація менеджера під час трансляції допоможуть отримати відповіді на всі запитання.
Для участі вам знадобляться:
комп'ютер або ноутбук;
навушники або мікрофон;
вебкамера;
швидкісний інтернет;
акаунти в Telegram, Google-сервісах і Zoom;
готовність включитися в роботу.
ІНСТРУМЕНТ
Після закінчення майстер-класу ви отримаєте:
алгоритм, як описувати покупця;
схему створення стратегії роботи з брендом у торговій точці;
схему посилення бренд-атрибутів у торговій точці.
ДЛЯ КОГО
Це майстер-клас для тих, хто працює з FMCG (товари повсякденного попиту), які представлені на полицях у магазинах.
ЗАВДАННЯ
- Показати нову реальність — лояльності дедалі менше, люди приймають рішення біля полиці.
- Дати дієві інструменти з того, як будувати бренд у магазині.
ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ
- Чітко розуміти різницю між споживачем і покупцем.
- Дізнатися, що таке Tailor Made кампанії та які від них очікування у ритейлерів.
- Опанувати інструменти роботи з покупцем.
- Дізнатися останні тренди просування бренду в сучасній торгівлі.
- Освоїти інструментарій побудови бренду в торговій точці.
ПРОГРАМА
День 1 Споживач vs покупець
Основні відмінності цих двох понять, при тому, що це одна й та сама людина.
Психологічний портрет покупця.
Особливості роботи з покупцем — на що він звертає увагу під час вибору бренду.
День 2 Бренд для покупця
Бренд для споживача і для покупця — чи є різниця? У чому вона полягає?
Особливості побудови бренду для покупця.
Домашнє завдання
День 3 Бренд у торговій точці
Бренд у торговій точці
Очікування ритейлерів від бренду в торговій точці.
Огляд ринку і сьогоднішніх вимог до просування.
Що таке Tailor Made промо і які від нього очікування у ритейлерів.
Погляд у майбутнє
Що потрібно закладати у бренд вже зараз?
Яким буде торговий зал через 5 років — і яке місце в ньому буде у брендів?
Які промоактивності ще будуть актуальними?
Домашнє завдання
ПРО ЛЕКТОРА
ОЛЕНА ЕРМАН
Маркетинг-менеджер, Mondelez.
15 років роботи у бренд-маркетингу в міжнародних компаніях: Henkel, Heineken, Nestle. Пройшла шлях від бренд-менеджера до маркетинг-менеджера.