НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

МАЙСТЕР-КЛАС ONLINE27.10, 28.10, 03.11.21

СПОЖИВАЧ VS ПОКУПЕЦЬ: ЯК БУДУВАТИ БРЕНД У ТОРГОВІЙ ТОЧЦІ?

ВАРТIСТЬ:

1600 грн

КОЛИ:
27 жовтня, 28 жовтня, 3 листопада
з 19:00 до 20:30

МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська

ПИТАННЯ: 
+380 93 424 58 87 — Маша, менеджер майстер-класу

ХОЧУ ПІТИ

МИ ЗВИКЛИ БУДУВАТИ БРЕНД ЗА ДОПОМОГОЮ КОМУНІКАЦІЇ, ВИКОРИСТОВУЮЧИ РІЗНОМАНІТНІ МЕДІАКАНАЛИ Й ІНШІ РЕСУРСИ. АЛЕ ОСТАТОЧНИЙ ВИБІР РОБИТЬСЯ В ТОРГОВІЙ ТОЧЦІ. СЬОГОДНІ ТЕ, ЩО ТИ РОБИШ У МАГАЗИНІ, ВПЛИВАЄ НА ПРОДАЖ ЧИ НЕ БІЛЬШЕ, НІЖ ТЕ, ЩО ТИ РОБИШ ПОЗА ЙОГО СТІНАМИ.

МИ ПОГОВОРИМО ПРО ТЕ, ЧИМ СПОЖИВАЧ ВІДРІЗНЯЄТЬСЯ ВІД ПОКУПЦЯ, ХОЧА ЦЕ ОДНА Й ТА САМА ЛЮДИНА. МИ НЕ БУДЕМО ГОВОРИТИ ПРО МЕРЧЕНДАЙЗИНГ, НІ, МИ БУДЕМО ГОВОРИТИ ПРО ТЕ, ЧОГО СЬОГОДНІ ЧЕКАЮТЬ ВІД БРЕНДІВ ВЕЛИКІ ТОРГОВІ МЕРЕЖІ, ЧОМУ ВОНИ ЦЕ РОБЛЯТЬ І ЯК НАМ ВІДПОВІДАТИ НА ЇХНІ ЗАПИТИ Й ПРИ ЦЬОМУ БУДУВАТИ БРЕНД.

ФОРМАТ

Майстер-клас складається з:

  • трьох півторагодинних зустрічей;

  • чату для студентів, викладача і менеджера;

  • двох домашніх завдань зі зворотним зв'язком від викладача;

  • безстрокового доступу до відеозапису курсу.

Усі лекції транслюватимуться в Zoom у режимі реального часу з демонстрацією екрану викладача і присутністю кожного учасника в аудіо- і відеоформатах.

Чат і модерація менеджера під час трансляції допоможуть отримати відповіді на всі запитання.

Для участі вам знадобляться:

  • комп'ютер або ноутбук;

  • навушники або мікрофон;

  • вебкамера;

  • швидкісний інтернет;

  • акаунти в Telegram, Google-сервісах і Zoom;

  • готовність включитися в роботу.

ІНСТРУМЕНТ

Після закінчення майстер-класу ви отримаєте:

  • алгоритм, як описувати покупця;

  • схему створення стратегії роботи з брендом у торговій точці;

  • схему посилення бренд-атрибутів у торговій точці.

ДЛЯ КОГО

Це майстер-клас для тих, хто працює з FMCG (товари повсякденного попиту), які представлені на полицях у магазинах.

ЗАВДАННЯ

  • Показати нову реальність — лояльності дедалі менше, люди приймають рішення біля полиці.
  • Дати дієві інструменти з того, як будувати бренд у магазині.

ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ

  • Чітко розуміти різницю між споживачем і покупцем.
  • Дізнатися, що таке Tailor Made кампанії та які від них очікування у ритейлерів.
  • Опанувати інструменти роботи з покупцем.
  • Дізнатися останні тренди просування бренду в сучасній торгівлі.
  • Освоїти інструментарій побудови бренду в торговій точці.

ПРОГРАМА

День 1 Споживач vs покупець

  • Основні відмінності цих двох понять, при тому, що це одна й та сама людина.

  • Психологічний портрет покупця.

  • Особливості роботи з покупцем — на що він звертає увагу під час вибору бренду.

 

День 2 Бренд для покупця

  • Бренд для споживача і для покупця — чи є різниця? У чому вона полягає?

  • Особливості побудови бренду для покупця.

 

Домашнє завдання

День 3 Бренд у торговій точці

  • Бренд у торговій точці

  • Очікування ритейлерів від бренду в торговій точці.

  • Огляд ринку і сьогоднішніх вимог до просування.

  • Що таке Tailor Made промо і які від нього очікування у ритейлерів.

 

Погляд у майбутнє

  • Що потрібно закладати у бренд вже зараз?

  • Яким буде торговий зал через 5 років — і яке місце в ньому буде у брендів?

  • Які промоактивності ще будуть актуальними?


Домашнє завдання

ПРО ЛЕКТОРА

ОЛЕНА ЕРМАН

Маркетинг-менеджер, Mondelez.

15 років роботи у бренд-маркетингу в міжнародних компаніях: Henkel, Heineken, Nestle. Пройшла шлях від бренд-менеджера до маркетинг-менеджера.

 

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!