КУРС-ИНТЕНСИВ14.05 – 17.06.2017
ПИСА
НИНА
6.0
СТОИМОСТЬ:
6500 грн
Выпускникам базовых курсов – 5200 грн*
(*стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский 2/2
Школа рекламы и дизайна «Багаж»
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
14 мая – 17 июня 2017 года
48 часов
С 11:00 до 18:00 по субботам и воскресеньям
«ПИСАНИНА» — ЭТО КУРС-ИНТЕНСИВ ОТ ПРАКТИКУЮЩЕГО КОПИРАЙТЕРА КРЕАТИВНОГО АГЕНТСТВА «ARRIBA!» СТАСЬКИ ПАДАЛКИ. НА «ПИСАНИНЕ» СТУДЕНТЫ ПОЛУЧАТ НАБОР РАБОЧИХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ КАЖДОГО ЭТАПА КОПИРАЙТИНГА: ОТ СТАРТА РАБОТЫ НАД ТЕКСТОМ ДО ПРЕЗЕНТАЦИИ ЗАКАЗЧИКУ И ЧИТАТЕЛЮ. ОСНОВНЫМ ПОЛЕМ ДЛЯ ТРЕНИРОВКИ СВЕЖИХ НАВЫКОВ БУДЕТ РЕКЛАМА — КАК САМАЯ КОММЕРЧЕСКАЯ СФЕРА ЖИЗНИ ТЕКСТА.
ЗАДАЧА КУРСА
Дать студентам филологический инструментарий для хорошего писания, научить грамотно и интересно облачать мысли в слова.
КУРС БУДЕТ ПОЛЕЗЕН
Начинающим копи-, спич- и другим райтерам, SMM-щикам, блогерам и всем, кто готов сделать слово способом заработка. Или порабощения мира.
СТУДЕНТЫ СМОГУТ:
уговорить мозг начать работать над текстом;
писать так, чтобы читали;
подбирать «джинсу» по фигуре и фигуру по «джинсе»;
придумать название для салона красоты. Лучше, чем «Карина»;
готовить пресс-релизы без врожденной метки «спам»;
озаглавливать даже самые безголовые тексты;
подбирать боевой клич бренду;
создавать текстовые зажигательные смеси для сердец читателей;
презентовать все вот это вот.
ПРОГРАММА
ВСТУПЛЕНИЕ И ОБЩАЯ ТЕОРИЯ
Презентация и знакомство со студентами.
Связка ключей к пониманию культур. Культурное бессознательное.
Межкультурная коммуникация.
Использование фоновых знаний читателя.
Денотат и коннотат или шумят ли деревья, если не для кого шуметь. Концепт как идея слова.
Писательная физкультура для мозга или с чего начинать писать текст.
ТЕКСТ
Структура текста. Типы композиций. Как хорошо начать и как закончить, не расплескав мысль.
Как начать писать. Черновики. Редактура.
Как нащупать УТП и сформулировать сообщение. Какую концепцию заложить в текст. (Стилистика: мы учим правильно одевать мысли в слова).
Работа с лексикой: канцеляризмы, контраст, маты, просторечия.
Фразеология съедобная и та, которую пора выбросить.
Художественные приемы: ана-, эпи-, мета- и прочие форы. Как балансировать между содержанием и формой.
Жанр и стиль. Контакт и контракт с читателем.
Художественная деталь: вместо тысячи слов. Инсайт и текст.
Манифесты: тексты, которые не стыдно зачитывать с пороховой бочки.
Как накачать пресс-релиз к лету.
СЛОГАНЫ И ЗАГОЛОВКИ
Слоганы, девизы, лозунги, речевки, кричалки серьезных компаний.
Методы слоганотворения.
Критерии оценивания: как узнать его из тысячи.
Маленький слоган и очень большая идея.
НЕЙМИНГ
Неймы: время изумительных историй. Лавмарки и новые бренды.
Требования к современным неймам или почему нельзя называть бренды по святцам.
Отделяем зерна от плевел: рабочие методики генерации неймов.
Критерии оценки: что для нас хорошо и плохо.
Работа с доменными именами: как ваш нейм зазвучит в интернете.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ТЕКСТА
Как защитить свой текст от порчи и сглаза.
Сторителлинг: истории, которые продают.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДИПЛОМНЫХ РАБОТ СТУДЕНТОВ
ПОСЛЕСЛОВИЕ
Анализ работ студентов.
Отсебятина: советы лектора по созданию текстов.
Пожелания счастья и здоровья выпускникам.
О ЛЕКТОРЕ
СТАСЬКА ПАДАЛКА
Копирайтер креативного агентства Arriba! После выпуска из иняза испила горькой судьбинушки журналиста, пиарщика и SMM-щика. А потом обрела счастье в работе копирайтера. Берет тексты измором, пока они в конце концов не получатся. Делает все, чтобы мама ею гордилась.
КАК ЭТО БЫЛО