МАСТЕРСКАЯ22.10-02.11.18
УПАК
ОВКА.
МАСТЕР
СКАЯ
ДИЗАЙНА
СТОИМОСТЬ:
4000 грн.*
*Студентам и выпускникам базовых курсов и прошлых Мастерских дизайна 3200 грн.
(Стоимость указана без учета НДС)
ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский 2/2
Харьков, школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»;
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
22 октября – 2 ноября 2018 года
18 часов мастерской.
КАК:
с 19:00 до 22:00 (понедельник, среда, пятница)
ВОПРОСЫ:
+38 050 353 67 46 — Даша, менеджер мастерских
СТРАТЕГ-МАРКЕТОЛОГ ЕЛЕНА ТАРАНСКАЯ И АРТ-ДИРЕКТОР ИННА АЛИМОВА ОБУЧАТ СТРАТЕГИЧЕСКОМУ ПОДХОДУ К ДИЗАЙНУ УПАКОВКИ.
МЫ ВМЕСТЕ ПРОЙДЕМ ПОЛНЫЙ ЦИКЛ РАЗРАБОТКИ: ОТ АНАЛИЗА РЫНКА, КОНКУРЕНТОВ, ЗАДАЧ БИЗНЕСА — К ЯЗЫКУ МЕТАФОР, ЦВЕТОВ И ШРИФТОВ. ЗАКОНЧИМ КУРС ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РЕАЛЬНОМУ КЛИЕНТУ С АРГУМЕНТИРОВАННЫМ ОБОСНОВАНИЕМ РЕШЕНИЙ.
ДЛЯ КОГО
Для всех, кто когда-либо профессионально вставлял текст на картинку:
Для дизайнеров и арт-директоров, которые занимаются разработкой упаковки.
Для дизайнеров без маркетолога в команде, которым приходится самостоятельно принимать решения о том, что касается целевой аудитории проекта, преимуществ продукта, способов отличиться на фоне конкурентов.
Для творческих людей, которым приходится вникать в стратегические задачи бизнеса и маркетинговые цели клиента.
ЗАДАЧИ МАСТЕРСКОЙ
Научить дизайнеров видеть упаковку не только глазами дизайнера, а и глазами маркетолога.
Дать базовые инструменты анализа рынка и аудитории. Инструменты оценки готовой упаковки и смыслов, которые она несет.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА
Вы научитесь находить рыночные ниши и видеть, что необходимо продукту, чтобы выделиться на полке.
Вы поймете, как предлагать клиенту и рынку инновационные решения. Решения, уместные для аудитории, которые она воспримет с интересом.
Вы поймете, как покупатель оценивает продукт и чего ожидает, даже если сам до конца не может объяснить свои потребности.
Вы освоите методики создания визуальных идей и способы поиска свежих, оригинальных метафор.
ПРОГРАММА
1. Стратегия:
Свойства продукта: ключевые и второстепенные.
Системы потребностей в маркетинге.
Анализ правил игры в категории.
Роль продукта и архетип бренда как способ рассказать историю.
2. Дизайн:
Что такое упаковка и зачем она нужна.
Тенденции и паттерны, характерные для разных категорий.
Креативные методики.
Визуальные и идейные способы выделяться в категории.
Презентация и обоснование визуальных решений.
О ЛЕКТОРАХ
ИННА АЛИМОВА
Арт-директор креативного агентства Arriba!, основатель тату-салона Dot Depot, сотрудничает с брендом одежды TATTOOSWEATERS. Победитель и призер конкурсов рекламы и дизайна: ADC awards, ADC.ua, Kakadu Awards, Fakestival, Московский фестиваль рекламы, Белый квадрат, Киевский фестиваль рекламы, 4й блок, Золотая Пчела. Среди клиентов: Ярмарка, Геркулес, Heinz, FHM Russia, Eurovision, Revo, Mail.ru, Коблево, XXL, Longer, Esquire Russia, ROSHEN, ADME Russia, Икра, Viknaland.
ЕЛЕНА ТАРАНСКАЯ
Коммуникационный стратег с десятилетним опытом работы в локальных и сетевых агентствах, в стратегических отделах рекламных агентств JWT (Киев), Publicis, GRAPE, Y&R (Москва). Работала с клиентами: Danone (Активиа, Актимель, Даниссимо, Растишка, Простоквашино), Nestle (Світоч, Магги), Unilever (Rexona, Clean&Clear), Henkel (Ласка), Johnson & Johnson (Никоретте, o.b., Johnson’s Baby, Тизин, Визин), Bayer (Берокка, Элевит, Супрадин).