МАЙСТЕР-КЛАС27-28.11.21
КРЕАТИВНА РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ: ВІД ІДЕЇ ДО ЗАПУСКУ
ВАРТIСТЬ:
2800 грн
10% — знижка компаніям від 3-х учасників
*(вартість вказана без урахування ПДВ)
ДЕ:
Харків, Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»
(провулок Лопанський, 2/2)
КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
27-28 листопада 2021 року (субота-неділя)
12 годин майстер-класу
ЯК:
з 11:00 до 18:00
МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська
ПИТАННЯ:
+38 067 727 51 79 — Женя, менеджерка курсу
МАЙЖЕ ВСІ ЗНАЮТЬ, ЯК ЗАПУСКАТИ РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ. ВІДКРИВАЄШ ІНСТАГРАМ ЧИ ФЕЙСБУК І ПРОМОТУЄШ СВІЙ ПОСТ ЗГІДНО З ІСНУЮЧИМИ ГАЙДЛАЙНАМИ. ТА МАЛО ХТО ЗНАЄ, ЩО РОБИТИ, КОЛИ КАМПАНІЯ НЕ СПРАЦЬОВУЄ.
МАЙЖЕ ВСІ МАЮТЬ КРЕАТИВНІ ІДЕЇ. ДЕХТО МАЄ ЦІКАВІШІ, ДЕХТО ВРАЖАЄ СВОЄЮ ЧУДЕРНАЦЬКОЮ УЯВОЮ, АЛЕ ЦЕ ВСЕ Ж ТАКИ ІДЕЇ. МАЛО ХТО ДІЙСНО РОЗУМІЄ, ЯК ВТІЛИТИ КРЕАТИВНУ ІДЕЮ У ЖИТТЯ.
ЗА ДВОДЕННИЙ ВОРКШОП МИ ПРЯМО ПРОНЕСЕМОСЯ КРІЗЬ УСІ ЕТАПИ РОЗРОБКИ САМЕ КРЕАТИВНОЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ: ДІЗНАЄМОСЯ, ЧОМУ КРЕАТИВНІ РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ СПРАЦЬОВУЮТЬ КРАЩЕ, СТРУКТУРУЄМО ХАОТИЧНИЙ ПРОЦЕС КРЕАТИВНОГО МИСЛЕННЯ, РОЗРОБИМО КОНКРЕТНІ ФОРМИ ДЛЯ АБСТРАКТНИХ ІДЕЙ, ПОБУДУЄМО ЕКОСИСТЕМИ ЗАПУСКУ МАЙБУТНІХ КАМПАНІЙ І НАВІТЬ ПОЧНЕМО СТВОРЮВАТИ КЕЙСОВЕ ВІДЕО.
ІНСТРУМЕНТ
Ви ознайомитеся з методологією глибинних інтерв’ю.
Структуруєте процес розробки ідей за допомогою методології семантичних полів.
Дізнаєтеся три критерії креативної ідеї.
Відпрацюєте триетапний підхід до побудови екосистеми кампанії.
Опануєте базові навички кейсового сторітелінгу.
ДЛЯ КОГО
Працівників креативних і дизайн-агенцій.
Маркетологів і менеджерів, яким постійно треба запускати рекламні кампанії.
Амбітних власників малих і середніх бізнесів, які хочуть, щоб про їхні бізнеси писали у ЗМІ.
Багажників, які хочуть знову потрапити до креативної м’ясорубки, хоча б на один вікенд.
ЗАВДАННЯ
Дати студентам інструменти поетапного створення креативних рекламних кампаній, відпрацювати навички роботи з цими інструментами й поділитися іншим (більш предметним) поглядом на абстрактний креатив.
ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ
Навчитесь аналізувати та створювати бриф для креативної команди.
Дізнаєтеся, як знаходити глибинні правди вашої цільової аудиторії.
Відпрацюєте формулювання драматичної креативної ідеї.
Навчитеся підбирати правильні референси для ілюстрації своєї ідеї.
Дізнаєтеся, що таке кі-віжуал і як розробити кі-віжуал для власної креативної кампанії.
Побудуєте екосистему каналів комунікації для власної кампанії.
Напишете перший сценарій кейсового відео для подання на фестивалі креативності.
ПРОГРАМА
Клієнтський бриф: декодуємо ключові змісти.
Креативний бриф: формулюємо креативну проблему і завдання.
Дослідження: занурюємось у завдання, проводимо глибинне інтерв’ю.
Айдіейшн: креслимо мапу семантичних полів.
Айдіейшн: генеруємо змісти для майбутньої креативної ідеї.
Референси: шукаємо релевантні кейси, образи, ідеї.
Кі-віжуал: обираємо найбільш виразний.
Креативна ідея: трансформуємо звичайну ідею на креативну.
Екосистема кампанії: обираємо канали комунікації.
Екосистема кампанії: будуємо навколо ідеї.
Кейс: створюємо перший сценарій для кейса про креативну ідею.
ПРО ЛЕКТОРА
АНДРІЙ МІЩЕНКО
Former Group Head найкреативнішої діджитал-агенції [isdgroup], член клубу ADC*UA, суддя премії The Webby Awards, куратор курсів із копірайтингу в Projector та автор найстарішого телеграм-каналу про рекламу в Україні dedvertising.
У його портфоліо національні й регіональні креативні рекламні кампанії, які отримали відзнаки на «Каннських левах», One Show, D&AD, Epica, Webby та інших міжнародних фестивалях.
Співзасновник брендингової агенції 22büro, що спеціалізується на створенні «кайфових брендів» і колаборацій із дизайн-брендами: Sammy Icon, Levantin Design, Wander Dossier, Puma.
Професійний лектор, який із 2018 року випустив 5 курсів з копірайтингу та провів десятки лекцій і воркшопів для Litosvita, «РИБА», Projector, ADC*School, програм з лідерства від USAID, NDI, Міністерств соціальної політики та культури.