НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

МАЙСТЕР-КЛАС18-19.12.21

МАРКЕТИНГ ВІД СПОЖИВАЧА: ЛЮДИНООРІЄНТОВАНИЙ ПІДХІД ДО СТВОРЕННЯ СТРАТЕГІЇ

ВАРТIСТЬ:

2800 грн

10% — знижка компаніям від 3-х учасників
*(вартість вказана без урахування ПДВ)

ДЕ:
Харків, Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»
(провулок Лопанський, 2/2) 

КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
18-19 грудня  2021 року (субота-неділя)
10 годин майстер-класу

ЯК:
з 11:00 до 17:00

МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська

ПИТАННЯ: 
+38 067 727 51 79 — Женя, менеджерка курсу

ХОЧУ ПІТИ

АМБІЦІЙНІ БІЗНЕСИ ЧАСТО ПРАГНУТЬ ЗМІНИТИ СВІТ, РЕАЛІЗУВАВШИ ОКРЕМУ ЦІННІСТЬ ЧИ ІДЕЮ, В ЯКУ ВОНИ ПО-ЩИРОМУ ВІРЯТЬ. ПРОТЕ ЦЯ ІДЕЯ МОЖЕ НАЛЕЖАТИ ЛИШЕ ВЛАСНИКУ, ТОПАМ КОМПАНІЇ Й НЕ ВІДПОВІДАТИ СПРАВЖНІМ ПОТРЕБАМ КОРИСТУВАЧІВ. НА МАЙСТЕР-КЛАСІ МИ РОЗГЛЯНЕМО ЛЮДИНООРІЄНТОВАНИЙ ПІДХІД ДО СТВОРЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ. ВИ ДІЗНАЄТЕСЯ, ЯК ВИБУДОВУВАТИ СТРАТЕГІЮ ДЛЯ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ НАВКОЛО СПОЖИВАЧА, ВІДШТОВХУЮЧИСЬ ВІД РЕАЛЬНИХ ЗАПИТІВ І ПРОБЛЕМ, А НЕ НАВКОЛО ХОТІНЬ БІЗНЕСУ.

ІНСТРУМЕНТ

  • фреймворк: Jobs to Be Done

  • шаблон ціннісної пропозиції 

  • шаблон бренд-стратегії

  • шаблон комунікаційної стратегії

ДЛЯ КОГО

  • Людей, які можуть впливати на маркетингову стратегію бізнесу.

  • Людей, які вже щось зробили з маркетингом бізнесу, але в них не вийшло.

 

ЗАВДАННЯ

Дати розуміння ланцюга від проведення інтерв’ю зі споживачами до формування ціннісної пропозиції. А на основі ціннісної пропозиції — створювати ідеї продуктів/сервісів, змінювати продукт або сервіс, змінювати комунікацію.

ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ

Ви отримаєте уявлення про новий підхід до маркетингової стратегії та інструменти, щоб створити й втілити її у своєму бізнесі. 

ПРОГРАМА

День 1. Розуміння споживача.

  • Маркетинг як створення цінності.
  • Глибина й поверхня / як виходити на глибину (техніки інтерв'ювання).
  • JTBD-фреймворк у подробицях (як пройти шлях від інтерв'ю до формулювання ціннісної пропозиції).
  • Сегментація споживачів з урахуванням їхніх реальних мотивів (JTBD-підхід).
  • Пошук інсайтів у мотивах клієнтів. Формула «мотиваційного конфлікту».


День 2. Створення стратегії.

  • Створення ціннісної пропозиції.
  • Модель зміни поведінки споживача.
  • Втілення цінності на рівні продукту, бренду, досвіду користувача, бізнес-моделі.
  • Планування комунікацій.

ПРО ЛЕКТОРА

МИХАЙЛО ТРАВЕРСЕ 

Маркетолог, стратег та підприємець. Керуючий партнер в маркетинговій агенції Reiseplan.

15 років досвіду у створенні та реалізації бренд стратегій та комунікаційних стратегій для міжнародних та локальних брендів. Серед клієнтів такі бренди як NIVEA, Huggies, Kotex, Моршинська, Vodafone, туристичний офіс міста Женева та інші. Успішно реалізовані стратегії в різні роки 16 разів відзначалися нагородами Effie Awards.

 

 

 

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!