НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

ОСНОВНОЙ КУРС11.09.19-22.02.20

РЕКЛА
МНЫЕ
КОММУ
НИКА
ЦИИ 13

СТОИМОСТЬ:

20 000 грн.*

(*стоимость указана без учета НДС)
(**Возможна рассрочка, по всем вопросам обращайтесь к менеджеру курса)

ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский, 2/2 
Школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»

КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 11 сентября 2019 по 22 февраля 2020 года
5 месяцев, 200 часов

КАК:
понедельник, среда, пятница — с 19:00 до 22:00

ВОПРОСЫ: 
+38 095 016 50 45 — Оля, менеджер курса 

ХОЧУ ПОЙТИ

ЕДИНСТВЕННЫЙ В ХАРЬКОВЕ КУРС, В РАМКАХ КОТОРОГО РАЗБИРАЕТСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК: НАЧИНАЯ С МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА И ЗАКАНЧИВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАЗРАБОТАННЫХ АГЕНТСТВОМ КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ.

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — НАДЕЛИТЬ СТУДЕНТОВ ПРАКТИЧЕСКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ ВСЕХ ЭТАПОВ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА.

ДЛЯ КОГО

В первую очередь курс будет полезен работникам рекламной отрасли — рекламистам, копирайтерам, дизайнерам, креативным и арт-директорам, которые получат большой набор практических инструментов для создания стратегических и креативных платформ, научатся выстраивать максимально продуктивные схемы работы внутри творческого коллектива и систематизируют свои знания о рекламных коммуникациях.

Также курс будет полезен бренд-менеджерам, маркетологам и владельцам бизнеса, которые поймут в чем заключается работа рекламного агентства, узнают из каких этапов состоит разработка рекламной идеи и научатся оценивать результаты каждого из них, узнают как правильно подготовиться к запуску рекламного проекта и как грамотно составить клиентский бриф.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

  • Умение анализировать рынок и создавать инновационные продукты
  • Возможность говорить с клиентом и его отделом маркетинга на одном языке, понимать бизнес-задачи и без труда трансформировать их в креативный бриф
  • Понимание структуры рекламной коммуникации и инструментария для работы над каждым из ее этапов
  • Знание как применять на практике основные методики генерации стратегических и креативных идей
  • Знание структуры рынка, основных специальностей в агентстве и схем их взаимодействия при работе над рекламным проектом
  • Понимание принципов создания и управления творческими командами
  • Умение публично презентовать свои идеи и работать с комментариями клиента

ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ

Занятия проходят трижды в неделю: понедельник, среда, пятница — с 19:00 до 22:00. Основной акцент в обучении мы делаем на большое количество практических и домашних заданий. Каждое занятие включает в себя лекционную (40%) и практическую (60%) части. Каждое практическое задание проходит под руководством преподавателя блока и сопровождается его комментариями и корректировками.

Помимо выполнения практических заданий во время лекций, в течение всего курса студенты работают над реальным клиентским брифом. По окончании курса все группы презентуют клиенту разработанные рекламные концепции и защищают свой дипломный проект.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

ПРОЛОГ

  • История рекламы

  • Ключевые фигуры мирового рекламного рынка

  • Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку

КОМАНДНАЯ РАБОТА

  • Типология творческого человека

  • Принципы работы в творческом коллективе

  • Распределение ролей внутри команды

  • Методики командной генерации идей 

  • Правила разрешения конфликтов

РЫНОК РЕКЛАМЫ

  • Структура рекламного рынка

  • Ключевые должности и обязанности в агентствах

  • Рекомендации по входу в отрасль

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА

  • Основы маркетинга, которые должен знать рекламист

  • Маркетинг продукта. Как  торговая марка становится брендом

  • Маркетинговые исследования: от разработки инструментов сбора информации к анализу данных
    SWOT

  • Сегментирование рынка

  • Дифференцирование и позиционирование продукта

  • Маркетинг-микс (4Р) в действии

  • Принципы ценообразования

  • Ассортиментный портфель и каналы сбыта

  • Стратегическое маркетинговое планирование

  • Медиаплан

  • Какие задачи ставит отдел маркетинга перед агентством?

  • Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию

СТРАТЕГИЯ

  • Иерархия задач в компании. От бизнеса к креативу

  • Определение большой проблемы бизнеса

  • Анатомия и декодирование клиентского брифа

  • Изучение и анализ коммуникации конкурентов

  • Составление портрета целевого покупателя

  • Анализ глубинных мотивов ЦА

  • Потребительские барьеры и драйвера

  • Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый

  • Ключевое рекламное сообщение

  • Большая коммуникационная идея бренда

  • Поиск точек контакта с ЦА

  • Customer journey

КРЕАТИВ

  • Алгоритмы создания идеи

  • Стратегические методики

  • Креативные методики

  • Методы оценки и фильтрации идей

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

  • Как продавать воздух?

  • Сторителлинг

  • Методика SPINE

  • Советы по оформлению презентаций

КЛИЕНТСКАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ РАЗРАБОТАННЫХ КОМАНДАМИ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ

ЭПИЛОГ

  • Тайм-менеджмент для творческого человека

  • Вредные советы

  • Список рекомендуемых книг, лекций, фильмов

О ЛЕКТОРАХ

МАКС БУРЦЕВ

Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, основатель школы маркетинга и коммуникаций «Багаж», со-основатель Hotspot School of English, член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA).

ИГОРЬ МИЩЕНКО

Product Manager в Plarium. Ex-руководитель креативного отдела в агентстве Arriba! В рекламе с 2006 года. С тех пор прошёл огонь и воду в боях на позициях клиент-менеджера, нью-бизнес директора, стратега.

ОЛЕГ МЫСЯГИН

Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина.

НАТАЛЬЯ РУДЕНКО

Директор школы рекламы и дизайна «Багаж». Бывший руководитель отдела маркетинга сети салонов «Дом оптика». Преподаватель дисциплин «Основы рекламы», «Теория и практика продаж», «Массовые коммуникации и медиа планирование» в Харьковской академии культуры.

ЕКАТЕРИНА ИЛЬИНА 

Интернет-маркетолог, работает в сфере с 2014 года. Вела больше 50 интернет-проектов в различных сферах бизнеса.
Владелец агентства digital-рекламы MANKA. Таргетолог, практикующий специалист по контексту.

ЛЕНА ТАРАНСКАЯ

Коммуникационный стратег. В маркетинге и коммуникациях – 11 лет. В послужном списке - рекламные агентства JWT (Киев) и Publicis, Grape, Young & Rubicam (Москва). Разрабатывала стратегии для брендов таких компаний, как Nestle, Johnson & Johnson, Danone, Unilever, Henkel, Bayer.

ЯРОСЛАВА МАТВЕЙЧУК

Педагог-психолог, арт-терапевт, специалист по рекламе. Мать дочерей. Автор статей, заметок, вредных и полезных советов, необычных тренингов и неформальных лекций. Увлечена созданием новых образовательных проектов.

ДМИТРИЙ МАКАРОВ

Информационный дизайнер, основатель Present Perfect Studio, сооснователь школы «Ёмко».

ОТЗЫВЫ

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

КАК ЭТО БЫЛО

 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!