ЕДИНСТВЕННЫЙ В ХАРЬКОВЕ КУРС, В РАМКАХ КОТОРОГО РАЗБИРАЕТСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК: НАЧИНАЯ С МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА И ЗАКАНЧИВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАЗРАБОТАННЫХ АГЕНТСТВОМ КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ.

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — НАДЕЛИТЬ СТУДЕНТОВ ПРАКТИЧЕСКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ ВСЕХ ЭТАПОВ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА.

ДЛЯ КОГО

В первую очередь курс будет полезен работникам рекламной отрасли — рекламистам, копирайтерам, дизайнерам, креативным и арт-директорам, которые получат большой набор практических инструментов для создания стратегических и креативных платформ, научатся выстраивать максимально продуктивные схемы работы внутри творческого коллектива и систематизируют свои знания о рекламных коммуникациях.

Также курс будет полезен бренд-менеджерам, маркетологам и владельцам бизнеса, которые поймут в чем заключается работа рекламного агентства, узнают из каких этапов состоит разработка рекламной идеи и научатся оценивать результаты каждого из них, узнают как правильно подготовиться к запуску рекламного проекта и как грамотно составить клиентский бриф.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

• Умение анализировать рынок и создавать инновационные продукты
• Возможность говорить с клиентом и его отделом маркетинга на одном языке, понимать бизнес-задачи и без труда трансформировать их в креативный бриф
• Понимание структуры рекламной коммуникации и инструментария для работы над каждым из ее этапов
• Знание как применять на практике основные методики генерации стратегических и креативных идей
• Знание структуры рынка, основных специальностей в агентстве и схем их взаимодействия при работе над рекламным проектом
• Понимание принципов создания и управления творческими командами
• Умение публично презентовать свои идеи и работать с комментариями клиента

ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ

Занятия проходят трижды в неделю: понедельник, среда, пятница — с 19:00 до 22:00. Основной акцент в обучении мы делаем на большое количество практических и домашних заданий. Каждое занятие включает в себя лекционную (40%) и практическую (60%) части. Каждое практическое задание проходит под руководством преподавателя блока и сопровождается его комментариями и корректировками.

Помимо выполнения практических заданий во время лекций, в течение всего курса студенты работают над реальным клиентским брифом. По окончании курса все группы презентуют клиенту разработанные рекламные концепции и защищают свой дипломный проект.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

ПРОЛОГ

• История рекламы

• Ключевые фигуры мирового рекламного рынка

• Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку

КОМАНДНАЯ РАБОТА

• Типология творческого человека

• Принципы работы в творческом коллективе

• Распределение ролей внутри команды

• Методики командной генерации идей 

• Правила разрешения конфликтов

РЫНОК РЕКЛАМЫ

• Структура рекламного рынка

• Ключевые должности и обязанности в агентствах

• Рекомендации по входу в отрасль

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА

• Основы маркетинга, которые должен знать рекламист

• Маркетинг продукта. Как  торговая марка становится брендом

• Маркетинговые исследования: от разработки инструментов сбора информации к анализу данных
  SWOT

• Сегментирование рынка

• Дифференцирование и позиционирование продукта

• Маркетинг-микс (4Р) в действии

• Принципы ценообразования

• Ассортиментный портфель и каналы сбыта

• Стратегическое маркетинговое планирование

• Медиаплан

• Какие задачи ставит отдел маркетинга перед агентством?

• Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию

СТРАТЕГИЯ

• Иерархия задач в компании. От бизнеса к креативу

• Определение большой проблемы бизнеса

• Анатомия и декодирование клиентского брифа

• Изучение и анализ коммуникации конкурентов

• Составление портрета целевого покупателя

• Анализ глубинных мотивов ЦА

• Потребительские барьеры и драйвера

• Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый

• Ключевое рекламное сообщение

• Большая коммуникационная идея бренда

• Поиск точек контакта с ЦА

• Customer journey

КРЕАТИВ

• Алгоритмы создания идеи

• Стратегические методики

• Креативные методики

• Методы оценки и фильтрации идей

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

• Как продавать воздух?

• Сторителлинг

• Методика SPINE

• Советы по оформлению презентаций

КЛИЕНТСКАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ РАЗРАБОТАННЫХ КОМАНДАМИ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ

ЭПИЛОГ

• Тайм-менеджмент для творческого человека

• Вредные советы

• Список рекомендуемых книг, лекций, фильмов