НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

КУРС-IНТЕНСИВ12.03-7.05.22

SMM STRA
TEGY 11

ВАРТIСТЬ:

15 000 грн*


*(вартість вказана без урахування ПДВ)
(**можлива розстрочка, з усіх питань звертайтеся до менеджера курсу)

ДЕ:
Харків, Школа маркетингу й комунікацій «Багаж»
(провулок Лопанський, 2/2) 

КОЛИ ПОЧАТОК І ЯК ДОВГО:
з 12 березня по 7 травня 2022 року
102 години

ЯК:
з 19:00 до 22:00 (вівторок, четверг)
з 11:00 до 18:00 (субота)

МОВА ВИКЛАДАННЯ:
Російська


ПИТАННЯ: 
+38 050 043 00 75 — Лєра, менеджерка курсу

ХОЧУ ПІТИ

НА КУРСІ ВИЗНАЧИМОСЯ, ЩО ТАКЕ СТРАТЕГІЯ SMM І ЧОМУ SMM — ВАЖЛИВА ЧАСТИНА МАРКЕТИНГУ СУЧАСНОГО БРЕНДУ. МИ НАВЧИМОСЯ ВСЬОГО, ЩО МАЄ ВМІТИ, ЗНАТИ Й РОБИТИ СПЕЦІАЛІСТ У ЦІЙ ГАЛУЗІ: ЯК ЗНАЙТИ ТА ЗАЧЕПИТИ СВОЮ АУДИТОРІЮ ЗА ДОПОМОГОЮ КОНТЕНТУ, РОЗКАЖЕМО Й ПОКАЖЕМО, ЯК ПРОВЕСТИ АНАЛІЗ РИНКУ І КОНКУРЕНТІВ, ВИВЕСТИ ТА СЕГМЕНТУВАТИ ЦА, ЯК ВИБУДУВАТИ КОМУНІКАЦІЮ, ЩО БУДЕ ЯКІСНОЮ І ПРИНОСИТИМЕ КОРИСТЬ БРЕНДУ.

ФОРМАТ

Заняття проходять тричі на тиждень: вівторок та четвер — з 19:00 до 22:00, субота — з 11:00 до 18:00. Основний акцент у навчанні ми робимо на велику кількість практичних і домашніх завдань. Курс містить лекційну (40%) і практичну частини (60%). Кожне практичне завдання проходить під керівництвом викладача і супроводжується його коментарями й коригуваннями.

Що очікується:

  • командна робота;

  • індивідуальний іспит;

  • робота над реальним проєктом і його захист наприкінці курсу;

  • заняття тричі на тиждень (вівторок, четвер, субота).


Протягом курсу студенти працюють із реальним клієнтськими брифами. Після закінчення курсу всі групи презентують клієнту розроблені стратегії та захищають свій дипломний проєкт. 

На деяких заняттях вам може знадобитися ноутбук.

ДЛЯ КОГО

  • Для новачків у SMM, для тих, хто тільки на початку шляху.

  • Для копірайтерів, хто хоче професійно розвиватись у SMM.

  • Для маркетологів, які безпосередньо стикаються з роботою SMM.

ЗАВДАННЯ

Дати студентам інструментарій і практичну навичку для роботи з брендами в соціальних мережах.

 

ПРАКТИЧНА КОРИСТЬ

  • Вільно орієнтуватись у світі соціальних мереж.

  • Знати та вміти використовувати практичні інструменти для роботи з соціальними мережами.

  • Вміти розробляти стратегію для розвитку бренду в соціальних мережах.

  • Розуміти різницю між аудиторіями соціальних мереж.

  • Вміти проводити аналіз ринку й конкурентів

  • Вміти визначати максимально ефективний контент і складати контент-план.

  • Вміти працювати з рекламними системами та знати, як ефективно використовувати їх у своїх цілях.

  • Знати основні механіки активації бренду й використовувати їх.

 

ПРОГРАМА

РЕАЛІЇ SMM-ФАХІВЦЯ [ЛЄРА КУТЕПОВА]

  • Ключові особливості роботи з соціальними мережами сьогодні.

  • Компетенції.

  • Посадові обов'язки, цілепокладання.

  • Моделі роботи.

  • КПІ спеців.

  • З чого складається стратегія у SMM і що це таке.


ОГЛЯД СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ І ЇХ МОЖЛИВОСТІ ДЛЯ БІЗНЕСУ [ОЛЕКСАНДР НІКОЛАЄВ]

  • Tik-Tok.

  • YouTube.

  • LinkedIn.

  • Twitter.

  • Pinterest.


ПРОДУКТ ТА БРЕНД [МАКС БУРЦЕВ] 

  • Що таке бренд і що з цього сммнику?

  • Аналіз раціональних і емоційних переваг.

  • Суть і характер бренду як відправна точка.

  • Велика комунікаційна ідея бренду.


КОМАНДА: ЯК НЕ ВБИТИ ОДИН ОДНОГО [ЯНА ЛИТВИНОВА]

  • Таймінг.

  • Розподіл ролей.

  • Моделі взаємодії.

  • Внутрішні загальні документи.

  • Ретроспектива.


БРИФІНГ І ДЕКОНСТРУКЦІЯ [ОЛЯ БУРЦЕВА]

  • Думаю vs кажу: як прояснити й синхронізувати цілі із замовником.

  • Базові правила брифінгу.

  • Не треба так: розповсюджені помилки брифінгу.


ЯКІСНИЙ І КІЛЬКІСНИЙ АНАЛІЗ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ [НАТАЛІЯ РУДЕНКО]

  • Інтерв'ювання.

  • Анкетування.


ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ [РУСТАМ АЛІЄВ]

  • Що таке цільова та навколоцільова аудиторія.
  • Як визначити свою ЦА, а не сусіда. 
  • ЦА для таргету та для ведення: у чому різниця?
  • Мотиви й бар'єри ЦА як основа комунікації.


ЦІЛІ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛІЗУ ДЛЯ SMM [ЛЄРА КУТЕПОВА]

  • Види конкурентів та як їх шукати.

  • Методологія конкурентного аналізу для малого, середнього та великого бізнесу.

  • Основні показники під час аналізу та їх інтерпретація.

  • Сервіси для аналізу конкурентів.

  • Road-map після аналізу.

  • Практика з конкурентного аналізу зі зворотним зв’язком.


УТП І ПОЗИЦІЯ. ЩО З ЦИМ РОБИТИ [НАТАЛІЯ РУДЕНКО]

КОНТЕНТ-ПЛАН. РУБРИКАТОР [ЛЬОЛЯ БОНДАРЕНКО]

  • Контент: не кількістю, а якістю.

  • Розробка контент-плану. Де писати? Коли писати? Для кого писати?

  • Рубрикатор: спочатку ідеї — потім пости.

  • Типи контенту для рубрикатора: від болів ЦА до наповнення.

  • Перевірка рубрики на життєздатність: не лайком єдиним.


РОБОТА З КОНТЕНТОМ [ВАЛЕРІЯ КОБЗАР]

КЛЮЧОВЕ ПОВІДОМЛЕННЯ. ГОЛОС БРЕНДУ. СТОРІТЕЛІНГ [КАРИНА ЛИТВИНЕНКО]

  • Ключове повідомлення: і в соцмережах також.

  • Голос бренду: як створити й оформити.

  • Класичні сюжети: все вже є у рекламі.

  • Реальний персонаж: спостерігаємо навколо.

  • Конфлікт як рушій прогресу.

  • Чотири види структури.

  • Смолток у соцмережах.


ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА [ОЛЕКСАНДР НІКОЛАЄВ]

  • Загальні принципи роботи таргетованої реклами.

  • Як правильно підготуватися до запуску рекламних кампаній?

  • Бюджетування і медіапланування рекламних кампаній.

  • Огляд рекламного кабінету Facebook & Instagram як найбільш використовуваного інструменту.

  • Оптимізація рекламних кампаній.

  • Аналіз ефективності рекламних кампаній.

  • Розбір кейсів і прикладів.


КОМ'ЮНІТІ-МЕНЕДЖМЕНТ. РОБОТА З КОМЕНТАРЯМИ [ЮЛІАНА СОСОННА]

  • Що таке ком'юніті, у чому різниця спільноти-вітрини та ком'юніті.

  • Навіщо сервісу, бізнесу та продукту ком'юніті.

  • Принципи підтримки залученості.

  • Модерація ком'юніті: створення Tone of Voice та редполітики, обробка коментарів, побудова комунікації та метрики ефективності.

  • Побудова фандому.

  • Розмежування контенту для залучення (user acquisition) та ком'юніті.

  • Як вибирати канали комунікації з ком'юніті.


АКТИВАЦІЯ У СОЦМЕРЕЖАХ. ІНФЛЮЕНСЕРИ [ЮЛІАНА СОСОННА]

  • Що таке активації.

  • Приклади повсякденних механік на залучення.

  • Використання активацій під різні цілі: промокампанії, маркетингові дослідження.

  • Оцінка ефективності активацій.

  • Інфлюенсери: хто такі, чим можуть бути корисні, як шукати та вибирати, які типи співпраці можуть бути.


ПРЕЗЕНТАЦІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ КОМУНІКАЦІЇ [ДІМА МАКАРОВ]

ПРЕЗЕНТАЦІЯ ДИПЛОМНИХ ПРОЄКТІВ

ПРО ЛЕКТОРІВ

ЛЄРА КУТЕПОВА

Директор із маркетингу інтернет-магазину білизни №1 в Україні.

У маркетингу 5+ років. Працювала в B2B і B2C. Займалася маркетингом у продукті, найкращій перфоманс-агенції України й зараз вибудовує свою інхаус-команду в e-commerce. Ex-Inbound Marketing Team Lead у компанії Promodo.

 

МАКС БУРЦЕВ

Власник і креативний директор Arriba! Creative Agency. Засновник школи маркетингу й комунікацій «Багаж». Співвласник школи англійської мови Hotspot. Член журі Cannes Young Lions. Викладач kmbs (Києво-Могилянська бізнес-школа). Понад 15 років досвіду роботи. Клієнти: Heinz, Microsoft, Gallina Blanca, Le Silpo, Eva, «Галичина».

ЯНА ЛИТВИНОВА

EX-product Manager у міжнародній продуктовій компанії Namecheap. Працює з різними командами понад 5 років (починаючи від команд техпідтримки, маркетингу, дизайну та девелопменту, закінчуючи командами, які працюють у сфері пасажирських перевезень).

 

НАТАЛЬЯ РУДЕНКО

Директорка школи маркетингу й комунікацій «Багаж». Колишня керівниця відділу маркетингу мережі салонів «Дім оптика». Викладачка дисциплін «Основи реклами», «Теорія і практика продажів», «Масові комунікації та медіапланування» в Харківській академії культури.

ДІМА МАКАРОВ

Архітектор презентацій, засновник Present Perfect Studio, співзасновник школи «Ёмко», лектор у школі «Багаж».

У списку клієнтів студії: Parimatch, Promodo, PricewaterhouseCoopers, DevPro, Zone3000, Kharkiv IT-Cluster, NIX Solutions, Altexsoft, MOYO, Stylus.ua, «Велопланета», банк «Південний», Philip Morris, One Life, Lekorna etc.

 

ОЛЕКСАНДР НІКОЛАЄВ

Засновник та керівник агенції Expecto Agency, експерт з налаштування й аналітики рекламних кампаній з досвідом понад 7 років.

ЛЬОЛЯ БОНДАРЕНКО

Employer Brand Specialist у Plarium. 

У минулому — Head of Content у «Багажі», відповідала за контент-стратегію школи понад  5 років; PR-менеджерка IT-компанії CS, 6 років займалася розробкою та втіленням стратегії комунікацій компанії.

 

КАРИНА ЛИТВИНЕНКО

Комунікаційниця, копірайтерка, засновниця студії текстів Slovo. Серед її клієнтів: аеропорт «Харків», супермаркети Basket, «Дігма», київський офіс International House, ресторани «Сніг на голову», «Япошка», Sushichka, чай Grace, центр «Мамин дім», магазини «Техно Ёж», Designloft, Pufetto. Розробляла SMM-стратегію для готелю Kharkiv Palace. Авторка блогу «Слово за слово»

 

РУСТАМ АЛІЄВ

CMO Symbol. Раніше Head of Digital Communications у Promodo.

У маркетингу з 2015 року, за цей час працював з Rozetka, Comfy, OLX, Prom.ua, Off-White тощо.

 

ЮЛІАНА СОСОННА

Digital Communications Manager в Plarium. Creative консультантка продуктових та сервісних проєктів: переважно геймдев, e-commerce. У минулому — Line Producer в креативній агенції; Creative Marketing Manager та Market Researcher в G5 Games.

 

ВАЛЕРІЯ КОБЗАР

SMM-спеціалістка з досвідом роботи 7 років. У багажі понад 30 кейсів і співавторство книги City Coffee Guide 2019.

Наразі веде такі проєкти: сім’я ресторанів «Тратторія», «Майстерня Кави», «7склад» та інші.

 

ВІДГУКИ

 
 

ПІДПИШИСЯ НА РОЗСИЛКУ

Наші курси розлітаються як гарячі пиріжки, не пропусти свій!