НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

КУРС-ИНТЕНСИВ17.11-22.12.19

ПРАКТИ
ЧЕСКИЙ
МАРК
ЕТИНГ 7.0

СТОИМОСТЬ:

16 000 грн.*

(Стоимость указана без учета НДС) 

ГДЕ:
Харьков, переулок Лопанский, 2/2 
Школа маркетинга и коммуникаций «Багаж»

КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 17 ноября по 22 декабря 2019 года;
66 часов.

КАК:
суббота и воскресенье — с 10:00 до 17:00.

ВОПРОСЫ:
+38 093 411 87 62 — Мери, менеджер курса


ХОЧУ ПОЙТИ

КУРС О СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ, ЕГО ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТАХ И ПОДХОДАХ. О ТОМ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ, ПОНИМАТЬ И УМЕТЬ, ЧТОБЫ ОРГАНИЗОВАТЬ ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА В СВОЕЙ КОМПАНИИ ИЛИ СТАТЬ УСПЕШНЫМ МАРКЕТОЛОГОМ.


66 ЧАСОВ ИНТЕНСИВНОЙ РАБОТЫ СО СПЕЦИАЛИСТАМИ-ПРАКТИКАМИ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ ДЛЯ ВСЕХ, КТО УЖЕ СВЯЗАЛ ИЛИ ТОЛЬКО ХОЧЕТ СВЯЗАТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ С МАРКЕТИНГОМ.

ДЛЯ КОГО

  • Маркетологи, повышающие свою квалификацию.

  • Владельцы малого и среднего бизнеса, желающие эффективно развивать маркетинговую составляющую своих компаний.

  • Стартаперы и все, кто только начинает свой бизнес и хочет владеть маркетинговым инструментарием.

  • Студенты и те, кто готовы связать жизнь с маркетингом.

ЗАДАЧИ КУРСА

  • Дать практическое понимание маркетинга как функции компании.
  • Наделить набором инструментов для реализации маркетинговых проектов в компании любого масштаба.
  • Подготовить слушателя к работе в должности маркетолога / бренд-менеджера.
  • Дать представление о трендах и особенностях маркетинга в украинской реальности.

ЧТО СМОГУТ СТУДЕНТЫ

  • Разбираться во всех составляющих маркетингового комплекса в компании.
  • Владеть практическим маркетинговым инструментарием, эффективным в украинских реалиях.
  • Самостоятельно выполнять стратегическую и тактическую стадии реализации комплекса маркетинга.
  • Уметь разрабатывать и описывать позиционирование, бренд.
  • Проводить исследования, составлять план маркетинга, выбирать каналы коммуникаций.
  • Получать удовольствие от работы маркетологом.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

ДЕНЬ 1. Олег Мысягин, Макс Бурцев 

  • Вводная лекция по курсу 
  • Психология потребителя 
  • Введения в маркетинг
  • Рекламные коммуникации 
     

ДЕНЬ 2. Михаил Траверсе

Бренд и позиционирование

  • Бренд – основной инструмент увеличения ценности товара.
  • Основные методики позиционирования.
  • Методология определения уникального торгового предложения и рыночной позиции.
  • Этапы построения сильного бренда.
  • Лояльность к бренду.

ДЕНЬ 3. Юлия Масиенко

Исследовательское сопровождение маркетинговых активностей

  • Потребности бизнеса в исследованиях: поиск инсайтов, проверка гипотез, мониторинг своих действий и действий конкурентов, изучение целевых аудиторий, сегментация.
  • Исследования в цикле принятия маркетинговых решений: бизнес-цель, цели и задачи исследования, решения.
  • Исследовательские инструменты и основные задачи, которые они решают.
  • Исследования своими силами vs. привлечение внешнего агентства.
  • Цена и ценность маркетинговых исследований.

ДЕНЬ 4. Михаил Траверсе

Стратегия роста (часть 1)

  • Маркетинговая стратегия как обещание.
  • Стратегический вопрос.
  • Количественный анализ процесса покупки, оценка этапов.
  • Качественный анализ процесса покупки.
  • Выбор точки воздействия.


ДЕНЬ 5. Михаил Траверсе

Стратегия роста (часть 2)

  • План изменения потребительского поведения.
  • Поиск потребительских инсайтов.
  • Каскадирование и план активации стратегии:

- продукт;
- цена;
- люди;
- атмосфера;
- коммуникации. 

ДЕНЬ 6. Наталия Шматько

Customer Relationship Management или клиент действительно важен

  • Жизненный цикл клиента. Развивать или удерживать клиента?
  • Продукты / услуги – добавочная ценность для клиента. Создание / изменение через призму голоса клиента: 6-сигма, дизайн мышление, customer journey.
  • Измерения. SLA, точки контроля, KPI: управление обращениями с клиентами, программа тайный покупатель, исследования CSI, NPS. Цикл Деминга.
  • Программы лояльности.


ДЕНЬ 7. Виталий Ткаченко

Продукт

  • Анатомия и жизненный цикл продукта.
  • Портфель и стратегии его развития.
  • Оптимизация портфеля и АВС-анализ как основной инструмент.
  • Процесс разработки нового продукта, R&D, инновации.

ДЕНЬ 8. Денис Захаренко

Ценообразование

  • Факторы, которые необходимо учитывать при ценообразовании.
  • Ценовая эластичность.
  • Процесс ценообразования в компании.
  • Ценовые стратегии, увеличивающие прибыль.

ДЕНЬ 9. Дмитрий Кудинов 

Диджитал стратегия 

  • Internet как медиа-канал.
  • Обзор рынка диджитал-медиа.
  • Экосистема диджитал-медиа (Owned, Paid, Earned Media), KPI's.
  • Имиджевые кампании и перфоманс-кампании.
  • Веб-аналитика.
  • Исследования.

ДЕНЬ 10. Валентин Яроменко

Sales 

  • Продажи — ключевая функция бизнеса. Все, кто в бизнесе не влияет на продажи — балласт.

  • Лидогенерация — точка пересечения продаж и маркетинга. Весь путь лида в компании должен быть простым и прозрачным.

  • Конвейер — единая система продаж. Сложный процесс продаж стоит разделить на простые этапы и действия по принципу канбан.

  • Бирюза — линейная организация продаж. Вся власть должна быть перенесена в правила.

  • Машины — автоматизация продаж. Все рутинные действия в процессе продаж стоит автоматизировать: CRM, боты, трекинг, телефония, мессенджеры

ДЕНЬ 11. Алексей Филановский 

Маркетинг как система 

  • Маркетинг как функция бизнеса, его цели, задачи и сферы ответственности.
  • Система ценностей как основа любого бизнеса.
  • Особенности маркетинга товаров и услуг, маркетинг В2В и В2С.
  • Эффективные структура подразделения и текущая деятельность.
  • KPI маркетинга.

О ЛЕКТОРАХ

ЮЛИЯ МАСИЕНКО

Директор по исследованиям агентства InMind, кандидат психологических наук. Более 15 лет опыта в исследованиях и более десяти лет опыта преподавания исследовательских дисциплин в ведущих вузах страны, фокус профессиональной деятельности – отстраивание исследовательского сопровождения бизнеса и коммуникационной активности клиентов.

МАКС БУРЦЕВ

Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, организатор первой школы рекламы и коммерческого дизайна «Багаж», член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA).

НАТАЛИЯ ШМАТЬКО

Руководитель клиентского сервиса «Multiplex». С 2011 по 2017 года – начальник управления клиентского опыта департамента маркетинга банка ПУМБ. 15 лет опыта в управлении качеством – логистика, телеком, банк.
2008–2011 – Quality manager в Kyivstar GSM. С января 2006 по май 2008 – директор по качеству компании «Українські вантажні кур’єри». Среди реализованных проектов: Создание управления качества обслуживания клиентов для розничных и корпоративных клиентов в каналах взаимодействия. Формирование системы качества в точках взаимодействия с клиентами. Построение эффективной системы управления обращениями клиентов. Внедрение программы Тайный покупатель.  

МИХАИЛ ТРАВЕРСЕ  

Директор по стратегии креативного digital агентства ISD Group. 15 лет опыта в маркетинге. Семь лет работал на стороне клиента – в международной фармацевтической компании Bayer и пять лет – на стороне агентства. Создал и реализовал несколько десятков бренд стратегий и стратегий коммуникации для таких брендов как: Supradyn, Rennie, Aspirin, Huggies, Nivea, Nurofen, MTS Ukraine.

ДМИТРИЙ КУДИНОВ

Chief marketing officer в NatusVincere. ex-Strategy Director, младший партнер AIMBULANCE. CEO MASH Agency. Занимался интеграцией систем отслеживания трафика и анализом эффективности кампаний. Позже в сферу обязанностей вошли также медийная реклама агентства AIMBULANCE. Сейчас отвечает за разработку стратегий для клиентов агентства. Автор блока лекций "Media" курса Digital Marketing в Kyiv Academy of Media Arts (KAMA), лектор в KMBS, тренер образовательной программы по цифровому маркетингу ЕБРР в Украине.

АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ

Работает в маркетинге на топовых позициях вот уже 17 лет.
Сооснователь маркетингового агентства Filberry. В прошлом — руководитель маркетинга компании «Фокстрот» — одного из лидеров украинского ритейла. Ранее занимал должности маркетинг- директора и генерального директора в ведущих FMCG компаниях, а также в e-commerce (Prom.ua). Алексей поработал с 41 брендом, а 14 было создано с нуля под его руководством. Самые известные — «Снежная Панда», «Коза Ностра», «Прайм», «Истинная», «Природне джерело», «Bigl.ua», «Zakupki.Prom.ua», «Crafta.ua». 

ВАЛЕНТИН ЯРОМЕНКО

Генеральный директор консалтинговой компании по продажам White Sales, владелец крупнейшего образовательного проекта Украины по продажам White Sales School, основатель компании Creators. Автор философии белых продаж.

ДЕНИС ЗАХАРЕНКО

Директор по маркетингу и продажам ПАО «Укртелеком» (Киев). Имеет 20 лет опыта работы в маркетинге на телекоммуникационном рынке. До того как присоединиться к команде «Укртелеком» возглавлял маркетинговую дирекцию компании «Астелит» (ТМ lifecell), а до этого занимал позицию директора по стратегическому маркетингу компании «Киевстар». Закончил Национальный технический университет Украины «КПИ». Имеет степень по маркетингу и экономике Международного университета финансов, сертификат CIM и диплом МБА Международного института бизнес-отношений.

ВИТАЛИЙ ТКАЧЕНКО

Консультант по стратегическому маркетингу и клиентскому сервису, совладелец маркетинг-агентства WTF. В прошлом —  директор по маркетингу «WOG Ритейл». За время работы в WOG: запуск проекта «Найкавовіша кава», перезапуск программы лояльности WogPride, мобильного приложения WogApp и ребрендинг сети. Работал с брендами: «Оболонь», «Zibert», «Верес», «Carling», «Zlata Praha», «Ячменный колос», «Живчик», «Эко-Маркет».

ОЛЕГ МЫСЯГИН

Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина.

ОТЗЫВЫ

КАК ЭТО БЫЛО

 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!