НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

КОРПОРАТ

МОДУЛЬ 2. «ПЛАНИРО
ВАНИЕ КОМ
МУНИКАЦИЙ/СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ»

ВОПРОСЫ:
+38 095 447 4343 — Женя, менеджер корпоративного направления

ЕСЛИ ВАС ЗАИНТЕРЕСОВАЛ ЭТОТ КУРС ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ И/ИЛИ СВЯЖИТЕСЬ С МЕНЕДЖЕРОМ:

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

ПОСЛЕ ТОГО, КАК СФОРМУЛИРОВАНО ЦЕННОСТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ (ПОЗИЦИЯ), ПОЯВЛЯЮТСЯ ВОПРОСЫ. КАК МЫ ТЕПЕРЬ РАССКАЖЕМ О НЕМ МИРУ? ЧТО, СОБСТВЕННО, ДЕЛАТЬ? КАКИЕ ЗАДАЧИ ОБЯЗАТЕЛЬНЫ, А КАКИЕ — ЖЕЛАТЕЛЬНЫ? И КАКОЙ БЮДЖЕТ ВЫДЕЛИТЬ?. 

МОДУЛЬ 2 ПОЗВОЛЯЕТ КОМАНДНО СПЛАНИРОВАТЬ МАРКЕТИНГОВУЮ КОММУНИКАЦИЮ: РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ С КЛЮЧЕВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ЗАДАЧЕЙ, ТОЧКАМИ КОНТАКТА, ОПТИМАЛЬНЫМИ ИНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ ДОНЕСЕНИЯ СООБЩЕНИЯ. 

МЫ НАЧНЕМ С ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ КОМПАНИИ. ЗАТЕМ — РАЗРАБОТАЕМ ОПТИМАЛЬНУЮ СТРАТЕГИЮ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛИ. А ЗАКОНЧИМ НАПИСАНИЕМ КОММУНИКАЦИОННОГО БРИФА, С КОТОРЫМ УЖЕ МОЖНО ОБРАЩАТЬСЯ К КРЕАТИВНЫМ И МЕДИА ПОДРЯДЧИКАМ.

ДЛЯ КОГО

  • Для малых и средних компаний, которые недавно разработали бренд, инвестировав в это время, деньги и интеллектуальные ресурсы команды; и столкнулись с тем, что это только начало пути — теперь дело за реализацией;

  • для малых и средних бизнесов, которые хотят вывести маркетинг на новый уровень, действовать осознанно и по плану;

  • для недавно сформированных маркетинговых отделов, с не очень опытными сотрудниками, для которых важно разработать качественный и осмысленный план действий.

ЗАДАЧИ МАСТЕР-КЛАССА

  • Спланировать интегрированный план коммуникаций на означенный период (год, полтора-два года);
  • составить оптимальный медиа-микс, соответствующий коммуникационным задачам и особенностям восприятия и поведения целевой аудитории;
  • создать «дорожную карту» для сотрудников отдела маркетинга, согласно которой они могут планировать свою деятельность в течение всего периода и эффективно ставить задачи подрядчикам (рекламным агентствам, digital- и smm-подрядчикам, медиаагенсттвам).

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

По результатам обучающей стратегической сессии (модуль 2) заказчик получает:

  • план деятельности по донесении ценности бренда до потребителей на ближайшие несколько месяцев, год или полтора года (в зависимости от изначального запроса);
  • общекомандное понимание цели, приоритетов и средств по достижению маркетинговых целей
  • креативный бриф по проекту для начала работя с подрядчиками (креативными, digital и BTL, ивент-агентствами).

ПРОГРАММА

ДЕНЬ 1. Принцип коммуникационной воронки

1. Теория: Стратегия как путь из пункта А в пункт В.

2. Уровни планирования коммуникации (Big Idea — многолетняя коммуникационная платформа; единичная кампания).

3. Примеры коммуникационных платформ и отдельных кампаний.

4. Календарный план активностей и креативный бриф как итоговые документы планирования коммуникаций.

5. Теория: Коммуникационная воронка как основной инструмент коммуникационного планирования.

6. Принцип коммуникационного shift’a.

7. Практика: Проходим по коммуникационной воронке.

8. «В чем наша проблема?»

9. От «было» к «стало».

10. Формулирование коммуникационных задач.

11. Практика: Определяемся с фокусной коммуникационной задачей.

ДЕНЬ 2. Коммуникационный бриф

1. Теория: Брифинг.

2. Важность качественного брифинга подрядчиков.

3. Отличия коммуникационного и креативного брифов.

4. Примеры качественных и некачественных коммуникационных брифов от клиентов.

5. Примеры качественных креативных брифов.

6. Практика: Заполняем коммуникационный бриф.

  • продукт,
  • целевая аудитория,
  • текущая ситуация,
  • желаемая ситуация.,
  • коммуникационная задача,
  • юридические и прочие ограничения и требования.

7. Точки контакта.

  • теория: Важность понимания точек контакта.
  • практика: Инструмент 1. День из жизни человека.
  • практика: Инструмент 2. JTBD как инструмент анализа точек контакта.
  • практика: сопоставление матрицы коммуникационных задач с каналами.

8. Расстановка приоритетов.

  • практика: совместное заполнение календарного плана активностей по рекламной кампании.

 

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ: 2 ДНЯ.

О ЛЕКТОРЕ

МАКС БУРЦЕВ

Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, создатель школы маркетинга и коммуникаций «Багаж», со-основатель школы Hotspot School of English, преподаватель Киево-Могилянской бизнес-школы.

 

ЛЕНА ТАРАНСКАЯ

Коммуникационный стратег с десятилетним опытом работы в локальных и сетевых агентствах, в стратегических отделах рекламных агентств JWT (Киев), Publicis, GRAPE, Y&R (Москва). Работала с клиентами: Danone (Активиа, Актимель, Даниссимо, Растишка, Простоквашино), Nestle (Світоч, Магги), Unilever (Rexona, Clean&Clear), Henkel (Ласка), Johnson & Johnson (Никоретте, o.b., Johnson’s Baby, Тизин, Визин), Bayer (Берокка, Элевит, Супрадин).

 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!