НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

КОРПОРАТ

МОДУЛЬ 1. «СОЗДАНИЕ БРЕНДА»

ВОПРОСЫ:
+38 095 447 4343 — Женя, менеджер корпоративного направления

ЕСЛИ ВАС ЗАИНТЕРЕСОВАЛ ЭТОТ КУРС ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ И/ИЛИ СВЯЖИТЕСЬ С МЕНЕДЖЕРОМ:

ХОЧУ ПОЙТИ

ЧТО ЦЕННОГО МОЖЕТ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАША КОМПАНИЯ СВОИМ ПОКУПАТЕЛЯМ? В ЧЕМ СОСТОИТ ОТЛИЧИЕ ВАШЕГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ ОТ КОНКУРЕНТОВ? КАК ДОНЕСТИ ЦЕННОСТЬ ВАШЕГО ПРЕДЛОЖЕНИИ ДО АУДИТОРИИ? И САМОЕ ГЛАВНОЕ — ПОЧЕМУ ЭТО ДОЛЖНО БЫТЬ ИНТЕРЕСНО ЛЮДЯМ? С ОТВЕТОВ НА ЭТИ ВОПРОСЫ НАЧИНАЕТСЯ СОЗДАНИЕ ЛЮБОГО БРЕНДА.

ЭТОТ ОБУЧАЮЩИЙ МОЗГОВОЙ ШТУРМ КАК РАЗ ПОЗВОЛЯЕТ СОВМЕСТНО НАЙТИ И СФОРМУЛИРОВАТЬ ЦЕННОСТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ БРЕНДА. 

ЗА 12 ЧАСОВ АКТИВНОЙ РАБОТЫ МЫ ПОДРОБНО РАЗБЕРЕМ ТРИ ОСНОВНЫЕ ЗОНЫ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ БРЕНДА — ПРОДУКТ И ЕГО ПРЕИМУЩЕСТВА, КОНКУРЕНТОВ И ИХ АКТИВНОСТЬ, ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ И ЕЕ ПОТРЕБНОСТИ. ЗАТЕМ ПЕРЕЙДЕМ К ФОРМУЛИРОВАНИЮ ЦЕННОСТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ.

ДЛЯ КОГО

  • Для малых и средних компаний, которые уже давно на рынке, понимают его специфику, обладают знаниями о своей аудитории, конкурентах, и, конечно, продукте. Однако эти знания разрознены. Их необходимо систематизировать и упорядочить, выделить главное и второстепенное, то, что будет помогать компании двигаться вперед более осмысленно.
  • Для бизнесов среднего размера, которые начали понимать, что им нужно выделить суть и ценность своего продукта, чтобы деятельность отделов по маркетингу и продажам осуществлялась более системно и эффективно; чтобы сотрудники не погрязали в длительных дискуссиях, на чем в рекламных материалах делать акцент и как преподносить свою компанию бизнес-партнерам.

ЗАДАЧИ МАСТЕР-КЛАССА

  • Осмыслить контуры рынка, на котором работает компании, понять типы конкурентов и сформулировать правила игры в категории.

  • Определить основные сегменты аудитории, посмотреть на покупателей глазами маркетолога, описать их используя профессиональную терминологию: потребности, мотивы, боли, барьеры.

  • Понять уникальную ценность компании и то, для кого компания и ее продукция могут представлять наибольший интерес.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА

По результатам обучающей стратегической сессии заказчик получает:

  • цельное, концептуальное понимание рынка, на котором ведется деятельность, своей аудитории и конкурентов;

  • сформулированную позицию бренда;

  • направления реализации этой позиции в различных сферах деятельности компании — продукт, услуга, коммуникация, внутренние процессы;

  • понимание командой, что такое бренд и зачем он нужен именно в их компании.

ПРОГРАММА

День 1.

1. Бренд

  • Теория: что такое бренд и зачем он нужен


2. ПКЧ (продукт-конкуренты-человек)

  • Теория: авторский инструмент ПКЧ.
  • Практика: анализ ситуации по трем направлениям.


День 2.

1. Позиция

  • Теория: авторская методика: позиция и концепция позиционирования.
  • Практика: формулирование позиции и концепции позициоирования.


2. Брендинг на 360

  • Теория: бренд как операционная система компании.
  • Практика: формулирование позиции и концепции позиционирования. 

 

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ: 2 ДНЯ.

О ЛЕКТОРЕ

МАКС БУРЦЕВ

Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, создатель школы маркетинга и коммуникаций «Багаж», со-основатель школы Hotspot School of English, преподаватель Киево-Могилянской бизнес-школы.

 

ОЛЕГ МЫСЯГИН

Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 19 лет практического опыта в маркетинге как на стороне бизнеса, так и на стороне агентства.

 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!