КУРС-ИНТЕНСИВ17.10.15–26.12.15
РЕКЛА
МНЫЕ
КОММУ
НИКА
ЦИИ 1.0
ПРОЕКТНЫЙ СПОНСОР
КУРСА-ИНТЕНСИВА:
СТОИМОСТЬ:
7 500 грн.
8 500 грн. при оплате частями
ГДЕ:
Одесса
КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
c 17.10.2015
по 26.12.2015
ЕДИНСТВЕННЫЙ В ОДЕССЕ КУРС, В РАМКАХ КОТОРОГО РАЗБИРАЕТСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, НАЧИНАЯ С МОМЕНТА ПОЛУЧЕНИЯ КЛИЕНТСКОГО БРИФА И ЗАКАНЧИВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАЗРАБОТАННЫХ АГЕНТСТВОМ ИДЕЙ.
ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — НАДЕЛИТЬ СТУДЕНТОВ ПРАКТИЧЕСКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ПРИМЕНЕНЫ НА ВСЕХ ЭТАПАХ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА.
КУРС СОДЕРЖИТ НЕОБХОДИМЫЕ АЛГОРИТМЫ И ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ ДЛЯ ВСЕХ, КТО СВЯЗАН С РЕКЛАМОЙ, КРЕАТИВОМ, ДИЗАЙНОМ И ПРОДВИЖЕНИЕМ И РАБОТАЕТ НАД ПРОЕКТАМИ В ЭТОЙ СФЕРЕ.
ДЛЯ КОГО
В первую очередь курс будет полезен работникам рекламной отрасли - рекламистам, копирайтерам, дизайнерам, креативным и артдиректорам, которые получат большой набор практических инструментов для создания рекламных идей и концепций, научатся выстраивать максимально продуктивные схемы работы внутри творческого коллектива и систематизируют все свои знания о рекламных коммуникациях.
Также курс будет полезен бренд-менеджерам, маркетологам и владельцам бизнеса, которые поймут в чем заключается работа рекламного агентства, узнают из каких этапов состоит разработка рекламной идеи и научатся оценивать результаты каждого из них, узнают как правильно подготовиться к запуску рекламного проекта и как грамотно составить клиентский бриф.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
КОМАНДНАЯ РАБОТА
Принципы работы в творческом коллективе
Система взаимодействия и распределение обязанностей участников
Правила разрешения конфликтов
ПРОЛОГ
История рекламы
Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку
Уникальное торговое предложение vs. Уникальное эмоциональное предложение
РЫНОК РЕКЛАМЫ
Структура рекламного рынка
Ключевые должности и обязанности
Движение проекта внутри агентства
МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА
Основы маркетинга, который должен знать рекламист
Маркетинг продукта. От торговой марки до бренда
Дифференцирование и позиционирование продукта
Маркетинг-микс (4P/7P)
Какие задачи ставит отдел маркетинга перед агентством?
Критерии выбора агентства
Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Рассуждения
Клиентский и креативный брифы
Кабинетное исследование
Потребительские барьеры и драйверы
Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый
Ключевое сообщение
Большая идея
Креативная идея
МЕТОДИКИ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ
Алгоритмы создания творческих идей
Стратегические методики
Креативные методики
Методы оценки и фильтрации идей
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Как продавать воздух?
Сторителлинг
Методика SPINE
Советы по оформлению презентаций
КЛИЕНТСКАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ РАЗРАБОТАННЫХ КОМАНДАМИ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ
ЭПИЛОГ
Тайм-менеджмент для творческого человека
Советы рекламисту
Что почитать?
О ЛЕКТОРАХ
ОЛЬГА ГЛУШАНКОВА
Начальник отдела маркетинга и внешнеэкономической деятельности Строительной ассоциации «Будова». Гордится и прошлым опытом работы маркетологом, а позже – директором – в рекламном агентстве BrandOn.
АНДРЕЙ ФРАНЦЕВ
Соучредитель и креативный директор в SMM-агентстве «Osenilo». А десять лет опыта в рекламном бизнесе помогают по жизни ;)
МИХАИЛ САВЕЛИЧ
Креативный директор Smilegroup с богатым опытом работы в SEO компаниях: Netpeak и Турум-бурум.
ДМИТРИЙ ПАНАСЮК
Копирайтер одесского креативного агентства BrandOn. Проекты, в которых работал, умудрялись отхватить призы рекламных фестивалей: ADC*UA Awards, Ukrainian Design: The Very Best Of.
НАТАЛЬЯ РУДЕНКО
Руководитель отдела маркетинга сети салонов «Дом оптика». Преподаватель дисциплин «Основы рекламы», «Теория и практика продаж», «Массовые коммуникации и медиа планирование» в Харьковской академии культуры.
МАКС БУРЦЕВ
Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, создатель первой школы рекламы и коммерческого дизайна «Багаж», член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA), преподаватель рекламных дисциплин в Харьковской Академии Культуры.