НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

КУРС-ИНТЕНСИВ20.10–27.11.17

МАРКЕ
ТИНГО
ВЫЕ
ИССЛЕ
ДОВА
НИЯ 2.0

СТОИМОСТЬ:

5500 грн.*

*Студентам и выпускникам базовых курсов 4400 грн.
(Стоимость указана без учета НДС) 

ГДЕ:
Харьков, Школа рекламы и дизайна «Багаж»
(переулок Лопанский 2/2) 

КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 20 октября по 27 ноября 2017 года
33 часа 

КАК:
понедельник и пятница — с 19:00 до 22:00

ВОПРОСЫ:
+38 093 411 87 62 — Мери, менеджер курса 

ХОЧУ ПОЙТИ

КУРС О МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ СВОИМИ СИЛАМИ. ПРОГРАММА ДАЕТ СИСТЕМНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О МЕТОДАХ ПОЛУЧЕНИЯ И АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИИ И ВОЗМОЖНОСТЯХ ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В БИЗНЕС-ПРОЦЕССАХ.

 

ДЛЯ КОГО

Для тех, кому не хватает ясного видения и пускового тока для решения конкретных бизнес-задач. Кто готов во всем этом разобраться и погрузиться в мир исследований в полной экипировке:

  • Маркетологи, повышающие свою квалификацию.
  • Владельцы малого и среднего бизнеса, желающие эффективно развиваться, опираясь на понятные данные.
  • Стартаперы и все, кто только погружается в мир реального рынка .
  • Рекламисты, которые хотят создавать эффективные рекламные сообщения.
  • Все, кто хочет усилить свою деловую интуицию конкретными и адекватными данными.

ЗАДАЧИ КУРСА

Наделить теоретическим базисом и практическими инструментами, которые дадут ответы на вопросы:

  • Как понять, чего хочет клиент?
  • С помощью каких инструментов искать те самые незанятые ниши?
  • Где взять данные для понимания потребительского опыта?
  • Как исследовать конкурентов?
  • Какие методы позволят оценить эффективность рекламы?
  • Как определить, что потребитель думает о продукте/услуге?
  • Каким образом выяснить оптимальную цену?
  • Как оценить и распределить бюджет исследования?
  • Как эффективно использовать ресурсы компании для решения исследовательских задач?
     

ПРАКТИЧЕСКАЯ ПОЛЬЗА:

В рамках курса каждый студент:

  • Проведет кабинетное исследование для своего бизнеса,
  • Примет участие в командной работе – комплексном исследовании  для заказчика,
  • Разработает план маркетингового исследования для своей компании, чтобы потом реализовать своими силами.
     

По окончанию курса вы сможете:

  • Выбирать пути решения для конкретных исследовательских задач.
  • Грамотно ставить задачи.
  • Эффективно оценивать и распределять ресурсы.
  • Планировать, организовывать и проводить маркетинговые исследования собственными силами.

 

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

 Блок: «ЭКИПИРОВКА»

Маркетинговые исследования: цели, задачи, этапы, сроки

  • Основные виды МИ. Ключевые понятия.
  • Предмет изучения маркетингового исследования.
  • Исследования в сегментах B2B и B2C.
  • Возможности и ограничения маркетинговых исследований.

 

Блок: «ПОГРУЖЕНИЕ»

Кабинетное исследование – главный инструмент маркетолога

  • Цель, структура, источники.
  • Методы сбора и анализа информации.
  • Объем и емкость, PEST-анализ, SWOT-анализ. 
     

Качественные методы.

  • Виды качественных исследований. Решаемые задачи, приоритеты, этапы.
  • Используемые методики. Фокус-группы и глубинные интервью.
  • Интерпретация, анализ и презентация данных. 
     

Количественные методы

  • Виды количественных исследований.
  • Формирование выборочной совокупности.
  • Инструментарий: принципы, логика, метрики, формулировки.
  • Основные требования к составлению анкеты. Виды вопросов. Типичные ошибки.
  • Полевой этап.
  • Интерпретация, анализ и презентация данных.

Блок: «АМФИБИЯ»

Методы и методики. Принцип и целесообразность

  • Mystery Shopping, Retail audit, Hall test, CATI и CAPI.
  • Анализ драйверов и барьеров, Brand Health.
  • Тестирование рекламы.
  • Тренды в маркетинговых исследованиях. 
     

Работа в группах над инструментарием

  • Постановка задач.
  • Разработка инструментария.
  • Распределение ролей.
     

Презентация результатов исследования

Блок: «ПИРАНЬИ»

Бюджет маркетингового исследования

  • Структура стоимости исследования.
  • Привлечение агентства vs собственные ресурсы.
  • Факторы, влияющие на принятие решения о проведении внутренних или внешних исследований.
  • Критерии выбора агентства.
  • Взаимодействие с агентством: постановка задач, бриф, этапы, точки контроля, обратная связь.
  • Маркетинговое исследование собственными силами: виды, сроки, ресурсы, процесс организации, подводные камни.

О ЛЕКТОРЕ

НАТАЛИЯ ОРЯБИНСКАЯ 

Опыт работы, как на стороне клиента, так и на стороне исследовательского агентства. Шесть лет –  в маркетинге, десять лет – в маркетинговых и социологических исследованиях. Успешное выведение на рынок новых торговых марок и продуктов, разработка и внедрение маркетинговой стратегии для национальных и локальных компаний.

Реализация международных исследовательских проектов для John Deere, Shell, River Island, Hewlett Packard, 3M, Nestle и многих других.

Соучредитель исследовательского агентства Yasno Research & Consulting Group. Преподаватель курса «Практический маркетинг» в ХНУ им. В.Н Каразина. Консультант UNICEF по мониторингу и оценке соблюдения прав детей в чрезвычайных ситуациях.
Скрупулезна, педантична, взыскательна)

 

[unex_ce_button id="content_ss7v6cfd3" button_text_color="#ffffff" button_font="bold" button_font_size="16px" button_width="auto" button_alignment="center" button_text_spacing="2px" button_bg_color="#000000" button_padding="23px 35px 23px 35px" button_border_width="0px" button_border_color="#000000" button_border_radius="0px" button_text_hover_color="#e2e2e2" button_text_spacing_hover="2px" button_bg_hover_color="#000000" button_border_hover_color="#000000" button_link="https://goo.gl/forms/IeqOjLemeHwfc5pu1" button_link_type="url" button_link_target="_blank" has_container="1" in_column=""]ХОЧУ ПОЙТИ[/ce_button]
 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!